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向海龙:百度正在打造新搜索 百家号成战略级产品

向海龙:百度正在打造新搜索 百家号成战略级产品

搜狐科技 文/杨舒芳

6月8日的百度联盟峰会上,百度搜索公司总裁向海龙表示,百度正在从多个维度全面打造“新搜索”,同时也在构建服务生态和内容生态,未来的百度联盟将不仅仅是流量的联盟,更是多维度的全面合作联盟。

向海龙介绍表示,百度“新搜索”将由智能交互方式、高效内容满足、闭环服务交易、以及个性化推荐机制四个核心内涵构成。

其中,语音和图像识别技术构建了百度“新搜索”的智能交互方式,通过与人工智能结合,未来的搜索将会更智能、更自然。“度秘就代表了这样一种更智能的人机交互形态。”

另一方面是聚合搜索结果。向海龙介绍,区别于传统搜索信息获取效率较低的劣势,“新搜索”针对移动场景重新定义搜索功能元素,在搜索结果中有机聚合、并结构化呈现优质信息内容,提升用户的信息获取效率,并通过智能推荐为用户提供更好的内容体验。

“比如用户在百度搜索‘大理’,不仅可以看到大理百科,也可以看到游记、特价路线、住宿攻略等,让用户能够一站式获得全方位的城市信息和旅游资讯。”向海龙表示。

同时,百度打通了手机百度、百度糯米和百度地图等多个平台,实现从入口、到场景、到支付、甚至到评价反馈的完整交易闭环。向海龙举例说,比如搜索电影百鸟朝凤,将会出现电影介绍、然后点击进入百度糯米电影、可以快速选择需要的时间和座位,通过百度钱包进行支付和返现,完成电影票的购买。

另外,百度“新搜索”可以通过大数据,提供个性化用户推荐机制。基于百度系产品矩阵的用户规模和数据,百度构建了用户动态模型,综合用户属性、兴趣、位置和时间等要素,深度理解用户动态场景需求,并在发展多场景feed流推荐引擎。

在向海龙看来,要实现新搜索,不仅要依赖百度的技术和平台优势,更需要构建一个健康、共赢的新生态,包括服务生态和内容生态。

在服务生态方面,百度今年推出了免佣金的政策,同时基于搜索、糯米和地图平台,推出了本地直通车等多种营销工具,以及O2O解决方案,帮助商家实现智能化的选址、开店、运营和管理。

在内容生态方面,百度百家号权重提升,成为内容生态的最高级别战略。向海龙表示,百家号整合了手机百度、搜索、好看、百度新闻等用户产品,让内容在多个平台上展示。同时,百家号提供了很多特色功能,比如内容发布者可以对点击率、阅读完成率、评论数、分享数和分享路径等指标进行统计分析。另外,百家号还提供编辑号角色和开放推荐模式,未来还会引入付费阅读等多种变现模式,帮助内容生产和发布者获得更多经济收益。

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