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苏姿丰要如何带领AMD转守为攻?

苏姿丰要如何带领AMD转守为攻?

苏姿丰要如何带领AMD转守为攻?

网易科技/白鑫 台北报道

六月的台北有些闷热,比天气火热的是台北电脑展,各色VR体验区前都有人在排队体验,各家门前的模特不停的招徕着过往的人们参观自家的产品。距离展馆的喧嚣与浮华9公里外的台北市中心威斯汀六福皇宫酒店,AMD像是世外的高手在这里举行了一场特别的发布会。

发布会上,当早被外界熟知的Radeon RX 480显卡和第七代AMD A系列APU发布后,AMD总裁兼CEO苏姿丰上台了,她套用乔布斯的那句名言“One More Thing”,向大家展示了Zen架构CPU芯片样品,在场观众顿时雀跃欢呼,这对于压抑了太久的A粉而言确实是个大大的惊喜,因为这一天等了太久了。而在当天晚上开盘后,AMD股价上涨回应了这一利好消息。

网易科技在见证历史之后,代表大陆媒体专访了这一奇迹的创造者苏姿丰,这位睿智的女性讲述AMD在2016年的前五个月里,都有哪些布局与策略在引领AMD这头睡狮走向崛起之路。

实力产品现身救主

作为AMD的撒手锏,Zen可谓是千呼万唤始出来。通过代号为“Summit Ridge”的下一代AM4台式机处理器,AMD在世界上首次现场公开演示了其革命性的“Zen”x86处理器核心架构,拥有8个核心16个线程。

AMD的“Zen”核心将广泛用于高性能台式机、服务器、笔记本和嵌入式系统等众多市场,并计划率先应用在代号为“Summit Ridge”的高性能台式机处理器中。据苏姿丰表示:“Zen是让大家都感到兴奋的一个产品,我可以给Zen一个承诺,它将是一个非常高性能的产品,并将很快发布。”这将让AMD在高端处理器市场和英特尔回到同一起跑线。

苏姿丰表示将坚决地重塑AMD作为高性能产品设计者的领先地位。她认为PC仍大有可为。游戏、VR、商用等将是PC的全新增长领域。AMD致力于在这些领域推出创新型技术和产品。

除了Zen之外,就是Radeon RX480显卡的发布了,推出的基于北极星架构的Radeon RX系列显卡,SEP价格最低仅199美元,定于6月29日正式发布。

Radeon RX 系列将为优质的PC VR体验带来世界上最容易被接受的解决方案,这一巨大技术成就将以不到一半的价格,带来通常需要500美元的显卡才能实现的VR 体验。

Radeon RX系列是颠覆性的技术,为VR生态系统实现火箭式增长带来动力,并将有关的转换技术交给消费者。

可以看出,Radeon RX 480的野心就是抢占NVidia GTX1080还未占领的中端VR市场,AMD的策略就是先把市场做起来,再去攻高端,反正自己有这个能力。有了用户还愁生产不出来吗?

AMD目前还在过渡期,很多的焦点放在产品还有产品组合上。苏姿丰表示:“我们看到第一季度确实还是亏损的,但已经开始看到了一些进展,包括计算与图形业务,相比整个市场14~15%的亏损来讲,AMD的亏损仅为2%。而在独显GPU业务部分AMD有了3.2%的增长。”

苏姿丰对于AMD未来的展望非常正向,“Q2预期营收有15%的成长,希望今年跟2015年相比,能够达到整年度的营收成长,包括营运的获利率也是一样。”苏姿丰认为“要达到这样的结果,重点还是放在我们如何执行产品的策略上。”

进军服务器:与中国双赢

AMD今年在中国下了两招“开源节流”的妙棋。与通富微电的合作,大幅降低了AMD的资本支出;与天津海光达成合资授权交易,换来了巨大的营收。

对此,苏姿丰表示:“整体来讲AMD的策略会放在产品上面,但是我们同时也会看其他的一些机会,包括怎么样更好地利用我们的IP,也就是我们的知识产权。我们跟天津海光合作成立合资企业,就是看到了服务器以及数据中心是一个非常好的成长机会。中国市场跟其他市场相比有其特殊之处,但是我们觉得这也是一个机会,透过这样的合资企业,能够把x86这样的技术好好地在中国市场发挥,同时重建我们在数据中心和服务器端的业务。我们一直在想怎么样能更加优化与南通富士通的合作,AMD是一个设计的公司,我们在包括苏州、槟城等地也有工厂等资产,但是AMD的强项是在设计方面。通过跟南通富士通的合作,可以更好地利用南通富士通在生产上的经济规模。”

AMD全球副总裁兼大中华区总裁潘晓明称:“我们的重点还是在打造产品上,这是重中之重。但是现在是分享型的经济,中国市场有很多特殊的需求。我们跟天津海光合作,是双赢的解决方案,既可以充分利用我们的IP,满足中国产业及市场的需求,另外也能够把这个产业做的更加有活力,这个是分享共赢的态势,同时也是一个趋势。这一切的重点还是要回到AMD打造伟大的产品上来。”

中国市场体量庞大,层次多样,从PC到VR,从服务器到网吧,无不有着巨大的机会,把这里当作新战略的策源地非常适合。

中国一直希望通过投资和收购减少对外国技术的依赖。中国正在发展自主的半导体行业,努力发展服务器市场,这一趋势非常明显,AMD正是看准了这一时机与中科院下属的天津海光签署了x86的专利授权协议,成立合资公司,实现了双赢。

苏姿丰表示:“大中华区市场对AMD来讲是非常重要的,我去年来这边已经来了五六次了。重要的不仅仅是销售端,大中华区的R&D部门也是非常重要的,我们在大中华区有超过2000名工程师。加之中国市场对于VR产业发展的影响,我们将会一如既往地认为大中华区是AMD的一个战略市场,我们也会对其进行持续的支持。”

潘晓明补充道:“ 在大中华区市场,除了有非常强有力的业务机会以外,还有很多战略性的机会。最近与天津海光、南通富士通分别成立合资公司,我觉得这在战略举措上都是非常符合市场特点的。业务方面,其实大家也看到了中国市场还是很深的,四到六级市场,有台式机,笔记本,PC在中国市场仍然会有很大的趋势。当下VR非常火热,中国有15万家网吧,保有量基本上是1800万到2000万台PC,而现在能够支持VR的PC不足1%,这是巨大的一个市场。所以从这点来讲,大中华区是非常重要的,包括Lisa、Jim、Raja等所有的AET成员每年都要来我们中国市场好多次。”

谈及去年参加习主席主持的第八届中美互联网论坛,苏姿丰表示:“我非常荣幸能够见到习主席和他的代表团,中国对我们来讲是非常重要的,不仅仅是对AMD来讲,对整个的产业来讲都是非常重要的。AMD高度聚焦中国,两个合资企业的成立就是很好的证明。AMD将持续地在大中华区寻求很好的机会,不仅仅是在业务上面的合作,还包括建立真正深化的伙伴关系。”

通过AMD两大高层的表态,我们看到苏姿丰领导下的AMD正以产品为中心,扎根中国市场,来实现复苏。

认识一个真实的学霸女CEO

苏姿丰是个睿智和蔼的女性,MIT的工科背景加上东方女性的身份在她身上体现的淋漓尽致,苏姿丰最大的快乐就是去实验室与工程师们一起探讨技术,同时她又颇懂东方文化的精髓——变通,左右逢缘,这一点我们能从AMD新的CPU命名看的出来,Zen禅。

苏姿丰是霸气外露的,她曾说凭什么MIT的要给哈佛的打工,但同时面对困境,她是不屈不挠的,当网易科技问道AMD连续6个季度亏损的问题时,苏姿丰并没有回避,而是坦诚地表示:“AMD正在过渡期,我们把重点放在产品上的方向不会变,在整个市场亏损15%的情况下,AMD的 计算与图形部门将亏损有效减小到2%,而在独显GPU方面AMD是有所增长的,可以预期今年整年度营收同样会实现增长。”

苏姿丰认为AMD对业界最大的贡献是高性能科技,“我们在未来五年还有很多的应用去推动,我们看到了很多市场,包括游戏市场、数据中心市场,还有一些沉浸式体验,对于运算的影响等等,AMD高性能显卡以及CPU,相信可以为这个市场带来更多的创新。”

苏姿丰即将上任两周年,在这两年里,苏姿丰称:“最大的收获就是看我们的工程师,我们的工程团队,他们可以创造出什么样优秀的产品。我花了很多的时间,包括跟我们的投资人,跟我们的客户相处,但是对我来讲非常有趣的就是在AMD的实验室里面,尤其当ZEN产品刚出来的时候,我在实验室里和工程师们一起分享对这个新产品的兴奋之情,作为一名CEO,这是我很享受的一部分。AMD在寻求和抓住机会,让公司的科技给整个产业带来积极的影响,这也是我觉得非常有收获的地方。”

作为任何一个高科技企业的CEO,要达到工作和生活的平衡是非常困难的事情,苏姿丰称自己非常的幸运,“我的先生对我非常支持,他也很热爱高科技,我们花了很多的时间都在讨论AMD的技术。”

苏姿丰领导下的AMD把所有身家押在了2016,年初与美联社合作VR新闻,GDC上发布Radeon Pro Duo显卡,随后与天津海光达成合资授权交易,并与通富微电成立合资公司。

这一切可以看出苏姿丰领导下的AMD风格正在转守为攻,告别以前保守僵化的思维,既与多方合作打开局面,又深研技术用产品说话,同时敢于创新。凭着掌门人苏姿丰对未来的把握,AMD正在抓住浪潮之巅。

本文来源:网易科技报道 作者:白鑫 责任编辑:李德雄_NT2021

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