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悠易互通刘顺:大数据把脉数字营销

大数据时代,技术的深耕与拓展推动数字营销发展进入新纪元,而程序化购买则让技术更智慧,用数字洞察最精细的市场心态。2016年对数字营销行业来说是及其重要的一年,各产业链的交融、碰撞,使大数据成为营销常态,如何真正激活数据价值,让数据营销更加深化,亦成为数字时代带给我们的机遇和挑战。

2016年6月7日,第十届虎啸国际高峰论坛暨第七届虎啸奖颁奖盛典在上海举行, 悠易互通“长城润滑油双十一网络精准投放项目”案例凭借出色的数据及技术应用荣获最佳技术应用奖 ,同时,悠易互通副总裁刘顺受邀出席,并与众多营销行业精英一道,以“技术遇见:大数据深化”为主题,探讨大数据营销行业趋势。

悠易互通刘顺:大数据把脉数字营销

大数据深化品牌营销

当下,程序化购买已经成为品牌建设的有效工具,助力品牌完成更加高效的营销活动。 刘顺表示, 提到大数据及程序化购买,只将其与营销效果产生关联是极为片面的,事实上,大数据及程序化营销已经渗透到整个营销链条的方方面面,并真正做到了将资源有效打通并整合到一起,通过对受众的全景洞察,实时把脉整个营销过程。

大数据同样成为跨屏营销的关键支撑点,跨屏营销的出现就是要确定消费者正在使用哪个屏幕,并通过多屏行为分析,更精准的判定消费者的兴趣爱好及行为习惯,从而差异化的进行个性营销,这也是对广告营销者技术及大数据分析能力的进一步考验。 刘顺表示,大数据可以驱动更加智能、协同的跨屏营销,一旦跨屏资源被打通,通过数据分析及挖掘可以进行更加精细的人群数据处理。

悠易互通刘顺:大数据把脉数字营销

悠易互通副总裁 刘顺

目前悠易互通全网人群数据库(YOYI DNA)已经累计了7亿智能设备ID,同时建立了完善的标签分类体系。为悠易互通程序化购买及数据管理平台提供了强有力的数据支持,并足以支撑各个行业的品牌广告主拿到自己的数据之后,进行跨屏受众动态分析。

大数据助推精准传播

本次悠易互通获奖案例“长城润滑油双十一网络精准投放项目”中,悠易互通高效的人群数据分析能力及强大的技术能力,在本次投放中精准触达长城润滑油目标族群,为精准传播奠定了人群基础,助力长城润滑油实现最优投放效果。

投放中,悠易互通为长城润滑油打造了专属个性化人群标签,利用多维度定向技术精准锁定目标人群,同时借助大数据分析,覆盖更多潜在目标族群,全程实时优化,为其电商平台引流并促进最终转化。此外,利用跨屏技术,通过YOYI DNA全网人群数据库及YOYI DataBank数据模型,结合PC端人群上网行为分析,在移动端进一步扩展潜在用户群,针对轻度与中度产品用户的流失进行召回,推送更具针对性的内容信息,促进线上转化、线下到店。

成为数据驱动的营销者,是品牌营销的大势所趋,拥抱变革,顺势而为,才能在数字时代大潮中创造价值。

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