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视频+交互,能做出什么样的产品?

视频+交互,能做出什么样的产品?

近来两年,对于全球视频行业意义非凡,尤其是用户原创视频的爆发。远的有全民狂欢的“冰桶挑战”,近的有模仿名人的小咖秀、不到四五个月涨600万粉的网红Papi酱。

然而,就算人人都拍视频、看视频,每次视频一播完,好像还是缺了点什么。我当然也听说了各种脸部手势识别、虚拟现实等高新科技,还有这几天炒得火热的人工智能。

但什么新鲜的玩法是每个人都可以接触到的?视频+交互,能做出什么样的产品?

视频+交互,能做出什么样的产品?

视频,正从世界各地崛起!

首先介绍一下视频最新的三种商业模式——

竖着看视频

为了照顾日益壮大的手机党,一种新的视频格式诞生了——垂直视频——全屏幕、竖着的视频。

半年多前,世界顶级杂志《国家地理》就已经把它在某社交平台上的所有视频都改成了竖屏;最近还冒出了一批专门做垂直视频的社交平台。这种视频为播放、构图等方面都带来了很大挑战。

视频+交互,能做出什么样的产品?

聊着开直播

前几天,Facebook宣布会自动把正在直播的视频置顶。这样,大家刷好友动态时,第一眼就能看到谁在直播,点进去观看和进行互动。

社交平台,很多时候拼的就是名人效应,有直播更添了几分刺激。电影《美人鱼》宣传期时,罗志祥就在Facebook上直播周星驰的现况,后来保存下来的视频甚至盖过预告片的风头。

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玩着录视频

Google Play去年年底推出一个功能,能让玩家录制玩游戏的视频。

试想当你得分非常高的时候,整个游戏过程能被记录下来,还附带你玩的时候从一脸认真到狂喜的镜头——谁还想去截图? 而且分享时什么都不用说,前置摄像头那张本尊的脸就能证明一切。

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大规模视频交互,正在萌芽!

上面三种模式还比较新,虽然国内还没能跟上这趋势,但可预见的是也不会太慢——因为视频实在太火了。

再来看看交互视频。托弹幕的福,我们大部分人都接触过它,但更好玩的其实还有很多:

人人都能尝试的三种视频交互

为了让每个人都能玩视频交互,可以使用一些多媒体交互工具,比如 iH5.cnYoutube annotationWirewax 。能实现的效果主要分以下三种:

a、探索式

这种视频是线性的,每个人看到的视频一模一样,但播放过程中会出现一些触发元素。 最常见的是服装导购,比如当你看Burberry的秀展时,衣物上会出现引导标识,点击就能进入对应的购买页面。

探索式视频一般适用于较高消费的展示型商品,比如高级时装、进口钟表,但随着视频交互门槛的降低,它正呈低端化趋势,可能很快你就会看见淘宝买家用这种方式卖鞋了。

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b、会话式

这种视频预先划分出很多段落,我们看的时候能选择不同的段落,这样一来视频的播放与否和顺序都是不确定的。 最常见的是多结局剧集,比如前阵子火遍大江南北的太子妃,可以直接设定不同集的跳转。

需要注意的是,这种会话导向的是不同类型的视频,因此它并不会中断视频的播放,而只是提供不同的选择。

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c、实时式

前面提到的弹幕就属于这一类,会在我们看视频时“植入”各种干扰,却还是让人乐在其中。 最常见的是资讯类视频和互动型视频,比如观看《维多利亚的秘密》,播放到何穗的片段时一侧会出现它的百度界面,感兴趣就可以点进去看。

从某种程度上实时反馈是视频的注解,因为它会主动推送和视频内容相关的信息,所以需要开关的,比如弹幕的开启或关闭。但这些反馈并不一定要嵌入播放器,因此拓展性很强。

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全景or场景——专业人士的特制

除了常规视频,还有全景、VR等形式的视频的交互。

a、全景视频

其中,真正能被普罗大众所接触的是360°全景视频。当我们看这种360度无死角的视频时,能通过左、右、上、下拖动屏幕看到视频的全景。

它比较常见的是用于音乐MV的拍摄,比如陈冠希就推出过一个全景视频的MV。 去年,Youtube就率先支持这种视频的上传,而今年年初,国内的优酷也跟上了步伐。

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b、VR视频

VR(虚拟现实)视频的交互目前是通过人的眼动活动进行的,类似于场景智能分析。 今年年末首部VR动画《Sequenced》会同步在各大VR设备中上线,眼睛的活动能改变角色的对话内容,从而决定故事的走向。

和全景视频一样,它的交互也是基于视频本身的格式特征,某种程度上是视频格式决定了它必须存在一定的交互,因此制作要求也很高。

视频+交互,能做出什么样的产品?

当我们看交互视频时,究竟在看些什么?

既然了解了那么多视频的玩法,以及交互视频的渠道,现在再来看看它的应用如何。

安卓,叫我拿你怎么办!

做多媒体交互的前端有一个过不去的槛,就是安卓设备的视频总是置于顶层。 视频上覆盖不了其他多媒体素材,做触摸类型的交互几无可能。

“要不做一个只给PC端和苹果手机的用户看的视频吧!”想想可以,但网页毕竟是开放的,这么做说不定还会引发“撑安卓,反歧视”的浪潮。

因此,移动端要做交互不能放全屏,触发反馈的区域也不能和视频重合。

视频+交互,能做出什么样的产品?

视频?没那么感兴趣

从探索式的服装导购,到会话式的影视双结局、实时的视频内容反馈,基本都是从用户视角出发的。这些视频假设的是,我们对视频之外的内容更感兴趣,所以才需要“加料”。

因此,交互视频适用的是短小、信息量大的视频。比如下面三种形式:

a、电商+物件介绍、导购

网络购物市场庞大,但现在任意逛淘宝,都是毫无生机的图文,顶多放几张gif图。 如果我们能在看视频的时候,了解物品信息呢?如果我们还能在旁边的触发区做标记,把对应物品收藏起来?

今后谁先占领了视频交互这块导购市场,电商平台大概又会风云突起了。

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b、新闻+人物、事件背景

时事新闻讲究简练,一般会隐藏很多背景信息。类比科普视频TED演讲,因为内容丰富著称,而这些被浓缩的精华又有很多拓展性的内容可以挖掘。

既然我们在看李世石和AlphaGo对战时,也会自发地去查询相关新闻,为什么视频本身不能提供这样的资讯入口呢?视频交互类型的新闻资讯,需要做的是充分利用播放器外的空间,在不同的播放节点进行必要的信息补充,让用户在一个页面内解决问题。

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c、MV+歌手、制作说明

最经典的交互视频有哪些?一定得提的是2012年,红辣椒乐队新出的单曲《Look Around》。虽然是一首歌的MV,却使用交互手法,当时演艺界和科技领域都是为之一震。

我们可以一边听歌,一边拖动屏幕,看四名乐队成员在不同房间里的表演;还能点击房间里的家具,进入更丰富的照片页面。

视频+交互,能做出什么样的产品?

上面是三种发展趋势,但应用上还不够广泛。 反正国内也出了能多媒体交互的平台,后面要大规模在视频上做交互已有现成的土壤。

过去,我们看视频基本是通过电视、影院,目的很纯粹,看的就是视频。现在不一样,互联网的花样太多了,看着就去查简介、读评论,要么换一个视频,要么跳到一个新的平台消遣了。

而交互视频的存在,意味着容纳了引发我们中断观看的因素,让我们安心地看完视频。

作者:孟智平(微信公众号:ih5_cn)

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