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欧洲杯商业对中国开放,看企业如何跨界深挖市场

无数足球迷翘首以盼的欧洲杯即将在6月11日开幕。作为全世界水平最高和影响力最大的足球赛事之一,欧洲杯在全世界拥有数以万计的观众,蕴含着难以估量的商业价值。那么, 欧洲杯又将与我国的体育产业擦出怎么样的火花?

北京时间6月11日凌晨,第十五届欧洲杯即将在法国拉开帷幕。作为由欧洲足联成员国间参加的最高级别国家级足球赛事,本届欧洲杯将包括24只国家队,在法国的10座城市的12座球场内,举办共51场比赛。欧洲杯每四年举行一次,是世界范围内水平最高的足球赛事之一,被称为“缺少了巴西和阿根廷的世界杯”。

欧洲作为世界足球版图的中心,欧洲杯在吸引巨大关注的同时也带来了可观的商业价值。根据相关数据,2008年欧洲杯总营收为13.51亿欧元,超过了2004年雅典奥运会的收益。而在欧洲遭受债务危机的2012年,欧洲杯的应收依然达到了13.91亿欧元,净利润超过2亿欧元。

欧洲杯不仅是球迷的狂欢,更是一条产业链

目前,欧洲杯的营收主要包括转播、赞助、门票以及其他收入四个板块。

转播收益一直是欧洲杯最大的收入来源,以2012年欧洲杯为例,欧足联与203家媒体转播商签订了协议,转播收入达到了8.37亿欧元,占总收益的60%。而在中国市场,根据相关法规,欧洲杯转播权一直由中央电视台垄断。在2012年欧洲杯时央视将网络转播权分销给了PPTV和腾讯。

商业权益在欧洲杯的收入来源中价值仅次于转播权,2012年欧洲杯的商业收入为3.14亿欧元。当年的欧洲杯有10个全球赞助商,分别是可口可乐、麦当劳、阿迪达斯、嘉士伯啤酒、现代起亚汽车、嘉实多润滑油、ORANGE(橙)电信、夏普、佳能和马牌轮胎。但是,由于赞助费的高门槛和对欧洲杯商业价值估计不足,当年并没有中国企业赞助欧洲杯。

门票收入也是欧洲杯产业链上重要的一环,2012年欧洲杯的门票收入达到了1.36亿欧元。而在中国市场,盛开体育与欧足联合作,成为2012年欧洲杯官方款待计划中国区的代理合作伙伴,代理了包括港澳台地区在内的大中华区的所有欧洲杯票务。

其他收入包括特许商品销售以及电信与新媒体服务等构成,2012年欧洲杯的其他收入额为1.04亿欧元。另外,值得一提的是欧洲杯还会为主办国带来高额的旅游收入。上届欧洲杯时共有140万名有哦可涌入主办国乌克兰和波兰,带来了1.52亿欧元的收入。

中国资本涌入给欧洲杯带来新的变化

面对如此大的市场,又赶上中国体育产业的风口,中国企业不会再次错过欧洲杯的发展机遇。

本届欧洲杯最大的惊喜是海信出现在欧洲杯顶级赞助商的名单中,成为了欧洲杯设立56年以来首个中国赞助商,也是中国企业首次成为国际体育赛事组织的全球顶级合作伙伴。据悉,海信将成为本届欧洲杯的多媒体、家电和通讯设备类赞助企业。

除了海信之外,奥拓电子作为LED显示屏行业的领先企业,也已经获得了本届欧洲杯的订单,将提供场边LED的显示服务。

而在衍生品市场上,来自萧山的杭州孚德获得了欧洲杯吉祥物等周边产品制作与销售的全球独家授权,将拥有本届欧洲杯吉祥物“超级维克多”的各种衍生产品,包括在全球的开发权,定价权和销售权。

在转播权方面,目前虽然仍然由央视垄断,仅有小米电视一家获得了媒体权益。但是乐视体育成功拿下了香港的转播权,将为香港球迷转播全部51场比赛,并围绕欧洲杯制作顶级节目。而且有消息称,2024年欧洲杯的国内版权有望引入竞争机制。

欧洲杯热潮或将促进国内体育产业发展和升级

无论是官方合作还是搭顺风车,中国企业与欧洲杯之间的紧密联系无疑会拉动我国体育产业的消费。

可以预见的是,与欧洲杯存在合作关系的相关企业在获得可观利益的同时也将提升自己的知名度和品牌影响力。而凭借欧洲杯的热度,媒体、广告、门票、周边产品等方面的消费将在欧洲杯期间迎来大幅的增长。另一方面,全国的足球迷,乃至普通观众在欧洲杯期间对于相关服务的需求是全方位的,诸如体育用品、体育彩票、体育社区、体育旅游等与欧洲杯相关的延伸产业是需求的重点,而每一个个体的需求汇聚起来将形成推动产业发展的强大动力,尤其是对体育服务业。

目前,我国的体育产业结构严重失衡,体育用品和衍生品产业的产出占比高达80%以上,是产业主要支撑,作为主体产业的体育服务业占比不到20%。而在体育产业的最发达的美国,体育用品和体育服务所占的比例则是30%和57%。

欧洲杯给体育媒体、体育营销、体育赛事门票、体育社区和体育旅游等产业带来了巨大的增长机遇有可能缓解这一结构失衡,推动体育服务业的发展,促进产业升级。

足球产业创业创新大潮已经来到

从竞技方面来说,今年的欧洲杯可能与以往没有太大差别。但是对于中国足球产业来说,本届欧洲杯或许会是特殊的一次。因为它以国内体育产业的快速发展以及国家政策对中国足球的支持为背景,伴随着足球产业迎来了创业创新的大潮。

足球产业的创新主要表现在中超联赛的管办分离、大数据在足球领域的运用以及智能设备的研发上。通过制度、内容和技术上的创新,我国的足球产业得到了更自由的市场环境、更科学的发展路径和更先进的运动装备。

在创业方面,大量的社会资本涌入,与原有的足球从业者相结合,涌现出了大量的足球创业项目。具有代表性的有:

肆客体育,由知名媒体人颜强创立,是一款足球垂直新媒体产品,为足球球迷提供全面专业而有趣的资讯、赛事直播和赛事服务。在2016年6月2日刚刚宣布完成了5000万人民币的Pre-A轮融资。

搜达足球是一家面向普通球迷的体育大数据公司,主要提供搜索和社区的服务,同时向专业用户提供更深入的数据分析服务。在2016年1月25日被乐视体育收购了56%的股份,收购金额为3920万人民币。

动吧体育由黄健翔、白强、斯内德联合创立,专注于青少年足球,是全国规模最大的青少年足球服务平台。动吧体育通过推出的足球O2O产品“动吧足球”为青少年提供足球培训和服务。2015年9月17日,动吧体育获得了3000万元的A轮融资。

乐奇足球是一家致力于为用户解决订场难、约球友难问题的创业公司,旨在为足球爱好者提供一个真实有趣的活动平台。它为用户提供极具特色的约对手约队友功能,还包括各类足球赛事活动。2014年9月1日,乐奇足球完成了1000万人民币的A轮融资。

远在法国的欧洲杯,对我们来说不再是隔岸观火,事实上,它从未离地如此之近。

2016年6月24日到25日,亿欧将在北京万达索菲特举办“2016年中国互联网+创业创新大会”,届时将有100位各界嘉宾到会分享,其中文娱将携手体育行业搭建起“文体生活大爆炸”论坛,将邀请到10位以上行业嘉宾到会分享,敬请关注!

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本文作者池源,亿欧网专栏作者;微信:Question0809(添加时请注明“姓名-公司-职务”方便备注);转载请注明作者姓名和“来源:亿欧网”;文章内容系作者个人观点,不代表亿欧网对观点赞同或支持。

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