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腾讯、企鹅影业同时参投《魔兽》或将《英雄联盟》影视化

标签: 影游互动 改编 来源:数娱梦工厂 作者:对面老姜 2016-06-09

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[摘要]

“如果未来进行《英雄联盟》的影视化,那么我们能做的事情就更多了,给《魔兽》做的这些不光是提供一些经验的上帮助了。”张思阳说道。

根据艺恩数据显示,上映第二天,截止上午10:00,《魔兽》累计票房突破4亿元,并以63.9%的排片占比大优势领先。

《魔兽》是腾讯影业参与投资的第二部作品,相比于参与投资的首部作品《火影忍者》,《魔兽》无论是在大众影响力、票房规模上都更具规模,案例也更具说服力。

外界或许并不知道的是,此次《魔兽》电影的投资方除了腾讯影业外,其实还有企鹅影业。虽然后者的logo并没有出现电影开始的介绍中,但其实企鹅影业也是《魔兽》电影的参投方之一。

而在完成《魔兽》电影项目的积累后,腾讯方面表示,不排除将《英雄联盟》进行影视化改编的可能性,但要尊重游戏IP开发运营的规律,目前还没到释放影视价值的阶段,而在整个开发运营的过程中更要尊重拳头的意见。

1、鹅厂旗下两家影业公司同时参投

腾讯、企鹅影业同时参投《魔兽》或将《英雄联盟》影视化

尽管在影片开始时只有“腾讯影业”的LOGO,但代表腾讯参与投资的主体并非腾讯影业一家,腾讯系内另一家影业公司——企鹅影业也参与其中,对此,两家影业公司的CEO程武与孙忠怀证实此事,只是对于各家持股比例具体是多少,收益如何来分成,并没有具体透露。

腾讯方面的逻辑并不难理解,因为腾讯在整个《魔兽》的操盘中扮演的是宣传营销等角色,单纯腾讯影业一家主体进行投资,是难以调动起腾讯系的全部资源,毕竟《魔兽》是一个世界知名的超级IP,对这个IP进行宣传营销,必须要动用腾讯内部的核心资源才能玩转。

况且,腾讯影业与企鹅影业均是成立不到一年的“新兵”,两家都是各有优点,腾讯影业背后是泛娱乐体系,这是《魔兽》这种“影游联动”电影的基本支持和理论框架,企鹅影业背后是腾讯视频、腾讯网等一些列媒体资源,这是《魔兽》进行宣传的最直接对外窗口。

“我们几乎动用了一切能够动用的资源来帮助魔兽宣传。” 负责《魔兽》宣传的项目经理张思阳在接受采访时表达,微信、手Q、腾讯视频、QQ空间、钱包、兴趣部落等多个产品均为《魔兽》来“添砖加瓦”,而这些产品背后不光是腾讯影业背后的腾讯互娱IEG、企鹅影业背后的网络媒体事业群OMG,还有移动互联网事业群MIG、社交网络事业群SNG等多个没有影业资产的部门。

腾讯、企鹅影业同时参投《魔兽》或将《英雄联盟》影视化

除了线上的多平台、多工具协同之外,腾讯互娱的平台营销部也是参与其中,主要进行线下宣传,在腾讯互娱没有涉足影视之前,平台营销部主要是对游戏产品进行宣传,因此学校、网吧、卖场等领域是其最熟悉的,类似《英雄联盟》这样的爆款游戏就是通过这个部门逐步渗透的。

“我们在进行宣传的时候,都是尽量规避原有游戏形象,否则会让很多非游戏粉丝难以接受与认同。”张思阳说道,针对《魔兽》项目,腾讯把受众大致分为四类:游戏玩家、对魔兽IP有认知的用户,观影活跃人群、机会用户。

2、《魔兽》之后《英雄联盟》或将影视化

在《魔兽》取得首日大捷后,不禁让业界思考谁会成为下一个《魔兽》,将作为游戏IP改编的典范?

从用户基数、游戏口碑来看,同以西方魔幻题材为基础来开展游戏故事的《英雄联盟》能够担当重任,要知道,《英雄联盟》已经垄断了电子竞技市场的80%流量。

就像十年前的《魔兽》开始各种关于游戏改编电影的新闻一样,对于《英雄联盟》的改编新闻也时不时成为媒体讨论的焦点,毕竟相比十年前那个PC互联网时代,如今的移动互联网时代信息传递的频次呈几何数字增长,更何况主打泛娱乐概念的腾讯已经全资收购了《英雄联盟》开发商——拳头公司。

据腾讯方面透露,不排除将《英雄联盟》进行影视化改编的可能性,但要尊重游戏IP开发运营的规律,目前还没到释放影视价值的阶段,而在整个开发运营的过程中更要尊重拳头的意见。

“在泛娱乐这一块,我们一直在与开发商那边在沟通,但是多久的时间推出来,这个是开发商那边来主导的,我们不能简简单单去做一个电影去赚钱,而是要做一个高质量的作品来维护《英雄联盟》的价值。”《英雄联盟》产品部助理总经理杨明曾对数娱梦工厂讨论过《英雄联盟》影视化的问题,目前已经有很多的玩家与粉丝,在自发进行一些的同人改编。

从《英雄联盟》开始从专业电竞品牌向大众品牌过渡等一系列动作来看,游戏影视化倒是一个快速打破“次元壁垒”的方式,对外界触点的互动频次与话题性都是非常值得期待的,根据游戏里每一个英雄的特质与故事,可以做成一个类似漫威式的“英雄宇宙观”。

腾讯正在逐步搭建一个完整的电竞生态圈,通过高端电竞计划(《英雄联盟》职业联赛)、全民电竞计划(《英雄联盟》城市英雄争霸赛、QQ网吧冠军赛、校园争霸赛)、明星孵化计划等,交织构成了深层次、多类型、广覆盖、高密度的电竞赛事体系。

在完成自有明星生态的打造后,《英雄联盟》开始从专业游戏市场扩展到大众市场,与NBA、欧冠这些职业体育一样拥有泛娱乐的概念,将优秀的选手包装成明星,然后奉献精彩的比赛给观众,从而获得丰厚的回报。

“如果未来进行《英雄联盟》的影视化,那么我们能做的事情就更多了,给《魔兽》做的这些不光是提供一些经验的上帮助了。”张思阳说道。

编辑:yvonne

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