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天通苑的张小龙

中国的社交有三股势力,东北的男人,杭州的女人,还有就是湖南的产品经理。

一年前蔡文胜告诉我,“做三四线城市用户的产品,创始人一定要有这种生活经历,要懂这些用户,目前市面上有三个产品做到了,GIF 快手可以算一个”。

蔡文胜说话这会儿,GIF 快手在几家境外美元基金那里已经估到了 10 亿美元。媒体上却没有几篇报道,称得上是中国最低调的独角兽。

但是端午节前 X 博士一篇《残酷底层物语:一个视频软件的中国农村》让 GIF 快手终于赢得了和它用户量相符的舆论影响力。

天通苑的张小龙

GIF 快手的创始人程一笑 09 年之前在惠普大连工作,09 年到 11 年在人人网做 iPhone 客户端开发,之后从人人网出来创业的时候要做 GIF 图版的美图秀秀,公司注册在昌平,办公地点就在天通苑的东小口镇一带。

天通苑的张小龙

(图片来自: 投融界

天通苑是一座典型的三四线城市。

这座城市把程一笑养得越来越胖。2012 年春节过后,创业半年还没什么苗头,他开始立志要跑步减肥,他第一天跑完买了煎饼回去吃,第二天买了小笼包,然后第三天……就没有然后了。

买了早饭回去,程一笑就开始研究老上司许朝军的“啪啪”、舶来品“图钉”和美图秀秀,一边开发用图片合成 GIF 的简单方法。

他很多次孤独地把合成好的 GIF 图转发到微博上,无人喝彩。这时候中国已经有几十家号称要做 Instagram 的图片社交拿到融资。

GIF 快手当时真得很穷,一个创业者说花 10 万块钱推广 App 都能让程一笑“吃了一鲸”。因为快手“全部的 Cost 只有 10 万元”。

2013 年,“啪啪”的有声图片火了之后,程一笑开始测试在 GIF 图中添加音频。但是这种玩法很快就过时了,GIF 图和图片社交好像没有任何化学反应,女生还是喜欢美颜,文青还是喜欢滤镜。

用 GIF 图的屌丝最喜欢的是表情包,那些抄袭微博段子做表情包的大号,接着微信的东风,流量大得不要不要的。

所以这一次程一笑好像还是没有捞到什么人关注。

2014年,程一笑放出了一张 GIF 快手 Android 版在三星 Galaxy S3 上的截图,上面满是他自己对着自己电脑桌测试的视频。从此之后,GIF 快手的界面就几乎没有变动过:第一栏是关注,第二栏推荐,第三栏同城,双击点赞,下拉看评论。

这两年中国的图片、视频社交 App 们可能已经改版过一百种信息流的排列方式,增加了一千种滤镜。但是 GIF 快手的更新说明永远是

“BUG 修复、性能提升、优化用户体验”

GIF 快手可能是中国移动互联网有史以来最克制的产品,比号称克制的微信还克制一百倍。

程一笑的定力和 Foxmail 时代的张小龙还真有得一拼。

大城市铁岭的独角兽

他的定力终于等到了回报,2014 年春节后快手的流量开始井喷。而让 GIF 快手沉淀下今天产品气质的决定性事件,是 2014 年大批东北人入驻快手,之后快手就越来越“山炮”了。

天通苑的张小龙

(图片来自: 凤凰网

程一笑就“来自大城市铁岭”,是赵本山的老乡。他从小就有经商头脑,小时候把学校旁边漫画室的借阅证收过来,坐地起价卖给同学,兜里揣了 30 多块现金,激动地睡不着觉。

从小他还有创作天赋,为了给自己挣去网吧的钱,他四处投稿,写童话和科幻小说。终于发表了一篇,拿到了 200 块钱稿费,让他有钱泡了一年网吧。

不知道是不是在漫画室和网吧里,程一笑频繁接触到下岗潮后遍布东北大地的“社会人”,为 GIF 快手后来的发展埋下了伏笔。

中国的社交,有三股势力。一股是金沙江创投的朱啸虎发朋友圈说的,“张小龙、唐岩都是湖南人,投社交就要投湖南的产品经理。”

一股是在线秀场,六间房、9158 还有今天大红大紫的映客,都是从杭州杀出来的,杭州电商孕育出来的网红基因功不可没。

最后一股就是东北人,从春晚到直播平台,从 YY 到映客,娱乐得东北人者得天下。

但是东北人做互联网创业,却没有太多成功的先例,早年的戴志康做 Discuz 算是一例。还有一个就是罗永浩。

但是罗老师收购苹果的志愿迟迟无法达成,现在代表东北互联网创业最高成就的,就是快手和程一笑,一匹“来自大城市铁岭”的独角兽。

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