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这个同时获得百度和腾讯投资的汽车电商平台有什么“稀奇”?

中国出行市场日益火爆,中国最大的汽车在线网站易车网被多家巨头争抢。

6月7日消息,易车网宣布完成3亿美元融资。根据最终签署的协议,这3亿美元主要由两部分构成:百度、腾讯和京东三家各向易车网投资了5000万美元,共计1.5亿美元;而另外1.5亿美元由太盟投资集团(PAG)投资。

易车宣布与PAG达成最终协议,易车将向PAG或其附属公司发行总面额高至1.5亿美元的可转换债券。据悉,易车公司董事长兼CEO李斌将通过与PAG签订的总收益互换协议,间接投资部分此次可转债。这笔可转债为5年期,年利率为2%。

交易完成后,李斌持有股权比例将降至11.57%。从易车此次3亿美元融资看,除易车前三大股东股权被稀释外,易车前三大股东排名并未发生变化,PAG、腾讯则依次成第四、第五大股东。腾讯将持股7.1%,京东总计持有23.5%的股权,百度将持有易车3.2%的股权。

易车网成立于2014年7月,是一家B2C整车电商平台,车型标价均为和厂商合作的一口价,并提供不同服务的优惠。2015年1月赴美IPO上市,市值约为14亿美元。

李斌说,这笔新进账的3亿美元融资将被用于“一般企业用途”,并没有更多详情披露。目前,易车网的主要收入来自于广告、用户订阅服务、交易费用和营销活动。

易车网的财务状况也基本良好:该公司已经盈利,而营收正继续上升。今年第一季度,易车网带来了2700万个销售机会,完成了5万笔交易。根据其5月13日的Q1财报,易车网第一季度营收为人民币10.8亿元,同比增长46.3%。这表明整个易车属于正常发展的阶段。

京东和腾讯此前已经是易车网的战略投资方,而百度则作为新的战略合作伙伴进行了投资。公告显示,通过与百度的最新合作,易车网计划利用百度在移动和桌面搜索、大数据,以及交易服务平台领域的优势,提升平台上的新车和二手车购买体验。易车网将通过百度搜索引擎提供汽车信息。

易车网CEO李斌表示,“今天我们很高兴宣布,加强我们与京东和腾讯的战略合作关系,并与百度建立合作关系。我们也很高兴欢迎领先的地区私募投资公司PAG成为重要投资方。我个人参与了这笔交易,这再次证明,管理层对易车网未来的发展有强烈的信心。”

可以预见的是,融资完成后,部分资金将会用于投资战略合作。易车网已开始通过战略投资来扩大业务。

在此之前,易车旗下专注汽车金融互联网平台的子公司易鑫资本同期还获京东与腾讯共计2.5亿美元的现金投资。

和最大的竞争对手汽车之家相比,易车的销售服务做得更有优势。此前易车就曾通过百度等渠道获得大批流量,此次接受百度投资也在情理之中。而汽车之家更擅长的是做内容,通过编辑原创和用户生成的内容吸引汽车消费群体的关注,进而将服务延伸至买车、包括汽车后市场等各个环节。

整车销售市场也日渐流行开来,特别是那些后市场业务并未大规模开展的地区。“线上直营”为这些处于价值链顶端的车企、供应商在分销渠道的设立上有了更多的灵活性。这也是汽车电商市场井喷的原因所在,未来可能有更多巨头加入汽车电商市场的竞争中。

受到融资利好消息影响,易车网在美股交易日6月6日、7日两天股价上涨了超16%。

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