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苹果 WWDC 全剧透,苹果能靠这届软件填回 iPhone 销量下滑的坑吗?

太平洋时间 月  13  日早上  10  点(北京时间  14  日凌晨  1 点),苹果第  27 届全球开发者大会(Apple Worldwide Developers Conference),简称 WWDC ,就要在旧金山的 莫斯考尼西中心( Moscone West )开幕了。

苹果 WWDC 全剧透,苹果能靠这届软件填回 iPhone 销量下滑的坑吗?

WWDC 2016 的报名界面

首先提醒一下,如果你想看到最新的 iPhone 或者 iPad,那你可以早早上床睡觉了,按照惯例,苹果会在开发者大会上对软件进行更新,包括移动系统 iOS、桌面系统 OSX,而很少推出新硬件,

当然,软件方面也而有很多期待。根据苹果全球营销负责人 Phillip Schiller 的说法,这届 WWDC 在 iOS、OS X、 WatchOS 和 tvOS 都有新消息。

从去年的 WWDC 以来,苹果在硬件上缺乏令人激动的创新已经成为共识。刚好这届 WWDC 在 苹果发布让人失望的财报后举办,iPhone、iPad 等硬件销量的下滑为财报表现不好背锅无误,而随着全球手机市场的饱和,iPhone 销量下滑无法逆转,与此同时苹果在 iPad 企业市场、教育市场上的耕耘也未见成效。

然而,在上一季度的财报中,苹果来自服务业务的营收同比增长 20%,上涨至 59.9 亿美元,仅占所有收入的 7%,但苹果在为 全球 10 亿多名用户 提供 iTunes、Apple Music、iCloud、Apple Pay 服务,苹果在硬件之外依然还有很多生意可以挖掘,因此 库克一月份 接受《财富》采访时 ,将此称为”(苹果公司)在这个动荡的世界中所取得的巨大成就“。

因此,这届的 WWDC 对苹果来说尤其重要,在下半年发布的 iPhone 7 可能依然缺乏亮点的情况下,苹果需要依靠软件服务来重塑华尔街、以及用户对它的信心。

所以我们来看看库克可能会在 WWDC 上介绍点什么吧:

iOS 10 和竞价排名的 App Store 2.0

iOS 10 的出现是板上钉钉的了,根据之前的爆料,iOS 10 继续有一些修修补补的新特性:

  • 终于可以删掉预装的自带应用,虽然这对 16G 用户来说并没有什么实际帮助
  • 新的图片编辑功能,支持编辑照片的 EXIF 信息
  • 继续强化 Siri、进一步完善 Touch ID 功能,支持更多应用

以及对开发者更加友好的苹果商店:

  • 提高开发者收益:用户订阅应用超过一年后,开发者能够拿到 85% 的收益,此前这个数字是 70%
  • 加快程序审核速度:Schiller 承诺,以后一半的应用在 24 小时内通过,90% 的应用在两天内通过

大家更关注的是 App Store 新加入的 搜索推荐广告系统 Search Ads Beta ,采用每次点击收费模式,通过用户的点击来计算广告费,让开发者根据自己的情况准备广告预算。

目前苹果没有详细解释竞价排名的机制,只表示会很克制,在搜索结果中仅仅展示最多一条广告。这可能和 Google Play 推行了很长时间的广告机制类似,当用户搜索某个应用的名字或者关键词时,开发者可以对搜索结果列表位置进行竞价,从而排在搜索结果的第一位。

这个广告系统将在接下来几个月进行测试,所以当你看到广告时也不要表现得太意外。

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Play store 的竞价广告

在没有引入广告系统之前,App Store 面临的是海量的、同质化越来越严重的应用,开发者为了让自己的应用被消费者看到,已经有很多相关服务为此而生。苹果这时选择推出广告系统,既能提高营收、也为开发者提供另一种可选择的途径、以提高 App Store 的应用多样性和活力。

在网页上使用 Apple Pay

这个消息最早来自 3 月份 Recode 的消息 ,苹果要赶在年底假日购物季之前将 Apple Pay拓展到网页支付,之前这个功能只能在 Pos 机和应用内使用。

具体来说,就是所有带有 Touch ID 的 iPhone 和 iPad 都能在苹果自带的 Safari 浏览器上支付,以后你在手机上网页上购物时,就可能不必跳转出来付款,而简化成:点击购买、指纹识别、完成支付了。

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但更多细节得等到 WWDC 了,比如具体的交互方式,以及是否支持第三方的浏览器等。

但依然有一些硬件设备:新的 MacBook Pro 和更加独立的 Apple Watch

基本肯定的是,苹果会推出新的 MacBook Pro,分别为 13 英寸和 15 英寸。

去年苹果发布了 12 英寸的 New MacBook,为了超过 8 小时的续航时间而牺牲了一点键盘体验,但这款产品依然获得了媒体的好评(对于整天背着电脑在外码字的记者来说是福音),但也让主打轻薄的 MacBook Air 略显尴尬。

新的 MacBook Pro 是苹果精简产品线的一员, 消息称, 这款产品将用上英热尔的第六代 Skylake 处理器,并配备视网膜显示屏,以及 USB-C 接口、OS X 10.12 系统。

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或者还有 Touch ID 功能,这个首先应用在 iPhone 6s 和 Apple Watch 上的新功能,在电脑上可能是为了加强安全功能,让人们在 MacBook 上也能用 Apple Pay 功能。

但为了给开发者留出时间,这款 MacBook 很可能要等到秋天才能买到了。

第二代 Apple Watch

目前对于第二代 Apple Watch的消息还比较少,新款 Apple Watch 将维持原有的方形表盘,但 机身会轻薄   20%-40% ,并兼容现有的所有表带,外型上不会有多大变化。

关于 Apple Watch 比较重要的信息可能是,它可能会 加入蜂窝网络模块 ,这意味着 Apple Watch 终于摆脱 iPhone,能作为一个独立的智能电话存在了。

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佐证这个消息的还有苹果早前通知 Apple Watch 的开发者,要求从 6 月 1 日提交的应用都必须强制支持 Watch OS 2 新增的本地独立运行功能。

种种迹象表明,苹果在让 Apple Watch 变得更加独立,而不是仅仅作为 iPhone 的配件存在。

One more thing

虽然这几年的 One more thing 已经没有太多惊喜,但 Pingwest 品玩还是提出一个猜测:苹果会推出类似亚马逊语音音箱 Echo 产品。

亚马逊的 Echo 音箱 2014 年推出的时候,被称为实体化的 Siri,现在苹果要反过来将 Siri 装进一个盒子里。

根据 The information 报道 ,苹果正在研发类似的产品,并会将 Siri 的 SDK 开放给开发者,让这个语音助手能做讲段子、调闹钟、报天气之外的事情,例如放音乐、开关灯、读新闻等。

自 Siri 在 iPhone 4s 面世以来,人们对人工智能带来的革命性体验从未停止过想象,现阶段你可以用亚马逊的 Echo 买洗衣液、在拥有 Google Home 的房子里跟你的电器沟通。

在这些情景里,智能手机都显得有点多余,苹果参与进来的动机也就不难理解了。

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有了这几个大变化,相信今年的 WWDC 大会也会非常精彩。继续关注PingWest品玩(微信:wepingwest),我们还会在大会当天带来更多报道。

题图来自 theinformation ,插图来自 martinhajek 、  Appleinsiderimore

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