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从帝都彩虹到北京冰雹,为什么这些可以刷爆朋友圈?

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如果你还记得不久前的帝都彩虹刷屏的盛状,那么昨天下午3点多北京说下就下的冰雹再一次刷爆朋友圈就已经不会再让你讶异了。这一场持续时间只有半个多小时,来得快去得也快的冰雹却一下子又戳到了众人的G点,朋友圈、微博纷纷开刷,新浪微博、今日头条甚至专门即时推送通知,相关微博话题“北京冰雹”瞬时超过454万的阅读量、“北京下冰雹”阅读量也超过350万。

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微博实时热搜榜在话题热度退却的晚上依然排进前20。

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这种感觉与不久前帝都出现彩虹、广州突降大雨的情况颇为相似。那么问题来了,为什么这些每年都会有的天气现象也可以刷爆朋友圈了?

1 、新鲜性成为首要因素

无论帝都彩虹、广州大雨还是北京冰雹,首先它们都有成为新闻事件的价值。一般而言,新闻要具备传播价值的主要因素有新鲜性、重要性、接近性、显著性和趣味性等。很显然,帝都彩虹和北京冰雹都具有新鲜性的特征,在北京而言这些天气都不算多见,因此拍照留念、发朋友圈作为见证就成为了大家最为普遍且常见的行为。

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由于新鲜性或者说是稀缺性所带来的占有欲成为大家想在社交圈分享这种天气现象的首要因素。人们在社交媒体分享内容时,自然而然地会与分享的内容产生关联,不由自主地会对所分享的内容产生所有感,分享的内容也一定程度上代表了人们的想法或成为人们当时当地所处片刻的象征。因此在这种少见的天气现象出现之际,自然需要让其成为自己当下最火热的社交内容的一部分。

与此类似但又稍显不同的案例则是雾霾。雾霾常常出现,但一旦稍显严重也会立刻出现刷频的情况。原因主要是雾霾的发现具有高度的重要性,与人们的健康、出行等日常生活密切相关,因此即便不再新鲜,这样的天气现象也会刷爆朋友圈。

2 、地域分明所产生的同在感

与许多内容不同的是,这种天气现象能够成为社交媒体上互动性非常高的原因还在于由于地域位置的清晰界限,人们在浏览相关内容时, 会由于现实世界中时空的相同环境而产生同在感,进而也更容易产生共鸣或同理心,互动也变得更加顺其自然,话题参与也就更加集中。 无论是朋友圈还是微博,其实稍微观察就不难发现,大家都发着相似的内容,比如“被冰雹砸到了”、“第一次见到冰雹”、“捡到大颗冰雹”等等话题重复率非常之高,人们更多只是为了参与其中,让自己也成为事件的一部分,寻找同在感,而不是非要表达什么。毕竟参与的成本不高,但“缺席”总难免遗憾。

这种同在感甚至会让不在事发地的人们发布“不在场宣言”,以表达出与事件相关的态度。

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帝都彩虹当天,不在北京的人们恶搞的手绘彩虹

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3、从众心理作祟

难以避免的一个关键词就是从众心理。 由于在短时间内人们高密度地接受同质化程度非常高的内容,使之在短时间内被认为成一种流行,尤其是强社会化网络关系的影响,因此更多的人为了证明自己同样有这样的属性,将自己归入到该群体当中,而采取了与群体相同的行为。 由此我们看到在朋友圈中这种由用户自己生产内容进而引发刷屏的情况反而更加容易。

由此我们看到在朋友圈中这种由用户自己生产内容进而引发刷屏的情况反而更加容易。

当然如果从人口学的角度来分析,还应该看到的是无论是微博、微信的使用人口密度还是媒体从业人口的数量,北京不说排在第一,也会排在中国的前列。根据去年腾讯的一份报告,微信在北上广深等一线城市的渗透率已经超过93%。因此有巨大的用户群可以产生羊群效应,而 中国众多有影响力的传统媒体和互联网媒体乃至自媒体都扎根北京,对议程设置的影响也颇为巨大 ,这也就产生了文章一开头所说的众多APP客户端会在第一时间推送相关信息的情况,这种网络中的大型媒体乃至意见领袖的推波助澜将进一步加剧人们参与的热情。

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4、传受观念的变化

社交媒体所带来的重要变化就是信息发布的极大的便捷性和廉价。除开信息资费,人们发布一条晒天气的朋友圈的成本几乎是免费的。这种极为廉价且便利的发布条件使得人们能够在社交媒体中发布信息,表达自我。人们不再愿意只像过往一样只能被动接受信息而现在也能成为信息的发布者甚至成为意见领袖而备受关注。

由此传播者和接受者的身份发生了重要的变化,两者开始交融、变得密不可分,大众媒体甚至也将人们在社交媒体发布的内容列为信息来源。这种发布信息、表达自我的愿望成为受众在这些特殊天气情况中发布内容的重要基础,甚至这些特殊天气只不过是他们表达自我的一个“借口”, 人们更希望通过这些分享表达自己的生活态度、精神寄托、生活质量等更为深层次的内容。

其实这些地区性的天气事件能够刷爆朋友圈甚至成为全国性新闻也凸显的是不同地区拥有的话语权、所受的关注度的不同,相同的事件如果发生在三四线城市所能带动的话题性就远远不足为道。因此, 即便在新媒体出现人们表达权利变得更加多元、分散的情况下,话语的不平等依然存在,表达并能等同于被关注 。这些刷爆朋友圈的事件或多或少也有地区优越的成分蕴含其中。

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作者:吕林轩

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