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直播热潮:网红的3.0时代,投资人也不知道为什么有人愿看女孩逛街吃饭

直播热潮:网红的3.0时代,投资人也不知道为什么有人愿看女孩逛街吃饭

2011年的某天,知名博主和菜头曾经在微博里说了这样一句话:在互联网世界里,性是第一生产力,无聊是第二生产力,免费是第三生产力。

说突然其实也早有征兆,从去年7月开始,一款叫做17App的直播软件就悄悄地登陆了苹果商城,并在短短两个月后完成了高达300万次的下载量,一度承包了包括美国、台湾地区、新加坡、马来西亚等地夺得了免费下载冠军。

这款被“国民老公”王思聪投资并力捧的直播软件,具有拍摄照片、滤镜、影片,以及分享功能,曾经被誉为中华版的Instagram,而原本只是为了让小女生分享自己点滴生活的软件,却无意间开启了一个互联网的新风口——视频直播。

当然好景不长,因为平台对于主播提供的直播内容缺乏有效的管理手段,甚至纵容了部分色情及非法内容,很快产品就不得不下架了。而在之后的很长一段时间,国内迅速崛起了数家的视频直播类App,无一例外走的都是17App模式,许多甚至还在名称中嵌入了17的关键词,一时间整个苹果应用商城里充斥了各种类型的视频直播软件。

而为了排名上压过对手,各大视频直播App都展开了“军备竞赛”,据说仅仅映客一家在刷榜上的费用就达到了10万元/天,肆无忌惮的刷榜行为让苹果公司不得不下架映客。

直播风口

话说直播App已经不是今年在内容创业领域的第一个大新闻了,今年的互联网第一个关键词就是“网红”。从papi酱的意外走红开始,事情就变得越来越出乎大家的意料,先是papi酱和她背后的经纪人杨铭获得了真格基金和罗辑思维的投资,估值破亿。又是通过一场广告拍卖会,将自己的第一则商业广告以2200万元的高价卖了出去,最后又在大家还沉浸在震撼的数字时,就立刻宣布将所有的现金盈利部分捐献出去。一场视频直播,多重反转,让内容创业者的整体估值往上抬了整整一个量级。

因此,很多投资人把关注点转移到了视频直播App这个相对窄的领域。之所以选在这个时候,个人认为是取决于三个条件:

1、产业链逐步成熟:很多人没有意识到,直播类App为什么会那么火?首要的因素在于经过这些年的发展,视频直播产业已经逐步成熟。首先是9158和六间房的秀场模式,就已经培育了大量的专业视频主播和庞大的粉丝,这类视频主播名为主持人,其实更多时候是粉丝的情感陪护,现阶段的主流视频直播App,几乎都沿用了秀场模式。

除此之外,另一个比较成熟的模式则是游戏视频直播,游戏主播中收入最高的小智除了在“斗鱼”平台进行游戏直播外,还有外设店、零食店、男装店、男鞋店4个淘宝店铺,其2015年入1.3亿元,超过范冰冰的1.28亿元。

2、移动互联网的硬件条件:在直播平台,时差将被消除。人跟人之间的互动是能够通过直播平台在同一时间之内完成的,观众通过文字、语言聊天,能够跟视频的拥有者产生实时的沟通和交流。对于希望能够及时获取受众反馈、不断输送新鲜内容的视频作者和视频网站来说,这样的“零时差”视频无疑充满了“诱惑”。借助于手机硬件的革新和4G网络的普及,移动端的视频直播App第一次在技术上有了可能性。

3、PC领域的成功先例:YY花了8年的时间改造了网络直播的付费习惯,斗鱼在直播垂直领域里率先突围,凭借在游戏直播的布局和迅速扩张,稳稳占据了游戏直播的头把交椅,任后来者虎牙、龙珠、战旗如何追赶,至今仍然不可撼动。游戏直播带来的话题还未远去,新一轮手机移动直播大战就爆发在即,投资人之所以愿意豪赌移动端的直播机会,很大程度上是YY30亿美元的估值让人看到了成功的先例。

资本泡沫

几乎每一次创业潮都有投资人大佬在背后指点江山。“独角兽捕手”朱啸虎就是这次直播热潮的重要推手,朱啸虎2015年战绩斐然,仅滴滴、 饿了么 、大智慧三大项目的回报便达到15亿美元,为此入选“2016年福布斯全球最佳创投人”100人榜单。2015年11月,朱啸虎投了直播领域最火的应用“映客”,连续两个多月位列苹果IOS免费总榜单前三。

直播赛道能诞生百亿美元级别的公司,这个参照坐标是PC互联网时的YY,YY估值30亿美元,是半PGC(Professionally-generated Content,专业生产内容);朱啸虎认为,移动直播平台面临的用户更广,市值能达到百亿美元。

当有记者问朱啸虎:为什么有人愿意花几个小时看女孩子逛街吃饭化妆?他表示其实自己也不知道,但他从参与直播的人数上,能感觉到移动直播即将爆发,移动直播是今年大风口的趋势已经非常明显。 直播有可能会成为所有网站的标配。大智慧在做股市直播,网易、腾讯做资讯直播,美拍、nice加了直播模块,支付宝、淘宝也马上上直播。 可以想象,直播会成为怎样的热闹场景,与当初的百团大战和电商是类似的。

除了朱啸虎之外,360投资的花椒直播App也是目前领先的直播App,花椒除了签约播主的开支之外,每个月在视频存储和带宽上的成本在200万-300万,被腾讯投资的易直播几乎处于同等的量级。易直播的市场副总裁唐薇介绍,你几乎很少看到有初创公司在单枪匹马的做移动视频直播,它的成本实在太高了,花椒有360、映客的背后是多米音乐,美拍的财主是美图公司,都有大财团输血。

而曾经的王者也准备重新登场,王思聪投资的17App准备成立内地公司,同时还宣布获得乐体创投和未名资本的1.5亿元融资。这也一举打破了映客保持的8000万元的投资记录,17App内地公司在6月中旬会进行一次全面的改版。内容也不再以秀场为主,而是以频道来划分。他的规划是把17App内地公司打造成一个综合性的移动直播平台。

也就是说,从模式上来说,17App可能会和映客的“素人秀场”模式有所区分,更多地采用PGC而非纯粹的UGC平台,虽然PGC合作的很多都是成熟的明星、演员和内容创造者,平台的议价能力往往比较弱,容易陷入类似斗鱼平台“客大欺店”的窘境。但17App背后的乐视或许会成为这场博弈背后的最大变数,有消息称未来17App会跟乐视在体育、综艺节目上进行合作,内容归入17体育和17综艺频道;17App内地公司也会将台湾总部的明星、综艺资源与乐视的资源进行整合,加大自制内容。

或许,这场战争才刚刚开始。

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