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8000万用户庆生,两周岁后,in最先要干的三件事:赚钱,赚钱,和赚钱

8000万用户庆生,两周岁后,in最先要干的三件事:赚钱,赚钱,和赚钱

2016年6月6号,图片社交in两周岁了,和它快要8000万的用户量来说,显得有些“年轻”。

如果拿in和它一直对标的instagram对比,后者用了28个月增长到了全球1亿用户。我们可以认为in的增长速度可以和instagram相媲美。毕竟一个面向中国,一个面向全球。

in的创始人黑羽,在两周岁的“生日宴”分享了一组数据:

in的用户总数将于6月底突破8000万;

一半用户主动上传通讯录并找到了好友

App中集合超40亿社交关系链;

日图片浏览量超过1.9亿次;

产生了358万个兴趣话题;

以及N多有趣的数据,比如90后妈咪是晒娃主力军, 最强“晒娃狂魔”一天晒图700张……

*以上数据来源于现场首发的《宇宙最in的社交星系全攻略》

从上面的数据来看,都可以花式证明in在两年内不俗的用户增长表现,并且平台上日益增强的关系链。

不过,创业邦(微信搜索关注:ichuangyebang)本着“团结、紧张、严肃、活泼”的八字方针,还是得回归地球表面,来看一看,作为一家挂牌新三板的企业,in在即将开始的第三年究竟应该做什么?

挂牌之前主要风险来自于净利润

此前九言科技公布的《公开转让说明书》中写到,公司的商业变现主要来自“爱图购App”和“inApp”。前者是女性电商导购平台,后者则是此次的主人公in。

整个2015年上半年,in正处于用户量的快速增长阶段,随着大量的研发及硬件投入、市场推广和品牌塑造费用,in在2015年1-7月的主营业务收入为41.96万元、净利润为-5874.99万元。

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in公开披露的信息显示,目前的盈利模式主要集中在广告投放、品牌专区运营和个人增值服务三个方面。

从一些“前辈”的经验来看,广告投放仍然将会是今后盈利的核心点,只是投放的形式需要精雕细琢,才可能复制DW手表和MK包包在INS上的经典案例。

未来则会向社交平台电商化、基于位置和兴趣的O2O导流、贴纸授权使用和开放式生态圈的竞价广告等几方面展开。

如今,距离转让书中的截止数据又是一年时间过去了,两周岁的in,做好商业化的准备了吗?

品牌内容的四种露出形式

黑羽在大会直言,未来in的核心商业化动作会利用平台上的达人完成品牌露出。

换句话说,品牌商的用户才是品牌内容的创造者,而不是品牌商本身。

为此,in已经开始在四个方向做商业化尝试:

1、做品牌图库

这是in的图片社交本质,让达人拍摄的,含有品牌的照片和其它用户第一时间接触。

2、拍摄广告片

目前比如in正在和DW手表一起合作广告片。值得一提的是,DW就是在instagram上成长起来的一个时尚手表品牌。

3、出席品牌活动

随着陆续签下化妆品领域的大客户,in会增加在美宝莲、欧莱雅等活动庆典上的品牌露出。之前在Angelababy代言美宝莲的发布会上,in内美妆达人铃木宝薇等就前去参加。

4、自身庆典

类似in两周年等年度活动上,帮助品牌方露出。

我们用一张图来看一下进入2016年之后in的品牌合作进度。

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同时,in也在不断扩大合作方的范围,比如他们与银泰商业的合作话题参与人数超过260万。

如何成为有价值的达人

不难看出,in在做所有的品牌合作时,核心竞争力还是平台上众多的大V。如何让他们完成高质量的品牌内容,是决定最终广告效果的关键。所以,黑羽也特地提到了如何在in上成为一个合格的大V。

首先,具备强互动能力。即便是专注冷门内容的大V,只要持续投入,就可以达到很好的效果。

其次,要在in平台内或者其它平台上都有一定的粉丝量,触达率是效果转化最直观的环节。

最后,如果不符合上述两个条件,只要拥有个人特色和魅力,也可能成为大V,这个就比较宽泛了。

值得一提的是,黑羽在发布会上公布了一个有趣的“用户红利”:

“in里面男性用户涨粉速度要比女性高出2.5倍。”

在这个目前还是以女性作为主要用户群的应用中,男性有特色的照片更容易得到女性用户的点赞和支持。而女生被男生点赞后,次日活跃度提升30%。

图片衍生交易

除此以外,in在今年年初提供的打印服务可以算是一个意外之喜。

两个月试运行的照片打印业务,总数超过1000万张。过年时和in对接的照片服务商,在收到订单之后直接爆仓。

in的某位渠道负责人说,他们也是第一次体会到电商平台的“爆仓”概念。

不过,随着供应能力提升,目前in通过打印照片获得了500万的直接收入。现在他们已经是中国第二大的照片打印服务商了。

in在不久之后会发布视频功能,或许会借着今年非常火的直播和短视频再次挖掘出可以商业化的地方。

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