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我的修图工具到我的生活印记 IN:看中国式 Instagram 的图片社交商业化之路怎么走?

我的修图工具到我的生活印记 IN:看中国式 Instagram 的图片社交商业化之路怎么走?

IN 最新发布的《宇宙最 in 的社交星系全攻略》中给我印象最大的也许还不是从 3600w 到近乎 8000w 的用户数飞跃只用了一年多的时间,而是 1.9 亿的图片总游览量背后超过四成人并不只是停留在看看而已,而是会发布自己的生活点滴到平台上,从工具到沉淀生活,in 社交属性正在不断增强。这对于 IN 的商业化未来是弥足珍贵的一点。

在 2014 年 6 月刚刚上线时,用户对它的印象往往只是一个美图工具。但到了 in 成立两周年之际 in 里已经沉淀了成千上万用户的生活,并成为国内图片社交第一股了 。

动点科技获悉的消息——在二周年的庆典上黑羽公开宣称:in 的用户总数将于本月底突破 8000 万,集合超 40 亿社交关系链。社交属性更加明显,几乎每个 90 后用户都能在 in 上找到自己通讯录中朋友。日图片浏览量超过 1.9 亿次,同时塑造出了 358 万个兴趣话题,涵盖生活各个方面。

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作为一款图片社交产品,IN 是如何做到现象级的传播呢?

其实很多真正在国外传播很快的社交软件都是给予生活化的,INS 如此,IN 当然也学得不差。但 In 与 Instagram 的区别点主要在于 In 致力于让图片更好玩更有意思,一张简单照片发出去以后传播力不一定那么好。比如在七夕的时候有人发了一张方便面的照片,这是没人传播的,但是一个女孩在上面贴了一张纸说单身狗就是这么过情人节的,这样就有上千人给她点赞,所以 In 就用这样的贴图改图方式做社交,激发了不少新新 95 ,00 后用户的萌点和兴趣。

记得在“ChinaBang 2015” 上创始人黑羽提及 In 在国内社交的差异化打法:

In 调查过很多女性,她们每天在朋友圈只敢发两张照片,发多了会有人对你的观感不好,但是 In 不一样,In 就是你的相册,只能讨论生活。

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这也可能是为什么在 in 里的每一张照片,已经不只是照片,而是一个又一个的生活场景的展现吧!基于 in 内的生活大数据,可以有很多的想象空间,比如用户看到所有人在周边场所消费玩乐的实景图片,具体到品牌商家的露出,这也就给了 IN 下一步实现更多商业变现提供了更多发挥的余地。

除此之外官方还发布了很多有趣的数据,比如 90 后妈咪成为是晒娃主力军, in 内旅行达人足迹已遍布世界 112 个国家。(以上数据来源于 IN 发布的《宇宙最 in 的社交星系全攻略》)

值得关注的是,IN 平台上诞生了不少草根红人格外得到了平台的重视培养,如美妆达人或是萌娃辣妈这样自带头条光环的用户,所以我们不排除在网红经济的感召下,IN 会迈向直播的一步,事实上,据创始人之一黑羽透露 IN 也即将上线一个视频类的产品,但具体是不是直播的形态并未详细展开。从图片到视频,这也是我们最近发现国内社交产品新的渐变趋势。

男性如何成为图片社交平台上的另类香饽饽 我的修图工具到我的生活印记 IN:看中国式 Instagram 的图片社交商业化之路怎么走? 在社交属性不断增强的同时,in 的成长也伴随着 in 用户群的不小的变化。虽然 In 的定位一直是选择从女生切入,因为图片社交对女生来讲很重要:高频、刚需、自然。不过最新官方的数据也透露,in 男性用户数已达到总用户数的 24%,相比原来的 8%提升了足足 16 个百分点。这一变化不仅使得 in 用户性别更趋于平衡,也为 in 的进一步发展带来了强大的社交红利。

黑羽提到,“in 里面男性用户涨粉速度要比女性高出 2.5 倍。”在这个目前还是以女性作为主要用户群的应用中,男性有特色的照片更容易得到女性用户的点赞和支持。而女生被男生点赞后,次日活跃度提升 30%。这也是一个图片社交要成长到平台级产品所体现在用户属性的必然趋势。

在商言商,这一招让品牌商和用户双赢 我的修图工具到我的生活印记 IN:看中国式 Instagram 的图片社交商业化之路怎么走? 随着 In 在今年 3 月底登陆了新三板,企业的商业化摸索进入新的一个层次。自从今年 2 月开始,in 已经和近 100 个国际国内一线品牌展开了合作。合作品牌的领域也从美妆扩大到电商,食品,商城、金融等多个领域。

关于如何做互动,据 in 的市场总经理大伟表述,现阶段 in 在跟品牌用户合作做社会化营销和传播,即和品牌一起创造生活环境,让用户创造出自己生活的图片和内容,并且让用户自己分享到朋友圈、微博等等,形成二次传播。

在与品牌的营销活动中,in 表示将着重发力 “品牌定制化互动”、“UGC centre”,以及 “KOL 达人” 三方面。 我的修图工具到我的生活印记 IN:看中国式 Instagram 的图片社交商业化之路怎么走?

比如,与 Michael Kors 的新春活动合作,Michael Kors 将一只小猴与几款明星手袋组成个性贴纸。in 的用户们在玩转贴纸的同时将照片附上 #MonkeyAround# 标签,便可与亲朋好友共同分享创意。而新春小猴挂饰也同步在精选门店出售.

据 in 分享,活动期间产生数千万级标签图片,品牌得到大量曝光。在国外,Instagram 的商业模式已经趋近成熟。

根据 eMarketer 的报告,预计 Instagram 2016 年 和 2017 年 的营收将分别达到 15 亿美元和 28.1 亿美元,到 2017 年,中国移动广告在网络广告中的份额将接近 2/3。由此可见,in 提出的移动互动的平台商业化营销模式获得了市场的肯定,潜力可见一斑。

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