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中国市场已经沦陷,苹果在印度会被华为再次打败吗?

中国市场已经沦陷,苹果在印度会被华为再次打败吗?

腾讯科技讯 6月12日,据《福布斯》网站报道,今年第一季度, 苹果 出现了13年以来的首次营收同比滑坡。而就在不到1个月之后,苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)前往了印度,他也成为了首位拜访印度的苹果CEO。库克希望将中国市场的成功复制到印度,近期苹果在中国市场被本土公司华为超过。

目前,华为有着更远大的目标。华为终端CEO余承东今年2月表示,华为的目标是在未来3年内超过苹果,成为全球第二大智能手机厂商。不过,如果华为希望击败苹果,那么目光不能局限于中国市场。

Canalys分析师威尔莫·昂(Wilmer Ang)表示,在中国以外市场取得增长并不容易。根据该公司的计算,如果希望在3年内超过苹果,那么华为的年增长率需要超过30%。威尔莫·昂表示:“这一目标在纸面上看似很容易,但考虑到包括中国在内全球智能手机市场的增长放缓,实际上可能很难。”

不过,华为的目光并不需要放得很远。根据Gartner本周的报告,中国的邻国印度在全球智能手机市场有着“最大的增长潜力”。摩根士丹利今年4月在研究报告中预计,按销量来看,到明年印度将超过美国,成为全球第二大智能手机市场。

无论是对华为还是对苹果来说,印度都是至关重要的战场。两家公司在印度的业务规模都很小,因此都有着巨大的增长潜力。华为消费类业务集团执行副总裁科林·吉尔斯(Colin Giles)很有信心,华为能在印度复制中国的成功。

他表示:“如果说全球有哪个市场与中国非常类似,那么就是印度。因此,在印度市场需要用到我们在中国的许多元素。有趣的是,印度也有着全球最大的电商市场之一,与中国类似。因此在印度采用双品牌是必要的。”他指出,印度和中国市场规模都很大,碎片化都很严重,都可以分为多个地区。

吉尔斯表示,在华为在中国市场取得成功的过程中,双品牌策略发挥了重要作用。例如,今年4月,华为以高端品牌推出了P9手机,这款手机主要在线下渠道销售,有着较高的定价。与此同时,华为还拥有“荣耀”品牌,主要瞄准电商渠道,以及对价格敏感的用户。吉尔斯此前曾担任联想移动业务集团全球销售总监,并曾供职于 诺基亚

华为将把在中国的经验应用至海外,例如印度。吉尔斯表示:“对我们来说,很明确的是,为了推动华为在海外获得成功,起点一定是我们在本土市场的成功。”

根据IDC的数据,今年第一季度,华为在中国智能手机市场的份额同比增长近50%,达到16.2%。与此同时,苹果则从去年同期的第一下降至第四,市场份额为12.8%,同比下降约20%。

IDC高级分析师Xiaohan Tay认为,荣耀品牌有很大机会在印度取得良好表现,但华为的高端品牌很可能无法实现较高的销量。她表示:“这主要是由于,印度是一个对价格非常敏感的市场。苹果的市场份额在印度不高,这是由于低端产品主导着印度市场。”

尽管华为有能力在印度挑战苹果,但华为也很难做到印度第一。三星目前是印度市场排名第一的厂商,今年第一季度的市场份额超过1/4。

Xiaohan Tay表示:“三星在印度市场的表现一直强劲,有着成熟的分销渠道。可以认为,未来在印度,华为能超过小米,但很难超过三星。”她认为,对华为来说,通过分销网络建立有力的市场关系需要花时间。(李玮)

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