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App Store的搜索广告要来了,它对我们有什么影响?

App Store的搜索广告要来了,它对我们有什么影响?

作者丨周思冲

触乐原创,转载请注明作者、出处。

6月8日,苹果在官方博客上发布公告,宣布将于本夏在北美App Store引入搜索广告机制,并在秋季将此机制推向全地区。VB就此撰写了一篇文章,阐述此机制对开发者和普通消费者会产生怎么样的影响。触乐对文章进行了编译,并加入了必要的说明。

App Store从2008年发展至今,变成了一个庞大无比的存在。越来越多的App在搜索结果中被埋没,错过了寻找用户和收入的机会。现在,苹果正式宣布,他们将用一个方法解决这个问题:广告。

苹果将会首先把搜索广告引入美国区,用户将在搜索结果的顶部看到广告。

App Store的搜索广告要来了,它对我们有什么影响?

(苹果官方的搜索广告示意图,页面顶部的蓝底部分就是广告)

这个消息不算太新鲜,之前就有过许多风声。现在苹果终于公布了详细的信息,我们得以分析这个改变将会对开发者和用户带来什么影响。

丨首先我们谈谈开发者

App的开发者终于有了一个简单并正当的方式宣传他们的App。现在的App Store是一个庞然大物,里面有超过1千5百万个App,要如何从中脱颖而出并进入用户的设备,这是一个大问题。

现在,开发者能将App精准地发放给目标用户。这将有利于开发者调整App的用户分布。举例来说,Pinterest的用户基本是男性,通过搜索广告,开发者将有机会获得更多的女性用户。“你可以通过特定的投放策略来获取新用户,也可以只对你的老用户投放广告。”

“投放定位系统提供了许多选项,你可以定义投放目标的性别,年龄,设备型号和地理位置,借此将广告投到特定的城市和人群中。你能够吸引特定人群的注意,并选择一天或一周中的某段特殊时间来投放广告。”苹果在文章中表示。

负责市场营销的人士会马上发现这个新颖的推广形式。投放巧妙的广告将吸引到一些用户的下载,并使他们成为长期用户。

App Store的搜索广告要来了,它对我们有什么影响?

(Google Play搜索广告示意图)

和Google Play搜索结果的展示方式不同,App Store不会让开发者在App名和开发者名下面放上几个字的介绍(译注:从苹果放出的效果图来看,要么选择纯文字说明,要么只展示App界面截图)。这是好事,iOS开发者不用像Android开发者一样,绞尽脑子去想短短几个字的广告文案。

虽然无关广告,对于开发者来说,还有一个重要的消息。苹果针对所有种类的App,在免费,付费(一次性买断)和内购这些付费模式外,增加了新模式:订阅。这个模式之前只支持某些种类的App(如Apple Music)。“订阅”指消费者按月付费来使用App的服务。

在订阅的情况下,第一年的收入分成为“苹果20%开发者80%”保持不变,从第二年开始变为“苹果15%开发者85%”。这使得App Store的分成同Google Play达到同样的水准,对iOS开发者是重大利好。(译注:传统的买断制和内购不受此影响。)

丨对用户的影响

所有广告都会被淡蓝底色凸显出来,并在App开发者名前标注“AD”符号。从此以后,你可能会在搜索结果里见到一些从未见过的App。苹果不会推送已安装App的广告,只会推送它认为你会感兴趣的广告。

苹果不会在搜索页面的顶部和底部塞满广告。广告将会放置在顶部,并且只有一个(译注:对此原文没有给出信息源,其他位置是否有广告,以及其他大屏设备上的情况尚未确定)。

当然,广告宣传的可能是一个垃圾App。理论上,只要通过苹果的审核,质量多糟糕的App都可以出现在广告中。从今往后,在使用搜索功能时,用户可能免不了增加一个向下滑动的操作。

如果你不愿意被广告系统“定位”,苹果表示,你可以通过设定——隐私——广告——限制广告追踪来关闭。

App Store的搜索广告要来了,它对我们有什么影响?

(与搜索广告相关的部分条款)

(译注:要点如下:1、苹果可以通过信息合法推测用户的性别和种族,但不会获取性倾向、宗教信仰和政治立场,也不会将这些信息提供给厂商。2、Apple Pay采集到的信息和“健康”应用数据不会提供给各类厂商。3、用户可以选择接收大部分广告,单独屏蔽基于地理位置的广告。4、为了保护用户隐私,任何广告的投放,目标群体必须大于5000人。)

用户可以在任何时候选择退出整个广告推广系统。只要开启了“限制广告追踪”,在任何iOS设备上都不会收到广告。

苹果选择在下周召开的WWDC之前公布这个消息,这是件好事情。搜索广告机制将对未来的App Store造成深远的影响。

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