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影像社交崛起,是谁一家独大?

线下的社交,基于文字所形成的语音和表情、动作的视觉交互在发生。放到线上,跟互联网的进化史一样,从PC到移动互联网时代,一步步从文字到图片社交,再到视频包括视频直播社交。加上网络技术和带宽、硬件产品的不断优化,用户不再满足于单纯的文字交流,对于多媒体性、互动性、时效性的社交沟通需求日渐强烈,他们想用图片、视频去表达这个更丰富的世界,分享更多彩的生活,影像社交就呼之欲出了。

影像社交崛起,是谁一家独大?

都在做影像社交平台,拼的主要还是产品如何与社交场景强关联

换了新LOGO很多人第一时间说它丑的影像社交应用 Instagram,用户已经达到4亿。同时,它的互动率,包括用户浏览、点赞和更贴数,到2015年12月突破了6.7亿次。

另一个号称"个人版猎酷工具"的美国影像社交平台Pinterest,创办于2011年,最近一两年用户增长速度赶上了五年前的Facebook。它由Pin(图钉)+Interest(兴趣)组成,寓意为把自己感兴趣的东西(图片)用图钉钉在钉板(PinBoard)上,让用户不断发现新图片。Pinterest页面底端自动加载无需翻页功能,不断以瀑布流的形式涌现新图片给用户,并为用户提供在线收藏和分享Pinterest视觉艺术图片的服务。

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Pinterest和Instagram的情况说明了什么问题?

大家会发现,都是在做影像社交平台,拼的主要还是自己的产品如何与社交场景强关联。产品有再多的图片和视频,如果不能在场景下为用户的社交动作“加分”,产生更好的社交关联的话,就好比一潭死水,影像产品是活不起来的。我试图拿国内早已走红、亿万用户使用的美图秀秀和Instagram对比——

首先,在处理图片方面,美图秀秀明显优于Instagram。Instagram提供的是多样化的图片滤镜,而美图秀秀除了有多样化滤镜之外,能将多张图片拼接一起,构成一组“有故事”的图片;也可以实现在图片上加入文字或贴纸,让图片“会说话”;也有女生最喜欢的人像美容功能,瘦脸瘦身、祛斑祛痘、拉长双腿等功能让女性为主的用户在社交平台上展现更美的自己;还提供各种图案马赛克功能,让用户能够自己创作好玩的马赛克效果……这些都是Instagram上没有的。这些功能决定了,美图秀秀处理出来的图片,会让用户更有分享的欲望;

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Instagram 滤镜效果

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美图秀秀东北大花马赛克效果

其次,在分享图片方面,Instagram比美图秀秀有明显优势。Instagram本身就是一个图片社交平台,用户可以关注好友,好友的最新动态会出现在用户的信息流中,和新浪微博很像。而美图秀秀目前还是一个图片处理工具。不过由于用户都是出于社交需求才是用美图秀秀的,因此美图秀秀是一款和社交强关联的工具app。此外,美图秀秀的母公司美图公司,为了增加公司的社交属性还专门推出了短视频社交平台美拍,美拍一经上线就成为短视频领域最火的app,今年1月直播功能上线后,其热度成倍增长,稳坐短视频领域第一。

从以上对比可以看出,在国内美图秀秀所在的美图公司是一支典型的潜力股,虽然目前以工具为主,但具备了许多社交特性,也进行了很多社交化的尝试,我就详细分析一下美图的状况。

美图异军突起靠组合拳战略:对内构建影像社交产品矩阵,对外投资多个链条产品

当然,与Instagram、Pinterest不同,美图的崛起,是因为打了一套组合拳。对内美图构建了一个相当有竞争力的影像社交产品矩阵,美图秀秀、美颜相机、美拍、美妆相机、潮自拍、AirBrush、BeautyPlus、柚子相机、海报工厂、万能相机、美美小店、美图贴贴、表情工厂、美图GIF……都是美图旗下的产品。目前美图app的全球覆盖设备数已经超过10亿台,从2015年公布的几次数据来看,是妥妥的高增长阶段。

而对外2016年美图在影像社交领域的一系列投资,表明其对社交领域高度关注。3月4日美图近700万澳元投资澳大利亚社交媒体娱乐服务提供商migme(ASX:MIG)。 3月18日,美图领投、光速安振跟投了短视频社交应用 Faceu 的 B 轮投资,投资规模达数千万美元级。3月25日,美图又领投社交应用Wecut千万级A轮融资……这一系列的投资布局,指向清晰:影像社交。

很明显,美图希望进一步巩固自己在影像社交的领先地位。

10亿用户的美图独大,未来继续做强的3大猜想

在影像社交领域,美图已经是一家独大了。最近,美图CEO在见苹果CEO库克时表示,美图app的移动设备覆盖数已经超过10亿台。互联网竞争,不进则退,美图未来肯定会继续做强,我有3个猜想:

影像社交崛起,是谁一家独大?

1 、积极进行视频直播社交功能的布局。 在2016年初,美图旗下的视频产品美拍上线了直播功能,目前主打“原创视频+手机直播”的结合功能。美拍在全球已经有超过1.7亿用户,日视频播放数达2.69亿次,日视频播放时长183万小时,视频播放数破千万的用户达2141位。美图必然要把视频直播这种影像社交的极致形式,囊括在自己的版图之内。

2 、海外市场的进一步扩张:寻求国际化增量市场。 美图目前在加州、洛杉矶、伦敦、圣保罗、墨西哥城、东京、新德里、新加坡等地建立了本地化的运营团队。同时,美图海外用户已超1.1亿,全球用户数过百万的国家和地区达到18个。美图在国内市场占有率已经奇高,未来的增量在海外,要继续保持独大地位,必须“出海”。

3 、线上到线下:不排除发布更多美图手机一样的智能硬件,软硬一体化 相信近日大家都看到了美图注册自拍无人机专利的新闻,实际上,美图进军硬件领域已近3年,硬件业务既是美图产品的自然延伸,也带来了很好的营收。2015年11月,美图发布了美图V4、M4s两款智能手机,同时发布了美图BF1智能相机,这是美图首次发布除智能手机外的硬件。加上自拍无人机,美图不排除推出更多智能硬件,甚至是当下大热的AR、VR设备。软硬一体化,美图的地位就更加稳固了。

当然,比起国内其他影像社交公司,还有国外的Pinterest、Instagram等平台,美图目前的产品线还是太多了,不容易形成更强大的合力。如果加强内部整合,未来在商业化方面还大有可为。在这个看脸的时代,美图已经做到了一家独大,接下来就看它如何进一步优化业务和推进商业化了。

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