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急于破解用户增长难题:Twitter 尝试将 Moments 直接嵌入时间轴

从 2015年 末开始,Twitter 的用户规模开始增长乏力,取消 140 字限制、加入 moments 功能,但效果仍不明显,甚至引发股价大跌。而与此同时,Facebook、Instagram 等社交网络的用户却继续保持增长。

为了破解用户增长难题,Twitter 此次直接将 moments 加入时间轴上,将媒体功能强化。此功能正在测试中,这一探索也显示出了时事话题对这家公司的重要性。

由于 moments 功能之前只在部分国家上线,此次参与测试的用户实际在这些国家的小部分用户中展开,包括美国、英国、加拿大和新西兰等。用户可以在自己的时间轴上看到直接加入的 moments 选项。moments 包含五个推荐的热门话题,水平排列在页面上,滑动选项点开就可以直接放大浏览时事内容,包括文字、视频等形式。如果不感兴趣可直接点击,用户在线的时候下次出现的概率则会相应减少。 

Twitter 试图通过这样的方式增加热门话题对用户的粘性,也是希望通过时事话题的方式吸引新用户的加入。公司发言人谈到,为用户跟进最新的消息内容是其一直在做的,此次把 moments 加入到时间线也是一次强化该项功能的探索。 

相比中国的类似社交工具微博,还一直以热门话题的形势保持最新时事的跟进,当然,微博目前仍是最快获取时事新闻的最好平台。值得一提的事,微博直接加入用户时间线的功能不是 moments 类似的时事话题,而是广告,这也是微博产品备受诟病的方面。

此功能在安卓和 IOS 系统上同步测试,目前在网页版的 Twitter 上还未见测试。

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