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好莱坞最大经纪公司之一来中国,腾讯也投了一笔钱

好莱坞最大的经纪公司之一的 WME-IMG 对于中国的野心越来越大了。当地时间 6 月 9 日,WME-IMG 宣布即将在中国组建一家合资公司,合作方包括红杉资本、纪源资本、腾讯,其中红杉资本是最主要的领投方,不过投资的具体金额并没有透露。

WME-IMG 和中国的渊源颇深。现在的 WME-IMG 是 2013 年以经纪业务为主的WME 收购了 IMG 这家全球最重要的体育营销公司之后成立的,而 WME 和 IMG 这两家公司此前都在中国做过生意。

早在 1993 年的时候,IMG 就进入中国和体育总局合作,拿下了甲 A 联赛的商务开发权。CBA 早期商业化的历史中,IMG 也扮演了重要的角色。目前 IMG 在中国最重要的资产还是“李娜”,2009 年 IMG 签下从体育总局单飞的李娜,并且在她退役后,还制定了一份详细的后续商业开发计划。

WME 也在十年前在中国设立了办事处,不过当时整个中国娱乐产业并不成熟,好莱坞式的经纪模式暂时还排不上什么用处,所以很快 WME 就退出了中国。

不过,从 WME-IMG 宣布在中国成立合资公司这一点上来看,这家公司对于中国的野心显然从来没有消退过。“通过红杉资本帮助我们在中国设立合资公司,我们将能够拓展我们的生意,同时为我们的合作伙伴和客户创造一些新的激动人心的机会。” WME-IMG 的两位首席执行官 Ari Emanuel 和 Patrick Whitesell 在一份声明中这样写道。

目前,WME-IMG 的业务十分复杂。目前这家公司拥有一些能够在中国落地举办的赛事或者项目,除了已经在中国运营的汇丰高尔夫中国赛以外,还包括电竞赛事 E-League、环球小姐选美大赛、时装周等活动,如果能够成功在中国举办,这也会成为这家公司新的收入来源。

更重要的自然还是最传统的艺人经纪业务。他们旗下的明星包括著名的 NBA 球星科比·布莱恩特、勒布朗·詹姆斯,音乐人 John Legend、Ellie Goulding 等。这一个新的合资公司可以帮助他们开拓中国市场。去年 8 月,科比就来带中国宣布将和阿里巴巴以及新浪体育合作,开发中国市场。当然,有了这个新的合资公司,他们也应该会在中国寻找并签约新的艺人或者明星。

在中国无论是影视还是体育行业在过去几年里都在飞速膨胀,前者的底气来自于飙升的电影的票房,后者则有政府画下的一张五万亿的饼。这对于 WME-IMG 来说看上去确实算是一个不错的时机,但是中国的市场毕竟和好莱坞完全不一样。

经纪公司是好莱坞独有的一种业态,在好莱坞专业高度细化的情况下,经纪公司成为串联起好莱坞各个环节的必不可少的因素。但是在中国这一切都还只是刚刚开始,分工和专业性都还不够。而人们总是把“交易成本”这事儿想得太过简单。这可能会是 WME-IMG 所面临的最大困难。

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