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手机淘宝推90后社区“玩客”,发力IP变现

6月12日,手机淘宝正式上线“淘宝玩客”业务,作为淘宝面向90后潮玩用户的购物社区化平台,该业务将整合淘宝上最具原创力量的影视、动漫、游戏玩家资源,通过社区化互动模式,让粉丝用户可以快速定制、购买最新正版IP衍生品,并搭建属于自己的交流圈子。

“90后已经成为淘宝上最具创造力的一个群体,淘宝网已经发展成为创意型创业者成长的最好平台。”淘宝网副总裁张勤表示,中国年轻消费者看重商品的原创和个性化,这给设计师和创客们带来巨大的市场空间。

最新淘宝网数据显示,无论是淘宝上的消费者还是卖家群体,90后占比均已超过三分之一,年轻人集中趋势非常明显。因此,“淘宝玩客”的推出也被外界视为淘宝发力90后市场的又一重要信号。

  手机淘宝推90后社区“玩客”,发力IP变现

从成长于淘宝的“吾皇万睡”动漫设计形象,到国内唯一的“钢铁侠1:1真人可穿戴装备”,从“暴走漫画”“长草颜文字”等国内知名IP,到“涂手”“末那手办工作室”等国内原创IP创业者,淘宝玩客甫一推出,便吸引优质IP 争相入驻。淘宝玩客不仅成为成熟IP分发衍生品的首选平台,也成为扶持新一代国产优质IP快速成长及走向商业化的孵化平台。

淘宝玩客负责人李明表示,“我们有能力将IP内容原创作者、衍生品制造商、粉丝玩家、消费者等产业链上的参与者整合到一个平台上,凭借多方合作的优势实现共赢。”

在淘宝玩客平台上,粉丝用户可快速买到最新衍生品,可加入淘宝玩客圈子与其他玩家进行交流,还可关注衍生品背后的原创大咖,根据自己的喜好定制好物。

对于原创IP创业者,淘宝网依托阿里巴巴平台,正在为新兴创客品牌设立更全面更便捷的知识产权保护链路。

而在今天开幕的上海电影节上,淘宝玩客也宣布了一项重要合作,将联合阿里影业娱乐宝共同扶持优质影视圈IP变现:娱乐宝将作为版权对接方,将片方授权以及开发衍生品的优质资源提供给淘宝玩客市场进行“二次研发”,淘宝玩客作为直接面向用户的娱乐衍生品消费社区,将为娱乐宝及IP版权方赋能变现。数字显示,海外电影行业的盈利,只有30%~40%来自电影的票房,其他都来自电影衍生产品和版权出售收入。双方此次牵手,将共促娱乐产业从内容开发、组织生产到进入市场的全链路循环式发展,改变国内电影行业对票房过度依赖的现状。

另据知情人士透露,围绕淘宝“潮玩一族”聚集的多家诞生于线上和线下的知名ip也将亮相今年7月于上海开幕的首届“淘宝造物节”,让淘宝不同圈层、不同群体的创造力在此次大展中得到集中展示。

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