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风口下的网红经济:一个资本热点的成长简史

本报记者张欣培上海报道

网红概念的迅速崛起,各路资金的热情追逐,引来了资本市场对网红、网红经济前所未有的关注。不少业内人士认为,网红及背后的网红经济正在风口之上。

今年3月19日,被称为“2016年第一网红”的Papi酱正式获得真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本的联合投资共1200万。在随后举办的广告拍卖会上,Papi酱的广告更是拍卖出了2200万的天价。这被认为网红经济史上的标志性事件。

“Papi酱拿到融资我很高兴,因为大家终于开始关注这个领域了。”艾企锐CEO张展豪表示。广证恒生首席研究官袁季认为,网红正在构筑一股重要的经济力量,将人气与资本和产业相结合,产生网红经济。

由此,网红经济开始受到外界的高度关注和重视。但事实上,各路资本在去年就已开始布局。21世纪经济报道进行的不完全统计,去年以来,网络直播平台吸引的融资额就已达到50亿人民币。

百度 视频、爱奇艺、 腾讯 视频、 网易 、乐视等互联网巨头均表示看好网络直播对视频产业的革命性影响,已经或者即将进入直播产业。当前的市场以及融资数据都在说明,网络直播行业正在成为一个庞大的新兴市场。

网红经济正值风口,吸引各路资金纷纷出动。但同时,对于这一刚新兴的行业来说,乱象丛生,存在诸多未知与风险。各路资金涌入,竞争也将更加激烈。

网红经济遇资本追逐

今年3月份Papi酱获得千万投资,将网络直播、网红等有关概念推向高点,亦在资本市场上掀起热潮,引发关注。据记者不完全统计,3月份就有易直播、三好网、斗鱼TV等分别获得了数千万的融资。斗鱼TV的B轮融金额甚至达到了1亿美元。

但事实上,资金对网红、网络直播的青睐早在去年就已开始。2015年3月,宋城演艺26亿元、溢价68倍的价格收购六间房。六间房上线于2006年,定位于UGC视频内容平台,后衍生出以“秀场”模式为主在线演艺直播模式。

从2015年下半年开始,资本开始热烈追逐网络直播平台。ImbaTV的B轮融资获得了紫金文化基金、创新工场,包括王思聪在内的约1亿元人民币的融资金额。2015年11月,龙珠直播获得了游久游戏、腾讯等约近亿美元的融资。此外,腾讯亦投资了斗鱼。今年3月份,斗鱼TV获得腾讯、红杉资本、南山资本等1亿美元融资。

不少上市公司亦有所行动。根据Wind资讯统计,网红经济概念板块共纳入了19只A股。包括南极电商、奥飞娱乐、中南文化、乐视网、暴风集团、游久游戏等。例如,华斯股份拟通过设立有限合伙企业投资购买北京优舍科技有限公司30%股权。优舍科技运营手机应用端软件“微卖”,“微卖”是一个基于全网移动社交媒体的电商平台,2014年8月上线,2015年一季度日均交易额120万元、日均活跃人数25万。

5月份,光线传媒拟以1.3亿元受让浙江齐聚36.38%股权,本次转让完成后,将持有浙江齐聚(呱呱直播)63.21%股权。光线传媒拟以3000万元增资认购杭州缇苏,完成后将持有杭州缇苏6%的股权。

各路资本纷纷青睐背后的原因在于这一领域的巨大潜力。艾美咨询报告指出,2015年中国在线直播平台数量接近200家,其中网络直播的市场规模约为90亿,网络直播平台用户 数量已经达到2亿,大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万,同时进行直播的房间数量超过3000个。

如今的网红经济已经初步形成了上、中、下游紧密联动的专业化生产产业链,网红更像是一种产品,上游负责生产产品,中游负责推广产品,下游负责销售产品,形成了拥有推广渠道、内容、销售途径等环节的营销闭环。

热点“成本论”

大量资本涌入这一领域必然面临激烈的竞争。“现在很多公司看到这一块很火,但是他们连中间的制度、管理、合约等都没弄明白,等他们跳进来半年到一年后会很痛苦。”艾企锐CEO张展豪表示。

艾媒咨询分析师表示,在线直播行业,除了人力成本外,还需要购买大量价格昂贵的专业设备和支付宽带的费用,目前许多直播平台都在亏损,或者是靠融资在做支撑。

网络直播面临的问题不仅仅是后期的持续盈利,在乱象丛生之下,如何加强在线直播平台的整治。业内人士认为,网红目前很火热,但网红的规范化、生命周期、模式复制值得探讨。入门门槛很低,方法很多。但如何做好做规范,仍存在较高门槛。

“纵观整个在线直播市场,还是以游戏和秀场直播为主,内容上存在不规范。”艾媒一位分析师认为,直播市场背后行业自律、可持续商业模式的建立还远需时日。

事实上,在媒体的过度曝光下,例如“斗鱼女主播事件”等。不过,日前相关部门亦对网络直播平台上出现的低俗文化要求进行整改。

4月14日,斗鱼、 YY 、熊猫TV等19家网络直播平台因涉嫌提供含有宣扬淫秽、暴力、危害社会公德内容的互联网文化产品,被列入文化部查处名单。4月18日,广电总局要求Papi酱对其平台上的短视频进行下线整改,去除粗口低俗内容。网红们的内容监管业已升级,一旦内容生产不严谨,网红们的政策性风险随之而生。

艾媒咨询分析师表示,长期来看,游走在道德与法律边缘的直播市场不具有投资和发展价值,整顿迫在眉睫。

“文化部对直播平台的整治与处罚,对于行业龙头影响是正面的。从长远而言,行业的发展将变得更健康,而监管将更为完善。未来的竞争中龙头企业应会将较小的平台取得更多市场份额。”一位业内人士认为。

(编辑 李新江)

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