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苹果开始着急了:为什么App Store应该做竞价排名?

雷锋网 (搜索“雷锋网”公众号关注) 按:本文作者李建华,移动互联网从业人员。

苹果开始着急了:为什么App Store应该做竞价排名?

目前除了百度,谷歌,好搜等搜索引擎,没有进行竞价排名估计只有App Store了。苹果商店和其他搜索引擎基本类似,网站搜索引擎主要搜索网页,苹果商店搜索引擎主要搜索App,因为苹果商店的搜索引擎没有竞价排名,除了精品推荐,编辑推荐等两三个苹果小编控制的板块之外,其他的榜单,搜索词,联想词都是自然排名,他们很快都被国人开发者盯上了。——于是乎,苹果应用商店很快被国人玩坏了。

具体怎么玩的,看如下5个方法:

1、刷榜

因为没有竞价排名,所有的新App或者排名较低的App想排名靠前,唯一的办法就是刷榜,因为刷榜成本低、效果还不错,所以刷榜成了所有App推广的必备手段之一。

苹果开始着急了:为什么App Store应该做竞价排名?

刷榜有三种方式 ——

第一种就是纯粹 程序刷 :找来很多账号,用程序控制,不停地刷下载,这种方法比较假,很容易被苹果识别;

第二种: 模拟用户下载 ,意思刷下载像正常用户一样,但是还是假的;

第三种,积分墙刷,就是 真人刷 ,方式就是众包方式,类似给大家每人一块钱或者几块钱,大家帮我到苹果商店下载某个App,由于人数众多,所以一下就冲上榜单了。这种方式由于是纯人为的,所以更加真实,后果就是大家都是为了钱而来,挣完钱就把App卸载了没啥留存。

对于国人刷榜,苹果商店的人实际是知道的,之前采用的方法是改算法,结果没过几天,就被国人破解排名算法又刷榜了,苹果没办法,只好再改算法。然后又被国人破解,苹果只好一边改算法,一边加大惩罚措施,如下架等。然而尽管如此,国人还是会继续刷榜,只是刷的更加“真实”,让苹果感觉不出来。虽然苹果商店还会调整算法,然而拿聪明的开发者刷榜仍是没有办法,苹果商店的算法人员估计已经被国人打败了。

总之,刷榜是什么榜都能刷,免费榜,付费榜,分类榜,苹果商店快被刷死了。

2、开发大量的马甲App

为了给自家的App导流用户,正经的推广方法国人开发者不用,歪门邪道国人却是特别擅长,比如一个app能带来100的自然流量,那么我做100个马甲app就能带来10000的流量。

做马甲App很简单,换个名称和开发者,改改功能,换换皮肤,一个App能做几个,甚至几百个App出来,就是换汤不换药的方式,都传到苹果商店去。

马甲App不仅能导流,也能做测试,还能防止被苹果商店下架,就是一旦其中一个马甲App刷榜被苹果商店下架了,还有其他马甲活着,苹果商店也不知道那个是主力App,哪个是马甲App,当然用户也不知道,只有开发者自己知道。

马甲App的存在后果就是苹果的应用商店,到处都是垃圾App,因为一个App做100个马甲App,几千个App做下来就是几十万个,最后的结果就是把苹果应用商店搞得跟shi一样,垃圾App遍地。

3、刷搜索词

除了刷榜,马甲App等能带来流量之外,还有一个流量来源就是热搜词,就是当用户在点击搜索功能,进入搜索页面时,这个页面会出现一个10个词的热搜词,类似百度的搜索风云榜的前十个词,由于这些词能带来流量。于是乎,也被国人开发者盯上了。

苹果开始着急了:为什么App Store应该做竞价排名?

于是研究热搜榜的团队很快出现,推出热搜推广服务,这个服务的效果就是想让自家的app的名字或者关键词出现在热搜榜,可以是第一,可以是第十,总共10个位置,想选哪里就放哪里。

4、刷搜索联想词

什么是搜索联想词?

就是当用户使用苹果商店的搜索功能搜索某个关键词,如“打车”的时候,会打车和打车相关的联想词语,类似在百度搜索框里搜索某个词还没有输入完毕时,百度搜索会提示一些联想词,这样方便用户的快速输入。

苹果开始着急了:为什么App Store应该做竞价排名?

由于这块也是自然排名,于是很快被中国开发者破解了,这一块也能刷了,也能人为作弊了。苹果本来设计用来方便用户搜索,结果又被中国开发者破解人为控制,苹果的算法设计人员看到,估计会被气晕不可。

5、刷评论和星级

由于App的评论和星级会影响App排名,还会影响用户下载量,所以这块也被国人开发者搞定,于是 刷评论和星级在行业内是公开报价,3块钱一个,想要多少评论,就给你刷多少 ,不费劲。

苹果开始着急了:为什么App Store应该做竞价排名?

除了上面这些苹果商店的自然排名之外,苹果商店的搜索引擎没有啥自然导流的渠道了,有导流机会的搜索算法已经都被中国开发者破解。为什么中国开发者喜欢破解这些?就是因为 苹果商店的搜索引擎没有竞价排名

因为没有竞价排名,所以刷榜、刷热搜词、刷联想词、刷评论、刷星级的中国开发者太多太多,有时候一个榜单,前十甚至前二十,都是刷的,也就是都是假的。苹果的应用商店被中国开发者玩坏了。

这样一想,百度的竞价排名还是很有道理的。

竞价排名的原理

  • 首先看看百度怎么做

下面我们来说说百度竞价排名的原理,百度竞价排名的原理其实很简单,根据字面意思理解就是花的钱越多排名学靠前。在正常的搜索结果中,百度有一套自己的排名算法,不参与竞价排名的网站会按照正常的算法进行排名,参与竞价排名的网站根据某个关键词的出价进行排名,花钱的网站排名在自然网站排名的前面。

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比如“那个游戏好玩”这个关键词是热词,购买这个关键词的网站越多,这个关键词的价格就会越高,有的商家出10块,有的出11块,那么当用户搜索“那个游戏好玩”这个关键词的时候,参与竞价排名的网站会根据出价的多少依次排名。当然,一个参与竞价排名的网站出价高,排名高,不一定点击量就高, 原因还和参与竞价排名的网站广告语相关。 要想做好百度的竞价排名,对文案也需要下一番功夫,这个也就是为什么还有sem优化师这个职位,sem优化师就是主要负责把钱花得更值。

另外, 不同的行业,关键词的价格不一样。

具体的规则是,热门行业的关键词价格比较高,冷门行业的关键词价格比较低。

比如和医疗相关的关键词一个价格可能在400元左右,意思只要用户点一下,你账号里就会少400元,医疗的关键词价格之所以这么贵,主要是因为用户通过关键词搜索达成交易的价格太高了。

比如一个患者看一场病可能几十万,所以医院为了获得更多的患者,花几百块买用户一个点击根本无所谓。这个就是百度医疗赚钱的原因,当然医院会更赚钱。

所以说竞价排名很容易解决网站为了获得流量的恶意优化行为,但是竞价排名也很容易引起平台的“唯利是图”的行为 ,这个也就是后来的“魏则西”事件爆发的原因。其实,要想避免这样的原因出现,只要在医疗方面加强监管,并且对涉及重大生命相关的关键词进行自然排名就可以得到缓解。

  • Google的搜索排名怎么做?

当然,谷歌搜索的竞价排名原理和百度差不多,只不过谷歌和百度相比,在竞价的搜索结果上,做了更多的优化和区分对待。

比如来自知乎某网友要搜索的关键词是 "吉大就业网",想找的是学校就业服务中心的官网,百度给出更多的商业广告,而谷歌给出的是【真正】的搜索结果。

苹果开始着急了:为什么App Store应该做竞价排名?

通过左百度右谷歌的搜索对比,可以发现,在搜索结果上,谷歌对结果的控制更加准确,而减少了商业利益。

其实,在谷歌CEO埃里克《重新定义公司》的书中,曾提到了谷歌对搜索广告的优化,其中最重要的一条就是 不能按照给钱越多就可以排名越高,而是看广告的点击量和成交量,用户在搜索某个关键词的结果后,并不是一定想要看广告,而是更多的了解知识和获取信息 ,而只有当用户对信息足够了解的时候,才会去点击广告,用户是有一个短暂的知识积累和消费的过程,在这样的思想指导中,谷歌的搜索结果中,更多的结果是先给与用户学习的机会,然后才是广告消费。

总之,谷歌对搜索结果控制得很好,对广告的质量度检测也非常高,并非唯利是图只要给钱就会将结果显示出来,这个也是谷歌搜索引擎的优势之处

| 苹果商店推出竞价排名是无奈之举

然后回过头再看当下的苹果遭遇刷榜、恶意优化等问题就会迎刃而解,在苹果的眼里,其一直想建立一个公平的系统,但是无奈这个系统总是被国人破解。 竞价排名和自然排名,都是利益驱使的结果, 在自然排名中,用户只要做好App,做好网站,就能带来更多流量和用户,但是很多创业者并不愿意这样做,总是想投机取巧,所以就产生了恶意优化的问题。

在传统的网站领域,seo是非常流行的,很多网站负责人不专心做网站,却把主要的精力放在seo上面。而在App领域也是,很多人都想快速的获得用户,从而导致了恶意优化的产生。虽然苹果一直在不断地修改算法,防止苹果商店的榜单被人为操纵,但是一次又一次的算法修改,并没有起到多大的效果, 因为每次调整算法之后,新的算法就会被破解 。所以说,要想改变这个局面,苹果只有推出竞价排名的规则,这个其实也是苹果商店在近10年的发展中的无奈之举。

推出竞价排名后,中国开发者可以按照关键词进行竞价投放,这样越有钱的开发者,获得曝光的机会也就越大,获得的用户机会越多。竞价排名的推出,避免了苹果商店的榜单被恶意刷榜,也会对国内的刷榜产业链带来打击,另外对没有钱的开发者也是一种沉重的打击。

看完了这些,也就对苹果要做竞价排名有所了解。

雷锋网注:本文为雷锋网独家约稿文章,作者移动互联网李建华(微信:ydhlwdyq),转载请联系雷锋网授权并保留完整信息,不得修改文章。

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