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内容运营,大家爽才是真的爽

“哎呀妈呀,这篇文章我觉得老好了,咋就趴在公众号里不动窝了呢?”

内容运营,大家爽才是真的爽

“咋整的,咋整的,这篇文章咋就火成这样涅,看着这篇文章阅读量越涨越高,明显感觉我的脖子曲线不够用了!”

内容运营,大家爽才是真的爽

忽而冲天、忽而爬行的酸爽滋味,做运营的宝宝们是不是觉着很熟悉呢。

笔者在冲天和爬行的酸爽体验中,深深感受到,内容运营坑多、套路也多。因此勤学苦练基本功,找出套路、跨越坑坑,才是真正的酸爽感觉!

内容运营,大家爽才是真的爽

一篇文章需要经过这样的跋山涉水才能走到千千万万的读者眼前。

内容运营,大家爽才是真的爽

必须要让以下这4类人都酸爽起来,一篇文章才能真的火起来。大家爽才是真的爽!

“作者”自己爽

让“读者”爽

让“读者潜意识中的我”爽

让“转载媒体”爽

1、“作者”自己爽

内容运营,大家爽才是真的爽

从我自己的经验发现,要想作者自己先爽起来,最快速的三个捷径:

1)明确自我定位

2)写自己擅长的

3)把自己不擅长的变成擅长的

1)明确自我定位

做内容之前,作者需要先明确自身定位到底是什么?!

如果定位是粉丝量的快速积累,那么可以通过平台资源互换的方式一天积累100万粉丝,笔者就听一个投资公司的副总讲过这么神奇的故事。

如果定位是销售产品,那么内容就不可能是很文艺的方式做内容,即使要做成文艺风,也要把产品包含在文艺的外壳里给到读者。

如果定位是价值输出积累名气,找到有影响力的公众号/平台转载就是一种好的方式,只要文章输出出去,名气就会积累起来了,其他也就都有了。

2)写自己擅长的

无论你自己多大年龄,无论你工作在哪个领域,都有可能找到自己特别擅长的东西,把这个发挥出来运用到内容运营上,就会成为别人无法超越你的的法宝。

3)把不擅长的变成擅长的

没有一个人是生来就擅长很多东西的,即便是我们现在非常擅长的走路、跑步、拿筷子都是我们一点点练习而熟练起来的。所以通过“在实践中学习”、在“借鉴中学习”、“有方法地努力”,就会把我们不擅长的变成我们擅长的。

世界上没有随随便便的成功。

牛逼背后是苦逼!

苦逼过后才是牛逼的酸爽感觉!

2、让“读者”爽

作者自己爽、读者不爽也没有用。但是现在想想,在非春节期间、以这么专业的理论、写了这么干干的分析,谁看啊?!这就是典型的“自嗨别人却不明所以”的窘境!

所以,让读者爽就必须要满足两大条件:

1)标题抓眼球

2)内文抓心肝

1)标题抓眼球

标题的好与坏,直接决定了这篇文章被点开的几率。在传统媒体时代,题目的阅读量是内文的5倍,在现今的互联网时代,这种比例可能提高了500倍,甚至5000倍。

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傍大款法则:

每个人对于名人名企名校还是或多或少有些崇拜权威的心理的。很多人都是想要学习学习为什么星巴克成就了它的咖啡店帝国的,于是就点开了这篇文章。

与己相关法则:

每个人对与己有关的事情的关注度都会远远高于其他事情,哪怕自己只是一个小感冒,这也比世界大战重要的多,而星巴克又是都市白领生活里不可或缺的元素,因此看到“星巴克”字样的时候,读者打开的几率就会增加。

悬疑法则:

好奇心是人类共通的欲望。一般悬疑色彩的文章题目多为疑问句或者是以省略号结尾。这篇文章是另类的悬疑,“人性欲望”是引人遐想的字眼,读者可以YY很多种场景,所以看到题目后就想要看看是不是自己想象中的那种“人性欲望”。

数字法则:

数字的识别度高,给人的感觉是:信息含金量高,专业度强。想要看干货的人,就会被激发起来“打开找找有价值的信息”的欲望。因此,这篇文章中的“8个”字样就正中读者的下怀。

2)内文抓心肝(新颖、干货)

现在有的文章就是标题党,点进去看会让人想骂大街。这样的文章可能会达到一定的商业目的,但是不会有持久生命力。内文需要视角新颖、文字干货、与标题相契合才行。

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分析视角新颖

这篇文章中的品牌企划与心理学结合的视点不太常见,因此会容易引发兴趣。

内容分析干货

我以前的工作需要我们的分析“抠出血”才能罢休,所以在写这篇文章的时候我也是把星巴克抠出血来了,新鲜干货就被抠出来了。

设置消费者阅读逻辑关系

文章中的8个人性欲望的顺序是经过反复斟酌的,最后是“按照消费者进出星巴克的流程”编排的,读者读起来会有暗爽的感觉。

添加营销运营流程图

文字视觉化是我撰写品牌企划书的重要技能点,我把这种习惯也运用到了写文章中。文章前后的流程图会给读者严谨、缜密、干货的感觉。

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PS:每个成功的作者都有自己的一套写文章的套路,我们需要不断通过模仿、实践,刻意练习自己的风格,让我们的文章越来越牛逼!

3、让“读者潜意识中的我”爽

读者读完文章之后,“转发”的起心动念是潜意识里刹那间的决定。这背后起作用的就是“自我形象管理”的潜意识,很多时候读者被以下这些目的所牵引着:

1)我希望成为什么样的人

2)我希望表达什么样的观点

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1)我希望成为什么样的人

经常这样持续的提供“自我形象管理”的信息,就会提升自己的“自我价值感”,自己的隐形地位也会上升。

2)我希望表达什么样的观点

在现实工作生活中,有些心里话是我们没有办法直接说出口的,如果一些文章“说出了读者一直以来所想的东西”,这种文章就很容易获得读者转发。

让转发的内容替代自己发声,既照顾了各方面的面子,又能表达出自己的想法,简直就是人类潜意识里的神来之笔。

洞察更深层的大众的潜意识,让 内容打动“读者潜意识中的我”,满足读者的“自我形象管理”,内容会自己跑起来!

PS:这里所说的是潜意识,所以读者转发时并不一定意识到自己的真实目的。

4、让“转载媒体”爽

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虽然打动媒体的前提是:

1)“作者”自己爽

2)让“读者”爽

3)让“读者潜意识中的我”爽

但这并不仅仅意味着,要花钱买更多的媒体来投放内容。以笔者自己的经验来说,即便是0粉丝的公众号,只需要一个引爆点就可以让优质内容跑得快跑得远。

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好内容,酒香也怕巷子深!但是,好内容只要一个靠谱的引爆点,媒体们就会自己嗨起来,形成内容产出方+转载媒体双赢的局面。然后内容就自己跑起来了,在全网形成裂变式阅读量增长。

内容运营,大家爽才是真的爽

好内容会让“作者”、“读者”、“读者潜意识中的我”、“转载媒体”都爽。

来源:品牌享,作者:徐颖

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