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是时候干掉网红了!

看到这个标题,很多读者一定会十分震惊。但是磐石老师可以负责任的告诉大家,这绝对不是“标题党”,而是我深思熟虑后的真实感受。

此前,我写了两篇文章《 无爱好的公众号关了账号洗洗睡吧 》《 分答是披着知识分享外衣的网红提款机? 》,而《是时候干掉网红了》则是接着之前的两篇文章继续分析当前微博、微信公众号、直播平台网红盛行的现象。

本文希望先给“网红”做个定义,然后分析网红的媒体属性,再分析为何要干掉网红。同时,这也是磐石老师即将发售的新书《互联网黑洞》中主要阐述的观点之一,本文算是新书内容的提前剧透。

什么是网红?

我们先来回答“什么是网红?”对此,百度百科上网友给出的定义是:

  • “网络红人”是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人。他们的走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大,与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想以及看客等心理相契合。

而且网友还按照互联网技术的发展将网红分为三个时代:文字时代、图文时代、宽频时代。对于这种划分,磐石老师表示赞同,但并不十分确切。

  • 在文字时代,有很多知名网红,比如,作家王小波、郭敬明、韩寒等;

  • 在图文时代,网红的代表应该是芙蓉姐姐、凤姐;

  • 在宽频时代,网络红人的代表有老梁、高晓松、罗振宇、Papi酱以及各大直播平台上的主播们。

是时候干掉网红了!

是时代造就了英雄,也是时代造就了网红。

我认为网红的确切划分应该分为Web1.0时代的网红与Web2.0时代的网红。

  • Web1.0时代,是互联网发展的第一个时代,以门户、搜索类网站为主体。而这个时代诞生的网红,多以评论人、作家为主,也就是百度百科中网友所言的“文字时代”。因为在这个时代,网络只是用户获取信息的窗口,并未建立用户与信息之间的连接,只有那些经过筛选的、优秀的内容才可以展示给用户。

  • Web2.0时代,自2006年博客诞生开始直到2009年微博诞生,这个时代赋予了所有人免费展现自我的平台,这也被作家克里斯·安德森定义为“长尾时代”。Web2.0的最大特性是去中心化,用户可以在博客、微博、微信、直播这些开放的平台上发表观点、展示自我,收获用户的持续关注,与用户建立连接。

正如《长尾理论》所描述的那样,在这个时代用户的个性被充分的发挥与展现,通过大量的关注,让自己成为焦点和中心。而社交网络又让互联网形成无数个以个人兴趣、爱好不同建立起来的社群,这些社群的中心则是一个又一个的“网络红人”。

而这些“网络红人”可以是明星、名人、草根网红,也可以是企业、媒体、政府机构。于是,整个互联网开启了去中心化的时代,让网络红人与自己的粉丝之间建立了连接。

而本文想要讲的则正是Web2.0时代的“网红”。所以我对网红的定义是:

  • 网红就是通过互联网开放平台与大量粉丝建立连接的网民、企业、组织,将未经任何筛选、过滤、审查的内容传播给粉丝,再依靠流量、服务、产品变现的新型商业模式。

网红的主要属性是媒体属性

从磐石老师给网红下的定义可以看出,网红的主要工作则是在开放的平台上传播内容,因此网红的主要属性是“媒体属性”, 网红就是自媒体

既然网红的主要属性是媒体属性,那么就应该遵从媒体的七大价值:

  • 监测社会环境、协调社会关系、传承文化、提供娱乐、教育市民大众、传递正确信息、引导群体价值观。

在当前的网红中,企业网红、媒体网红以及部分知识网红符合这七大价值,而且 磐石老师也提倡所有的企业、政府机构都要争当“网红”。

因为通过“网红”这个工具,企业可以与用户之间建立连接,通过向用户传输产品使用知识、服务、立体化展示商品来服务用户,再通过用户的反馈来改进产品和服务,让企业与用户之间的零距离,节约企业运营的成本。

政府机构通过当“网红”,可以向民众发布紧急消息、化解社会矛盾、处理突发事件,同时也可以收获民众的意见和建议,推动政府信息的公开化,促进社会进步。

因此,“网红”的媒体属性在企业经营、政府管理中都具有积极的价值。现在企业、政府都在做这样的工作,这体现了互联网技术对经济、社会的正面价值。

但是当前的“网红”制造的内容中,更大一部分则是那些未经审查、筛选、过滤的低质量内容。大量资本正在进入网红这一市场,通过包装、炒作的方式,利用情色、谎言、丑陋、偏激、煽动性等低质内容吸引关注,获取流量,然后变现。

因为这些低质的内容更能满足网民猎奇、恐惧、偷窥的心理,并刺激他们分享。于是在微博、微信公众号、直播平台上的大量低级娱乐、情色八卦、金融诈骗、虚假谎言内容成为获取流量的主体。那些阅读超过10万的公众号,多数都是这类内容。

是时候干掉网红了!

在微博、微信公众号上层出不穷情色、虚假、恶意炒作内容的制造者,比如郭美美、秦火火、大量涉黄、涉黑、涉骗、涉政治的公众号。在全国数百家直播平台上,90%以上的内容为娱乐直播,而又有90%以上的内容涉及情色擦边球,甚至还有人直播性交以获取关注。

比如,2016年5月26日有人将其在地铁上“摆桌吃饭、晒衣服”的视频上传至微博、某网络直播平台,引发大量讨论。据调查,当事男子是一名网络主播,他承认自己拍摄视频就是想“火”。虽然该男子已为自己的行为道歉,却表示不排除继续拍摄这类视频。

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地铁吃饭作秀

除了这些哗众取宠的内容外,在许多直播平台上,女性主播穿着暴露,搔首弄姿,甚至不时通过下流的动作吸引观众打赏,这已经成为一种风气。 如果不加管制,中国的互联网将成为AV电影直播平台,大量直播商都将成为色情IP内容提供商,中国的AV影视作品将超越日本。

而某某网红主播一夜赚10万、某某网红获得融资数千万、某某公众号年赚数百万、某某微博年赚数千万的“诱人”消息又在刺激网民的神经。这就如同2015年股市崩盘前夜,大量媒体报道老太太、高中生炒股发财一样具有吸引力。

这也导致更多的年轻人、学生加入到成为“网红”的行列,他们不顾美丑、道德、法律,希望一夜成名,一夜暴富。

是时候干掉网红了!

报道中月入32万的网络女主播

大量资本的进入,更是助推了网红产业的疯狂。资本是嗜血的魔鬼,它们只为了投资收益最大化,才不会关心“网红”这种自媒体应当担负的“传承文化、教育市民大众、传递正确信息、引导群体价值观”的责任。

也有些企业自媒体为了获得曝光度,不惜利用低劣的手段,让模特在大冬天穿着“三点式”,在屁股上印着二维码,在大街上举着牌子走秀,以获取路人的扫码关注、拍照发微博、朋友圈。

是时候干掉网红了!

屁股印着二维码,穿着暴漏的模特

有人说,搞个“事件炒作”要比规规矩矩做好产品,规规矩矩做营销带来的销量更高。这就是“坏榜样”的力量 ,网红的疯狂正在传导至企业经营,这不仅是传递错误价值观的问题,而是让更多的企业成为投机者,让更多的消费者成为受害者。

网红形成的“互联网黑洞”或吞噬一切

在磐石老师即将出版的新书《互联网黑洞》中,将当前互联网对传统商业模式的颠覆定义为“互联网黑洞”,并提出了“互联网黑洞的本质是建立连接”,对当前社会蜂拥吹捧的互联网商业模式进行了最为本质的分析, 让读者看到“互联网黑洞”吞噬一切之后,也可能吞噬自己。

是时候干掉网红了!

磐石之心 新书 《互联网黑洞》

而“网红”这种自媒体对传统媒体有巨大颠覆作用,属于“互联网黑洞”的一种,同时也具有吞噬自己,破坏社会价值观的扭曲性力量。

在书中,我写道“ 互联网‘黑洞’的引力场包括流量、资金、舆论控制力。互联网在消除信息不对称的同时,还制造了由互联网企业控制的另一种巨大的信息不对称,导致市场中‘劣币驱逐良币’,这不得不让人警惕。

以“网红”为例,网红们通过低俗内容吸引大量关注后,就拥有了流量这把“尚方宝剑”,可谓是遇人杀人,遇鬼杀鬼。而资本的注入,则让它们具有了更强大的推广、炒作能力,吸引更多的关注。

当一个个网红吸引大量关注后,就构成了一个又一个封闭的社群。他们如同社群中的“皇帝”,可以肆意向关注者传播自己想要传播的内容,而社群的封闭又导致了信息孤岛的产生,让读者们没有辨别内容好坏的能力。

因此,网红只为金钱服务,他们可以轻松地将利润更高的产品、服务,更耸人听闻、吸引眼球的内容推荐给关注者。

有些关注百万的微信公众号,轻松可以卖出数万本书籍、数万件商品,这意味着那些更优秀的产品、优秀的内容、优秀的服务无法获得关注的机会,让“劣币驱逐良币”。

同时,他们拥有强大的资本、流量,导致他们手里具有“舆论控制力”,让坏的评价、不利的讨论被强大的舆论扭曲、掩盖。

比如,有网友从某热门网红推荐的书籍中买了一本后发现这书写得非常糟糕,但是却看了网红的视频后,激动之下购买了。

网红可以通过4折,甚至更低价格从出版社拿到书,接着以原价销售给自己的粉丝,利润高达60%。一次视频讲书栏目,卖出5万本 定价40元的 书籍,就轻松赚到100万。

还有一些手机企业,利用微博、微信公众号、视频平台等企业自媒体“武器”,吸引了大量的关注,将产品吹嘘的天花乱坠,消费者看后选择购买。由于其强大的营销势能、舆论控制力,掩盖了其产品的不足,影响了消费者正常的购买决策。

因此,我非常赞同相关部门设置网红实名制、监管这些开放平台的内容,打击虚假、炒作、诈骗类内容营销,因为依靠这些平台自身去管理是不现实的。这些互联网平台是商人,他们的第一目的是赚钱。正如我在《分答是披着知识分享外衣的网红提款机?》说的那样:

  • 所有的社交平台都在忽视知识工作者的重要性,都在阻碍具有知识的中产阶级诞生,阻碍这些知识工作者通过分享经济获得高收入,平台全在为娱乐买单。

  • 分答空手套白狼的赚取10%的问答收益,所以他们才不管什么内容好坏,王思聪、汪峰、章子怡有更多人提问,可以赚更多钱,所以流量必须给他们!

在克莱·舍基的《未来是湿的》一书中,提出了社交网络时代“先出版再过滤”的内容产生规律。显然这只是作者理想的状态,在当前的网红世界里,社交网络的信息孤岛,参差不齐的网民素质,根本不具备过滤内容的能力,这也是为何大量劣质、虚假、欺骗类内容仍获得超10万的传播量、大量打赏的主要原因。

可以预言的是,假若不干掉这些无底线的网红,中国年轻人的价值观将遭遇扭曲,助长不劳而获,助长以丑为美、助长金钱至上,助长投机倒把。中国企业将因“公地悲剧”而集体偏向炒作式营销而忽视产品创新,中国消费者将难以获得真正优秀的商品,中国经济转型、社会转型之路将遭遇严重影响。

而这就是互联网黑洞的另一面,吞噬一切后,再吞噬自我!

磐石老师的新书《 互联网黑洞-跨越边界的中国式企业扩张 》即将在6月20日左右正式发售,扫描二维码进微店预购磐石老师亲笔签名版,第一时间了解互联网黑洞的本质!

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