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百度“商业推广”标识只为掩人耳目?

百度整改已一段时间,我们看到之前的竞价广告由推广变成了商业推广,而且推广数量也大幅减少,不过对于用户来说商业推广与推广又有多大的区别呢?

百度“商业推广”标识只为掩人耳目?

通过百度搜索到莆田医院就信以为真,本身就是对于网络太过信任。即使推广数量减少,只要推广还在就,一定还有用户通过百度搜索到不值得信赖的推广信息,这样一来还是会有同样的结果发生。

那么,整改的意义又在哪呢?

关于商业推广与网络信息的真假

百度成立多年,已然发展为最大的中文搜索引擎,其盈利也来自多方面,而竞价推广是其中一个。当然,企业在做竞价推广之后必然在同行业竞争中有着一定的优势,所以竞价推广费用也逐年水涨船高。

对于拥有着巨大流量的搜索引擎,用户浏览信息的同时就有可能对信息形成过度依赖,缺乏对信息的辨别能力。但是竞价推广的信息就一定都是真的吗?当然不是,即使是那些不采用竞价的方式做上去的排名都不一定是真的,何况花钱的推广呢!

网络信息本身就具有无法辨识真假的特点,所以上网获取信息的用户就要持有一个怀疑的态度,当然也不是说所有的信息都是假的,只是对于一些信息要学会从不同的角度去辨别其真假。

那些被认证的官网和一些仿真度高的钓鱼网站,那些推广信息是因为花钱就可以达到的网络排名,更多的是一种强制的搜索排名。一般来说,除了那些行业知名度较高的产品或者企业,最好不要轻易相信其他未经认证的技术和产品。

竞价推广本身就是一种非技术手段可达到的付费推广,在一些热门行业中竞价推广可以帮助付费企业快速获得很好的搜索排名,这要比技术手段来的更快、更有效。所以越来越多的企业投入到竞价推广中去,目的只有一个就是获取百度提供的流量。

而百度不可能把每一个参与竞价的企业产品都进行考证,只能从一些企业产品的资质和证书上来进行评判,甚至一些信息已经无从考证,所以此次事件百度就成了一个舆论发泄口。

商业推广是为了掩人耳目?

百度为何要把推广改为商业推广,其实商业推广与推广并没有本质的区别,只是商业化性质强一点,可是这并不代表没有改变,所以百度整改的成绩单就这样上交了。业内对于这样的做法当然也有不满的,可是单从这样的角度来看百度确实有点牵强。

商业推广只能说明这个推广是商业行为,而无法标识推广内容的真假。如果把百度推广比作一个平台,推广的信息就是平台产品。难道平台不该为其平台产品的真假负责吗?这就是说既然推广的受众要对推广的信息买单,那么推广就存在信息的流动,而信息流动就产生了价值,价值有利益分配就会有人掉入信息陷阱,成为买单者,而平台和信息产品的拥有者都将是事件的推动者。

从百度来说必然与商家存在推广协议,如果推出的“商业推广”的标识只是以过渡的方式迎合竞价广告的投放者,那么百度是否会以更高的价格出售这越来越少的广告位,而对于百度来说只要广告位存在,那么就是有利可图的。可是,如果竞价广告不能根除,那此次整改的意义还在吗?

整改需要时间过渡

或许我们也可以这么想,百度整改过程中还有一些推广的交易并没有完成,所以百度以更换推广标识的方式来试探市场的反应,如果可以就以这样的方式继续竞价广告,如果不能过关再采取其他方法。对外还可以用整改需要时间,模式调整也需要过渡的说辞来应对各方不满者,当然,这不一定是好事,而经过此次事件百度显然在做事时需要更谨慎一点。

笔者认为百度是骄傲的,他们认为竞价推广事件不能只是百度的责任,所以才有了“商业推广”。当然一系列的百度整改我们看到了所谓的效果,但是事件的本质还是医院本身,毕竟推广只是一个入口。而这类事件绝不是个例。

为何百度吸引了所有的舆论压力,这与百度自身的影响力以及此前的贴吧事件有一定的关联。而所谓的商业推广也是在委婉的表达竞价推广依然要继续,只是位置更少,价格更高罢了。

近日有新闻报道百度的竞价推广中再次出现了莆田系医院,而与以往的不同之处只是标识了此条信息为“商业推广”,而用户们不可能轻易辨别这是不是莆田系医院。

虽然不能把所有的莆田系医院都定位成虚假竞价广告投放者,可是百度能保证此条推广信息的可靠性吗?

或许整改需要继续进行下去。

作者:耿彪 | 来源:iDoNews 专栏

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