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手游行业洗牌后或许更加规范化

手游行业洗牌后或许更加规范化

在加紧对网剧的审查之外,广电总局对内容的从严审查风刮到了手游行业。国家新闻出版广电总局日前发布《关于移动游戏出版服务管理的通知》,称移动游戏的出版流程要与网络游戏出版流程基本一致,业界分析认为,新规可能成为推动手游行业洗牌的分水岭。

经历了去年的一轮洗牌,已经有一批手游团队被洗出去,如果现在的监管政策严格执行,将让更多浑水摸鱼和资质不佳的中小团队出局。根据易观互动娱乐研究中心高级研究总监薛永峰之前接受媒体采访时的预估,或将有近五成的创业团队被淘汰。

尽管新规将掀起手游行业的腥风血雨,短期内将造成不少冲击,但从长远来看,手游行业经历规范化洗牌后,将迎来更有序的发展。

野蛮生长的时代即将终结

对于手游行业来说,这次的新规变化最大的估计就是前置审批了。通知称,7月1日起需经新闻出版总署前置审批,移动游戏才能上线运营。这也意味着,和端游一样,手游将要告别野蛮生长的时代,被纳入规范化体系中。

新规将所有移动游戏类型做了明确的划分,第一类是不涉及政治、军事、民族、宗教等题材内容,且无故事情节或者情节简单的消除类、跑酷类、飞行类、棋牌类、解谜类、体育类、音乐舞蹈类等休闲益智国产移动游戏。另一种是除上述外的其他类型游戏。

第一类移动游戏需至少在出版运营前20个工作日报送属地省级出版行政主管部门。省级相关部门初审并报送国家新闻出版广电总局,得到批复意见再通知游戏出版单位,批复周期原则上为18个工作日。

而第二类移动游戏,需按照《关于进一步规范出版境外著作权人授权互联网游戏作品和电子游戏出版物申报材料的通知》和《关于启动网络游戏防沉迷实名验证工作的通知》加以办理,审批时长大概为80个工作日。

前置审查虽然提升了手游开发者的门槛和时间、市场成本,但是将有效遏制整顿手游市场目前的照搬抄袭、涉黄、过度暴力等乱象。

换皮抄袭在手游圈中屡见不鲜,部分游戏厂商通常会盗取一些已经有一定市场的游戏的源代码,或者抄袭游戏方式、道具为自己的游戏做营销。《天天爱消除》火了之后,各类差不多的消除游戏也开始遍地开花,《愤怒的小鸟》火了,《愤怒的XX》就会迅速被山寨出来。原游戏著作权得不到保护。

也有一些游戏厂商为了吸引用户,游戏内容涉黄多有暴力因素,这些游戏在此之前都能够安全的避开审查直接上市。

这也和之前监管的漏洞有关。虽然此前手游圈早已有相关的报备和审批制度,理论上手游产品应报备至文化部和广电总局。但是这个制度的执行结果一直不甚理想。根据公开资料显示,2015年移动游戏数量约为25000款以上,但《2015年中国游戏产业报告》中的数据显示,2015年广电总局批准出版游戏只有约750款,其中客户端游戏占11.2%,网页游戏占32.8%,电视游戏占6.3%,移动游戏占49.7%。

移动游戏在审批出版的游戏中只有380部不到,意味着移动游戏中只有不到2%的游戏走了正常审批的程序。将近98%的手机游戏没有经过审批,如此巨大的监管漏洞,也为游戏抄袭、游戏内容把控不严等等乱象提供了温床。

之前对手游市场的监管松,和其市场还小不无关系。但根据艾媒咨询提供的数据则指出,2015年中国手机游戏用户规模已突破5亿人,预计2016年这一规模将达到5.33亿人,我国移动游戏玩家全年支出也有望达到30亿美元。面对如此快速发展的市场,规范化也是行业亟需的。

前置审查和严抓版号的做法将会大大改善这类的行业风气。之前版号是可有可无的资质,在新规出来之后,像是魅族游戏中心等渠道方都已经行动起来了,公告各合作伙伴称,按照广电总局的《通知》,自7月1日起将“不得联合运营未经批准或相关信息未标明的移动游戏”,要求合作伙伴在期限前配合提供相关资质。规范整治已经跨出第一步。

游戏行业迎来大玩家时代

政策收紧了手游在发行和审核放行的关口,对于研发和内容审核方面的规范,提高了手游市场的进入门槛。

前置审查也就意味着手游公司要上线新的游戏项目的话,最短要等待20天的漫长的审查期后才能投入市场进行推广。而在手游这个竞争激烈的行业里,移动有线的生命周期多么短,20到80天,足以让同类游戏抢占市场,让一个小游戏公司死掉。

不仅新上的项目会受影响,原本的老项目也可能面临下架关停。新规规定,目前已经批准出版的移动游戏如果要进行升级,或者推出新的资料片,则被视作是新作品,需要重新走审批流程。未经审核即出版的,一经发现,相关出版行政执法部门将按非法出版物查处。中小团队制作的游戏大部分之前并没有经过资质审查,或多或少项目都存在粗制滥造或者是内容打擦边球的情况,审查关能不能通过需要打一个问号。

政策预计波及目前市面上绝大多数的手游项目,而这股飓风对于大玩家来说,是更有利的。一方面,大厂经历过端游时代的严格审批流程,对于内容和流程都熟悉,移动游戏产品也通常都已经走过正规程序,即使存在某些问题被下架,它因为体量本身就大,抗风险能力就高,而中小玩家,开发的游戏可能只有几款,一旦其中重要项目被下架,很有可能就撑不下去了。

手游市场迎来的最严审查的同时,意味着原本野蛮生长时代的结束,进入规范化高成本运营时代,必定会淘汰一大批浑水摸鱼和资历浅的小玩家,市场即将迎来大玩家时代。

不过,这并意味着中小玩家一点机会也没有了。监管的趋严将带来行业的规范化,如果是真的用心在做产品的开发商,在这个大浪淘沙的阶段,也会有更多的机会出线。

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