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明星起营销+广告成标配 各路诸侯切分"蛋糕"

每经记者 王志福

“网红太多,观众不够用了。”随着200多个直播APP竞争不断加剧,如何提高平台流量成为各家直播平台的当务之急。

通过“事件营销+明星露脸”来拉动平台流量已经成为直播行业的标配:6月14日斗鱼主播小糯米全程直播电影《失控·幽灵飞车》发布会;花椒直播将在6月18日进行AKB48总选举的实时直播;6月13日晚间小米直播全程直播了上海国际电影节开幕式;6月3日,柳岩在花椒VR直播给程序员按摩吸引2000多万人观看。

网红直播的火爆也吸引了资本市场的高度关注。安信证券称,随着资本市场对“网红”、视频直播和移动直播的关注热情高涨,更多社会资本和创业公司都冲进直播市场,视频直播市场进入爆发期。

明星起营销和广告作用

“网红直播”的热度已经不再局限于小众所知的“喊麦”或者“游戏直播”,随着越来越多娱乐圈明星的频频出镜,直播平台已经被大众所熟知。

6月初,“宅男女神”柳岩在花椒直播,并借用当下热炒的VR技术,与程序员做起游戏。直播仅30分钟,粉丝关注就超过400万人,同时在线人数PC端和移动端加起来接近2000万。娱乐圈明星带给直播平台的“吸粉”效应可见一斑。

而在柳岩直播之前,另一位当红女艺人刘涛也在映客直播“刘涛的娱乐日记”,当时网络直播创造了在线人数17万,开场5分钟就造成直播平台瘫痪。范冰冰在2016巴黎时装周时也在美拍玩起视频直播,吸引几十万网友围观。

除了一线大牌明星,“赵家班”为代表的二人转演员等演艺群体也纷纷入驻各个直播平台,而赵本山本人也曾在YY直播间露脸,其女儿更是映客直播的常客。

“大部分明星都是各家直播平台花钱或者通过各种关系请来的。”M2公会创始人马里奥对《每日经济新闻》记者表示,一线明星目前还没有完全自发去直播的,最起码要和平台谈好礼物分成。

“对平台而言,明星只是起营销和广告推广作用,实际作用并没有那么大。”今日网红创始人彭超表示,网红和宅男是直播的源动力,明星只是锦上添花的作用。明星不会长期驻留在直播平台,且明星也没有时间长期做直播。

相对于明星,彭超认为二人转演员为代表的“东北军团”更加需要直播平台。对于他们而言,不过是从剧场变到直播平台,是演出地点的变化而已。很多二人转演员,很难获得大屏幕演出机会,直播则给了他们广泛传播的机会。

各路诸侯切分“蛋糕”

在线直播的蛋糕越做越大。艾瑞咨询的报告显示,2015年中国在线直播平台数量接近200家,其中网络直播的市场规模约为90亿元,网络直播平台用户数量已经达到2亿,大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万,同时进行直播的房间数量超过3000个。

站在风口上的直播行业引起了资本市场的高度关注,资本对直播平台的投资甚至达到了“宁可错投,不可错过”的地步。从YY、斗鱼,到国民老公王思聪的熊猫TV,再到百度、阿里巴巴、小米的入局。2015年下半年以来,国内直播行业站上风口。

2016年1月,映客获得昆仑万维领投的A+轮8000万元融资;3月份,易直播获得A轮约6000万人民币融资,三好网获得亦庄互联基金领投的Pre-A轮7500万人民币融资,斗鱼TV获得腾讯、红杉资本等B轮1亿美元融资;4月份,早道网校获得YY领投、华创跟投的A轮1500万元融资。

《每日经济新闻》记者梳理发现,上市公司参与直播平台的方式包括自建平台、参与投资、提供基础服务三大类别,涉及的上市公司包括但不限于乐视网、浙报传媒、昆仑万维、网宿科技等多家公司。

6月4日,顺网科技发布非公开发行预案,其计划募资打造电子竞技运营平台并将提供相应直播服务。

光线传媒今年5月3日发布公告,公司全资子公司光线影业拟以3000万元认购杭州缇苏股权,光线影业占杭州缇苏注册资本的6%。据悉,杭州缇苏主营网红个人服饰品牌,已是“网红电商”的一股重要力量。

相比于做内容的娱乐类网红平台,“网红电商”尤其是服装类更具变现优势。业内观点认为,以淘宝网红为代表的个性服装网红通过匹配粉丝调性可以轻松实现销售,而国内服装业的产能过剩则使得物美价廉的服装容易获得。

国泰君安纺织服装行业分析师吕明认为,网红经济将通过电商和网红品牌再造传统服装行业。网红经营电商离不开产品供应链、店铺运营、销售等环节,而这是服装企业的特长。网红经济为服装企业带来新的业务量,同时促进服装行业在供应链升级、柔性定制等方面机会。

本文来源:每日经济新闻 责任编辑:李德雄_NT2021

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