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苹果新闻应用将模仿BuzzFeed投放原生广告

苹果新闻应用将模仿BuzzFeed投放原生广告

TNW中文站 3月16日报道

苹果 的广告业务一直表现不佳。目前,苹果似乎将借鉴来自BuzzFeed和Upworthy等公司的技术,在News应用中提供内容流原生广告。这类广告与普通内容看起来类似。

原生广告可以确保广告不太干扰用户体验,但某些时候也可能会误导用户。今年1月,BuzzFeed由于此类问题被英国指控违反了广告行业监管规定。

尽管这些新形式的广告需要说明是“赞助商内容”,但平台并不需要明确指出赞助商究竟是哪家公司。因此,如果这些内容很难被清楚地识别为广告,那么苹果此举可能会引起消费者权利组织的关注。

原生广告与普通内容的文字和设计保持一致,在应用中采用标准化的显示方式。以往,发行商应当采取措施,使广告有别于普通内容。

目前,苹果News应用中也有许多其他形式的广告。今年1月,苹果解散了内部的iAd广告团队,但仍运营着自动化的广告销售服务。发行商可以自助使用苹果的这一服务。

未来,苹果可能会协助发行商通过News应用提供基于订购的内容。从今年初开始,我们就听到了这一传闻。而苹果有可能在3月21日的发布会上发布相关消息。

苹果的数据显示,去年10月有4000万用户使用News应用。不过考虑到这一应用被预装在系统中,因此许多人认为,这项数字可能并不完全准确。

新的广告形式并不会为News吸引更多用户。因此,苹果可能正在计划新的营销活动,帮助用户更多地了解这款应用,同时吸引广告主的关注。(李玮)

点击此处查看英文原文

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