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聪明的营销人都在使用内容营销,而你却知之甚少!怎么破?

06月15日

聪明的市场营销人员会了解到,传统营销正在降低有效的吸引力,那么必须有一个更好的方法来取代它。思想领袖和来自世界各地的营销专家得出结论,内容营销不仅仅是未来,它也是现在。

如果在内容营销领域,你还不是那么熟悉,那么你就来对地方了!下面会介绍一些常见的问题。

内容营销究竟是什么?

普利兹总结了六个有效的内容营销定义,这里是一个简洁版本:

内容营销是创建和传递有价值和引人注目的内容,以吸引现实的或潜在的目标顾客的商业营销过程,目的是促使顾客做出能为企业带来利润的行动。

简而言之,不是推销你的产品或服务,你需要传递一些可以让用户变的更聪明的信息。如果这个内容策略的本质是我们的价值观,那么作为企业,将相关有价值的信息传递给买家,他们最终回馈给我们的会是业务和忠诚。

我一定要学习这种形式的营销吗?

是的!聪明的市场营销人员会了解到,传统营销正在降低有效的吸引力,那么必须有一个更好的方法来取代它。思想领袖和来自世界各地的营销专家,包括Seth Godin和数以百计的一流市场营销界专家得出结论,内容营销不仅仅是未来,它也是现在。

关于内容营销,我们有必要通过下面的视频,来了解下它的发展历史:

内容营销发展历史

下面为文字介绍版

1895年,约翰迪尔启动客户杂志《耕耘》

《耕耘》创办于1895年,采用12种语言面向40个不同的国家发行,

每月发放至150多万名农民手中。

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1900年,米其林公司推出《米其林指南》

一本400页的指南,封面为其标示性的红色,

可以协助驾驶员正确保养车辆以及找寻舒适住所。

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1904年,杰乐(Jell-O)果冻食谱

杰乐公司免费发行的食谱为其贡献的销售额超过了100万美元。

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1930年代,保洁公司进军广播连续剧

推出了多姿香皂和奥克多洗衣粉,因此称为“肥皂剧”。

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1982年,Hasbro与Marvel合作创办了GI Joe连环漫画册

引领了玩具市场营销的革命。

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1987年,乐高创办了Brick Kicks杂志

现在是乐高俱乐部杂志。

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2004年,微软推出首个主要企业博客,频道9。

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2005年, Live Vault的John Cleese创建了病毒视频。

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2007年,Blendtec榨汁机上传了第一个系列视频

“它会被榨干吗?”

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2008年1月,宝洁创建了内容网站BeingGirl.com,

比传统广告提高了4倍的影响力。

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2010年,CMI(内容营销协会)成立。

25%的市场预算花费在了内容营销上,

品牌中88%使用内容营销。

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·END·

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视频来源:Content Marketing Institute 编译:Renata@一品内容官

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