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龚宇:爱奇艺私有化预计“天凉之前”可完成

本报记者 陶力 上海报道

视频网站过度依赖广告生存的局面,正在改变。

6月14日,爱奇艺宣布截至今年6月1日,爱奇艺有效VIP会员数已突破2000万,一年内会员数量实现4倍增长。

爱奇艺创始人、CEO龚宇在接受21世纪经济报道记者采访时表示,自己对这个数据颇为满意。“过去大家抱怨盗版、抱怨用户不认可付费、抱怨支付手段不方便,但是我们相信好的内容一定会有回报。相应地,平台收入结构也会发生变化。”

据悉,视频网站的收入一般分为前向和后向收入,前向是指向用户收费,后向收入是指广告。在2015年,爱奇艺广告收入占比达到四分之三。龚宇预计,今年前向收入会快速上升,广告收入未来将会调整为三分之一,付费会员收入占到三分之二。优酷官方数据也显示,今年春节期间,优酷与支付宝联合发起的“抢红包”活动,为优酷获得了700万的新增付费用户。或许,这预示着,中国视频付费的风口即将到来。

中国互动媒体产业联盟专家委员会委员、易目唯文化传播CEO包冉对21世纪经济报道记者表示,视频行业集中化的趋势越来越明显,网站必须要进行更多商业模式的创新,才能吸引用户付费,最终改变现在亏损的局面,实现盈利。

“以往视频盗版严重阻碍了行业收费,另外小额支付的条件也不成熟。从今年的发展来看,向用户收费的条件都具备了。”他说道。

“头部”内容战略

爱奇艺高级副总裁杨向华向记者透露,爱奇艺的第一个500万会员经历了四年时间,而第二个500万仅用了五个半月,此次会员数量从1000万增长到2000万,仅用了半年左右的时间。

这其中,最关键的因素在于“头部”内容。2015年,爱奇艺接连推出《盗墓笔记》会员抢先看和《蜀山战纪》会员独享模式,培养了用户的付费意识。真正的爆发则是在2016年的爆款韩剧《太阳的后裔》。这部剧不仅帮助爱奇艺会员数量快速增长,还让爱奇艺试水视频内容与电商联动的“边看边买”的商业模式。

“《太阳的后裔》肯定是2016年上半年最吸金的电视剧项目,购买的时候,我们付费模式还刚刚开始尝试,这不是单个剧的成功,而是有一整套决策流程,是人加上技术共同的选择。”杨向华补充道。

对优质IP和热门剧集等“头部”内容的争夺,一直都是视频网站竞争的核心。龚宇将内容比作金字塔,顶尖的内容大家看的最耀眼的,依然值得投资,但是购买方式应该多元并存。除了“头部”内容外,一些中间内容可以尝试“保底+分成”,而一些UGC(用户自制内容)可以实施纯分成模式。

2016年6月,乐视视频宣布从本月起,将不再购买视频节目版权,转而改为与版权方进行“保底+分成”的新合作模式。

事实上,“头部”内容对于视频网站提升用户规模的作用不容小觑。乐视去年的一部网络剧为乐视新增会员220万人,带来了4100万收入,而这部剧本身的投入只有2000万元。而乐视的另一部热门剧《芈月传》全网播放量则突破了200亿,为乐视带来了超过30亿的收入。

爱奇艺也在这方面加大了投入,其今年将继续与万达、华谊、博纳、寰亚、索尼、迪士尼、环球、派拉蒙、狮门、福克斯、Showbox、东宝、松竹等全球影业公司保持紧密合作。

向用户收费

为了进一步开拓付费用户市场,爱奇艺会加速VIP会员业务的布局,向全年龄层受众扩展。

据杨向华透露,儿童视频服务将成为下一阶段爱奇艺VIP会员内容布局重点。爱奇艺旗下独立儿童视频服务品牌“爱奇艺动画屋”也正式上线,该应用汇聚了迪士尼、皮克斯、梦工厂、BBC、PBS、Nick Jr等海量内容。

“儿童视频其实是不适合放广告的,这些广告对于儿童的成长不利,也达不到相应的效果。所以,儿童视频是最适合收费的内容。”杨向华进一步解释。

或许,对于持续多年亏损的视频行业来说,盈利已是迫在眉睫。今年2月,百度董事长兼CEO李彦宏和龚宇联手向百度董事会发出私有化收购要约,计划收购百度持有的爱奇艺80.5%股份,爱奇艺估值约28亿美元。

对此,龚宇表示,目前私有化进展顺利,预计“天凉之前”可以完成。但他同时强调,在哪里上市,以何种方式上市不重要,重要的是做好内部业务经营。“你没发现现在视频行业的杂音少了很多吗?大家都意识到了光靠说是没用的,必须回归到业务的本质上来。”

事实上,数年来,国内视频网站由于带宽和居高不下的版权成本,一度遭到投资人士的摒弃和诟病。但是,视频网站在最近两三年,开始打破原来的恶性竞争,不再盲目烧钱。在深耕内容、加快向用户收费的基础上,收入结构也有望得到调整。

尽管行业还未盈利,但是腾讯公司副总裁孙怀忠也颇为乐观。他公开表示,互联网视频行业进入了发展快车道,付费业务将会迎来爆发的拐点。他预计,2016年全行业付费收入的市场规模将达到10亿元量级。

不过,在信息碎片化时代,对于要求越来越高的用户来说,想让他们甘心掏钱并不是件轻而易举的事。如何在激烈的竞争中,迅速占领高地,击中用户关注点,依然是视频行业最大的难题。

(编辑:黄锴,邮箱:huangk@21jingji.com)

本文来源:21世纪经济报道 责任编辑:王凤枝_NT2541

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