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为什么迁移到 HTTPS 有利于网站统计

联邦机构要求将所有联邦网站在 2016 年底前都迁移成只能通过 安全的 HTTPS-only 连接 访问的网站。您也许不知道的是,转换成 HTTPS 后,追踪您网站的引流页面的追踪效果会提升。

为什么迁移到 HTTPS 有利于网站统计

doguhakan/iStock/Thinkstock

近日,一位联邦员工在某个 在线社区 上透露,二月底,有突发的巨量的从 Wikipedia.org 到某个联邦网站的引流。比引流巨大更奇怪的是,这些突发流量全都单单指向一个来源地址 ( en.wikipedia.org ),而不是从其它具体的页面来的。这突发的巨量引流,和具体的来源页面信息的空缺,都是她希望解决的谜团。

幸运的是,一群社区会员很快找出了问题所在。症结在于: 当访客从 HTTPS 网站点击指向一个 HTTP 站点的链接时,相应的 refferer 信息会丢失,而 Google Analytics 就将该流量标记成“直接访问”。但是,从一个 HTTPS 站点到另一个 HTTPS 网站则是会带上引流数据的。 本人之前写过 《使用某些短链接服务将导致 refferer 丢失》 ,短链接和 HTTP 引流问题都会导致所谓的 “不明流量”。本质上,“不明流量” 就是无法确定来源的访问,而 Google Analytics 将所有不明流量都归入只能知道是 “直接访问” 那一类。

然而,在这个特定的事例中,故事仍有波澜。Wikipedia 实际上已于 2015 年六月 从 HTTP 迁移到了 HTTPS 。在那时,几乎所有从 wikipedia.org 到 HTTP 站点的引流数据都消失了。但是,2016年2月,Wikipedia 实现了一个 “ referrer 策略 ” ,允许他们对所有的跳出链接设置一个统一的引流来源地址,包括指向 HTTP 站点的链接。他们选择将 referrer 设为 Wikipedia 的域名(带上语言标记),而不是特定的链接向另一个站点的页面。所以,实际上被当成“直接访问”了几个月的流量突然又带上来源信息出现了,但带上的是来自 en.wikipedia.org 的单一来源。

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不幸的是,并不是所有 HTTPS 网站都会像 Wikipedia 一样充分应用 referrer 策略。也就是说,如果您的网站依然是 HTTP 的,则会有潜在的很大百分比的引流流量都被丢入 “直接访问” 的深渊里。而且鉴于 referrer 策略控制在导入流量给您的 HTTPS 站点手中,您就是想解决这个问题也无能为力。

当然,除非,您迁移到 HTTPS。

Tim Lowden is the Acting Program Manager for the Digital Analytics Program (DAP). For more information about DAP or to become a DAP participating agency, please contact DAP via email .

后记

原文评论指出,虽然 HTTPS 指向 HTTP 的链接不带 referrer ,但是 HTTP 的站点指向 HTTPS 的链接是会带上 referrer 的。也就是说,迁移到 HTTPS 以后,来自 HTTP 和 HTTPS 外链的两种 referrer 都可以享受到。

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