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苹果中国赶快调低iPhone售价:不然日子更悲催

丹麦盛宝银行股票股市策略师皮特·甘瑞在接受CNBC采访时表示,苹果对于中国市场需求存在误判,需要降低iPhone在华售价,其正遭受来自竞争对手的挤压;与此同时,摩根大通分析师削减了苹果及一家供应商目标股价。

售价过高

甘瑞表示,苹果在中国市场做的不够好,原因是iPhone售价过高。甘瑞称,苹果的对手——三星公司所采取的应变措施,令其在智能手机市场处于了更好位置。

当2014年苹果与中国移动签署销售协议将iPhone引入全球最大的移动网络市场时,投资者一度欢呼雀跃。苹果在中国市场的早期运作虽有成功迹象,但iPhone在中国市场的销售行情并不抢眼。而后来苹果在华命运陡转急下,最近该公司发布的第二财季业绩报告显示,当季苹果大陆业务营收同比下降了26%。

甘瑞称,智能手机产业将继续商品化,相对于产品的功能和品牌知名度,消费者对价格更加敏感。他认为苹果“误判”了中国市场需求,这也是导致iPhone库存额外增加的原因。他进一步指出,与iPhone相比,中国智能手机厂商提供的设备在价格上便宜40%,而且在质量上与iPhone不相上下。

“我认为苹果在中国市场正受到挤压,他们并没有什么竞争力,除非他们真正能够在该市场放弃高端理念,说白了,就是降低产品售价。”甘瑞表示。他补充说,苹果面临的头等大事是整个亚洲市场份额的流失。

削减目标股价

当地时间周四,鉴于“iPhone销量远低于预期”,摩根大通分析师罗德·霍尔削减了苹果目标股价,从125美元削减至105美元,而该目标股价是目前众多分析师给予苹果目标股价预测中比较悲观的一个数字。

霍尔预测,在未来的年末购物季里, 苹果iPhone销量将达6800万部,远低于普遍预期。他的这一观点与华尔街一些分析师背道而驰:后者认为,即使iPhone 7没有任何重大升级,iPhone销量也不会受到影响。霍尔强调,之所以下调iPhone销量预期,是考虑到在市场需求减弱情况下,而苹果却逆势而为。但他预计明年苹果“盈利将实现稳固增长”。

与此同时,因发布令人失望的季度业绩和预期报告,霍尔还下调了苹果供应商捷普电子目标股价。周四美股收盘,苹果股价小幅上升0.5%至97.18美元。

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