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下调配送费用,亚马逊在美国发起了对阿里的反击

亚马逊准备在美国下调部分商品的配送费用,为的是和阿里巴巴竞争,获得更多的中国卖家。

彭博社报道 称,这次调整将在 7 月 1 日生效,针对去年推出的“ 小而轻配送 (Fulfillment by Amazon Small and Light)”计划。现在卖家只需要支付 1.61 美元的邮费,就能向美国发货 3 个重量在 1 盎司(约 28 克)以内的包裹。这比现行费用低了 67%。

别小看这 28 克,按照“小而轻配送”的标准,它足够包含化妆品、手机数据线、贴膜等数千个品类,价格也大多在 10 美元以内。因此对第三方卖家来说,低廉的物流费用非常有吸引力。

根据彭博社拿到的内部文件,一年的时间,美国本土消费者通过亚马逊订购数以千万计的这种小商品。

亚马逊这么着急,原因来自阿里巴巴竞争,后者最近得益于中国邮政和美国邮局合作的 ePacket 协议。协议保证,从中国到美国的 4.4 盎司(约 125 克)以内的商品可以享受到特价优惠。

这样一来,第三方卖家特别是中国卖家,可以用 ePacket 把小商品寄到美国,选择任意电商平台销售。在中国更让人熟悉的阿里巴巴一般是他们的首选。

数据显示,2012 一整年,通过 ePacket 向美国寄出了的小件包裹有 2700 万个。亚马逊已经联合 FedEx 和 USP 对此表示了不满,认为这会影响到公平竞争。

亚马逊担心的是,自己的市场份额会被阿里巴巴分走。物流一直是亚马逊用来巩固市场份额的手段,Prime 会员提供免费的两日达服务,无人机、自行车、出租车也都是曾经做过的尝试。

另一方面,北美是亚马逊表现最好的市场。2015 年亚马逊在海外的销售额上升 5.7%,而北美地区上升了 25%。零售业务在美国的涨幅,是整个美国电子商务增幅的 2 倍。

目前亚马逊在整个美国的电商市场的份额已经超过四成,传统竞争对手早已没有希望。阿里巴巴之类绕开传统途径的廉价产品销售方是极少数有可能造成威胁的新公司。

相对于阿里巴巴在美国的 ePacket 海外直邮,亚马逊的最大优势是速度。第三方卖家可以直接把商品邮寄到亚马逊的仓储中心,因此用户下单后需要等待的时间是 4-8 天,相比之下 ePacket 的直邮需要 2 周时间。

题图来自 corporate

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