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微信又新上线一个大招,你还不知

微信又新上线一个大招,你还不知

最近,微信新上线的一个名为“朋友圈热文”的功能,在朋友圈内获得了大家的广泛关注。

细心的朋友可能已经发现,当你在微信主页以及通讯录两个页面点击进入搜索框后,除了出现以前的“朋友圈”、“文章”、“公众号”三个选项外,还多了一个朋友圈热文标签,点击该入口,可以看到10篇来自不同公众号的文章,每次下拉即可刷新内容。(未体验到该功能的用户,需将微信更新到最新版本)

其实这个功能也相当于是一个智能推荐平台,为微信用户个性化推荐来自整个微信公众平台内容库的文章,你可以理解成今日头条那种,只不过推荐机制和形式都是不一样的。

根据微信团队的介绍,朋友圈热文功能会通过对微信用户行为习惯的深入分析,基于用户的选择,优先推荐用户关注的公众号文章和好友阅读过的原创文章,同时也会精选整个微信平台上的优质文章。目的是希望通过推荐优质文章,提升用户的阅读体验。

众所周知,微信一直强调的是去中心化,没有像今日头条那样的流量分发,但是随着公众号的不断发展,目前公众号数量已高达1300万左右,其数量还在持续增长,这就导致一些新号以及绝大多数运营能力没那么强的公众号得不到推荐,没有优质的获取粉丝和阅读的入口,这就导致28效应愈演愈烈,死伤无数。

而4月份的时候,微信又上线公众号置顶功能,再一次把这一差距拉大,你想想,公众号本身就没有流量分发入口,再试想一下如果一个好不容易已经关注了你的人置顶了10个公众号(不包括你的),那你的曝光机会还有多少?惨不忍睹。

所以,这样看来,朋友圈热文功能应该说给绝大多数公众号带来了一些流量分发的曙光。

因为它不是专为大号准备的,所有公众号内容库里的文章都有可能被推荐。以往认真做内容可能得不到曝光,但是现在可能就在朋友圈热文里面推荐了,如果内容足够好,甚至还可能成为热门内容。这对于公众号阅读量和粉丝的提升都有不小的帮助。

但是有一点,一些作者现在就已经开始各种拉高这个功能的地位,各种鼓吹,说朋友圈热文功能的推出将解围公众号困局,是公众号运营者的救星,是下一个风口……等等。不过对不起,我说还是算了吧,内容做不好指望这有屁用。再说了,微信去中心化还是去中心化,这功能也没这么大功效,请问今日头条救你了吗?

所以我们要认清事实,客观的去看待朋友圈热文功能,再此之前,可以先了解它的一些规则:

1、朋友圈热文功能会通过对微信用户行为习惯的深入分析,基于用户的选择,优先推荐用户关注的公众号文章和好友阅读过的原创文章。注意,只是优先而不是一定。

2、你关注的公众号,可能出现在这个热文推荐,也可能并不会出现在这个推荐里。所以说这个推荐系统里面,既会有已关注公众号的文章,也会有未关注公众号的文章,流量得到分发,内容范围更广。

3、置顶的公众号在这里并没有优先级,不决定是否会出现在推荐里。

4、优先推荐好友读过的原创文章,但是推荐的不都是原创,也有很多不是原创。并且,并非一定要好友阅读过,很多内容是来自其他的朋友圈。

5、朋友圈热文里推荐的文章时间不定,并非一天发布,也并非是最新文章。而且阅读数也不定,不是只推荐阅读数高的文章,而是会精选整个微信平台上的优质文章。所以文章阅读量可能影响推荐,但不是决定因素。

6、点击显示10篇来自不同公众号的文章,每次下拉即可刷新内容,几乎可以视作无限刷新。 

7、有一部分推荐的文章会带有标签,如“已关注”、“好友都在读”,不过并不是都有。可以预见的是,微信朋友圈热文的这个推荐机制也是会细分出不同的标签,然后根据这些标签来精细化个性化的推荐文章。

8、不同的人点击进入朋友圈热文,推荐给两个人的文章是不一样的,也就是说朋友圈热文功能给每一个人推荐的内容都是不一样的。

当然,现在朋友圈热文功能刚推出,还有很多需要优化的地方,有些规则也不是很明朗,后续木木也会及时补充。

总的来说,朋友圈热文功能的推出是微信对“搜索”发力的又一个尝试,这已经不是第一次了,也绝对不是最后一次。

从搜狗微信搜索,到微信搜索页面可以搜索公众号、公众号文章、收藏以及微信功能等,再到后面推出的“朋友阅读的原创文章”、“一周热门朋友圈”、“朋友分享的音乐”等等。

很明显,微信一直在尝试在搜索上走得更远,也的确,对于微信这样一个超级巨无霸,社交和资讯都是其发展的重点,如果能把这样的文章智能推荐做好,无疑会给公众号发展很大的助力,甚至成为微信应用内的“今日头条”。

可能,在不久或很久,微信搜索框将成为一个强大的内容分发渠道,拭目以待!

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