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又一家冰淇淋店开进天猫,它的背后是乳品公司恒天然

你可能已经吃过今年的第一口冰淇淋了。如果没有,在接下来的几个月里,也总有一个冰淇淋广告会戳中你。

不知道 Tip Top 会不会是其中一个。

根据路透社的报道 ,这个新西兰冰淇淋品牌最近入驻了天猫。其天猫旗舰店显示,该品牌目前有售 6 款冰淇淋,为 2000ml 的家庭装。从昨天上线截至发稿,总计销量为 79 份。目前送货范围限上海、江苏、浙江和广东地区,采用顺丰冷链运输。

又一家冰淇淋店开进天猫,它的背后是乳品公司恒天然

Tip Top 之所以受到关注是因为它被称作“新西兰国民冰淇淋”,在新西兰当地市场份额约 50%,而站在它背后的,是新西兰的乳业巨头恒天然(Fonterra),它也是全球最大的乳业出口商之一。

公开资料显示,恒天然集团在 1982 年进入中国,旗下设有安佳、安怡及安满,分别以牛奶、骨营养健康品和婴幼儿奶粉为主打产品。其中,安佳品牌同时为 40 多个中国地区的餐饮公司所使用。

恒天然选择将 Tip Top 引入中国,一方面在于看中了中国冰淇淋市场的消费潜力——根据 Mintel 的报告,中国目前是全球最大的冰淇淋消费市场;另一方面可能也是寄希望于此来提高公司的利润——此前,全球乳制品产量过剩,中国地区的消费增速放缓,仅在 2014 年上半年,乳品价格就曾缩减超过一半。而引入冰淇淋将丰富恒天然集团在中国的业务丰富性,减少乳制品销量不佳而产生的销售及利润降低。

Tip Top 不是第一个在天猫出售冰淇淋的品牌。根据天猫官网的显示,以公司官方名义销售冰淇淋的品牌主要有哈根达斯与 DQ,另还有一些以食品商店为名义销售的各品牌冰淇淋,后者以销售美国进口品牌冰淇淋为主。

又一家冰淇淋店开进天猫,它的背后是乳品公司恒天然

2014 年起,天猫及其商家首次引入美国进口冰淇淋产品,依靠菜鸟网络提供的冷链解决方案将产品从美国空运至中国超过 200 个城市,还承诺“化了包赔”。

Tip Top 此次的运输伙伴为顺丰。而实际上,顺丰旗下的电商顺丰优选已与新西兰等国的冰淇淋品牌达成合作,目前 已经完成冰淇淋从海外采购到直接配送至消费者的布局。

题图来自视觉中国

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