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迈向数字营销新时代,Google 推出了 6 款全新的企业级营销工具 | NEXT Big

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说到底,Google 现在的基础业务仍然是广告,在一边收集更多的用户数据来实现广告的精准投放之外,他们也在不断得帮助数字营销这件事情变得更简单。

Google 在 2005 年推出了 Google Analytics这个免费的网站流量统计服务,现在已经成为了每个做市场营销的人需要了解的一款工具,它可以帮助客户分析不同渠道的广告投放、推广效果,以动态地了解、调整在不同渠道或关键词上的投放汇报。

从去年 Google I/O 大会上推出了 Google Analytics for Apps,早些时间又收购了 Adometry ,很显然他们是想搞个大新闻。今天,Google 推出了这套整合数据分析、视觉化工具、A/B 测试以及标记管理的企业级服务,被称为 Google Analytics 360 Suite。

迈向数字营销新时代,Google 推出了 6 款全新的企业级营销工具 | NEXT Big 看上去  Google Analytics 360 Suite 很强大,因为它包含了原来的 Google Analytics Premium 和 Adometry,现分别称为 Analytics 360 和 Attribution 360,还将作为开发者工具 Tag MAnager 收入其中。

除此之外,Google 还发布了三个新产品,Audience Center 360、Data Studio 360 以及 Optimize 360,以从数据测试和视觉呈现方面完善 Google Analytics 在营销工具上的不足。

简单介绍一下 Google Analytics 360 Suite 包含的 6 款工具:

  • Analytics 360:上文中说到,Google Analytics Premium 将更新为 Analytics 360,仍然作为一款用于监测流量,分析消费者对于不同的管道、产品的 touch-pionts(接触点),整合 Google 广告工具,进行更有效的营销策划。
  • Tag Manager 360:一款为开发者设计的标签管理工具,便于管理和追踪带外挂代码,简化工作流程,加速网站速度,获取跟精准的数据。
  • Optimize 360:用来进行多个版本的网页 A/B 测试,然后调整为不同的客户提供个性化体验。
  • Attribution 360:基于原来的 Adometry,帮助广告商分析不同管道、设备或者系统平台上的分发状况,更有效地进行广告资源的分配。
  • Audience Center 360:整合了 Google 旗下的广告服务 AdWords、DoubleClick 以及第三方平台提供的网站数据、客户关系管理,以帮助营销人员管理大数据,了解消费者行为。
  • Data Studio 360:以 Google Docs 为基础的数据分析及视觉化工具,可以将数据转换成一目了然的互动式图表,支持多人即时协作。

通过介绍,我们可以看到这 6 个彼此相互集成的工具服务,都旨在将线上营销和数据分析这件事情变得更简单,正如 Google 高级产品主管 Babak Pahlavan 所说:

这是一个多屏办公和移动设备的时代,也许越来越多人其实不太习惯使用桌面端复杂的工具了,所以我们专注易用性,并想办法让协作变得更容易。

迈向数字营销新时代,Google 推出了 6 款全新的企业级营销工具 | NEXT Big 另外一点,Google 推出这套全面的数字营销工具,也将直接挑战作为 Adobe 三大业务的 Marketing Cloud。这是桌面旧时代与移动新时代之争,就像 Google Docs 与 Office 一样。

目前 Google Analytics 360 Suite 中四个新产品已经开放用户参与测试 Beta 版本,Analytics Premium 和 Adometry 的用户随后也会收到更名以及测试的邀请。

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原创文章,作者:Kyle君,如若转载,请注明出处:http://36kr.com/p/5044636.html

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