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支付宝要做直播 马云的社交梦这次能实现吗?

支付宝要做直播 马云的社交梦这次能实现吗?

阿里并没有一款专属的移动直播APP,不过这并不妨碍它做直播尝试。前不久,papi酱在淘宝直播上做拍卖活动,吸引了50万人围观。目前,淘宝直播定位于“消费类直播”,主打购物。它可以允许用户边看直播,边购买主播身上的产品。

而最近,网上又流出了一张支付宝内测直播的图片。

去年10月,支付宝推出了朋友圈,该朋友圈的“现场”功能与直播类似,此后支付宝又推出了“360度无死角直播世界小姐自拍”,如在生活圈推苏梅岛写真直播等。

有用户认为支付宝是在蹭流量,吐槽这种直播“既不是我的好友选出来的,也不是我提前订阅的,也不适合上班时间看,不知道为什么就在那里”。

从淘宝直播,到支付宝朋友圈,再到支付宝直播,阿里一直在进行社交尝试。

并且,马云的移动社交梦目前正在逐渐开始向支付宝转移。毕竟相比主打企业的钉钉,做客服的旺旺,有着庞大用户基因的支付宝看起来貌似更容易做社交。但是,提到移动社交,我们首先想到的也许是微信,甚至微博,很难想到支付宝。

作为一款金融工具,前几年支付宝在移动社交领域优势明显,不过随着微信入场,支付宝变得不再唯一。

微信方面提供的数据显示,微信支付已有2亿多用户绑定银行卡。而截止2015年,支付宝钱包活跃用户超2.7亿。尤其在拓展线下场景之后,相信微信给了支付宝不小压力,所以马云很可能才想在支付宝方面试水直播。

众所周知,随着各大视频直播平台的入场,以虚拟物品为代表的打赏成为继游戏、电商、广告之后的新玩法。打赏本质上是虚拟经济的产物。虚拟物品打赏有好处也有坏处。好处是土豪和主播都能通过移动直播平台找到存在感,不过目前鲜少有移动直播平台和第三方支付平台合作,对用户而言,想给自己喜欢的主播打赏,需要先去规定的平台充值,然后才可以打赏,而对主播来说,用户的打赏则不能直接提现。据悉,目前映客充值和微信挂钩,主播礼物当天可体现,但像斗鱼,用户只能在斗鱼APP付费,并且2-3个月之后才能进行体现,所以说尽管都是视频直播平台,二者在产品层面仍有细微差别。

可以预见,如果移动直播平台和支付宝或微信合作,那么将来移动直播平台不论主播收礼物,还是用户打赏,将直接绕过虚拟物品,这样用户体验将有很大改善。如此一来,用户以及流量将都会向微信和支付宝靠拢。

支付宝想通过直播等方式导流,进而吸引用户留在自己的平台上,但目前人们只是将支付宝当做一款移动支付工具,它是一款很符合张小龙所提倡的符合“用完即走”概念的产品,但马云显然觉得这是不够的。于是网上最近流出了阿里要做支付宝直播的内测图。

在国内移动社交领域,微信一直缺少一个强有力的对手,作为BAT巨头之一的阿里很希望介入社交。但对支付宝而言,它本身没有这种强社交属性,以及强大的连接场景能力,所以当然希望通过直播,或者别的形式,来加强其社交属性。

目前,BAT中,百度旗下爱奇艺有奇秀,阿里旗下的优酷有来疯直播,腾讯投了斗鱼、龙珠。另外,网易、360、小米等也都纷纷入局视频直播。支付宝要是开始做直播了,那么下一步,是不是微信未来也有可能会介入直播?

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