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1 号店又要卖了,谁来接盘还不好说

京东一年一度的 618 大促正在进行之时,一则京东即将从沃尔玛手中收购 1 号店的消息悄然流传开来。爆料称谈判已进入后期,收购总体金额超过 400 亿元。也有消息称,海航也有意收购 1 号店。

虽然最后谁接手 1 号店还不确定,但是结合前几天沃尔玛中国区更换 CEO 的新闻,1 号店这回可能真的又要倒手了。

去年 7 月,1 号店员工正在筹备 7 周年庆典的同时,收到了沃尔玛宣布收购 1 号店余下股权的消息。当时,王路以沃尔玛全球电子商务亚洲区总裁的身份“领导 1 号店”。

2011 年 5 月,沃尔玛收购了 1 号店17.7% 的股份,2012 年 8 月,中国商务部批准沃尔玛对1号店的控股增至 51.3%。在那之后,沃尔玛就已经掌握了 1 号店的实际控制权。直到一年之前,沃尔玛从两位创始人手中收购了余下股份,完全控制了 1 号店。

收购 1 号店被看作是沃尔玛在中国电商业务的最后一搏。沃尔玛在中国的电商业务尝试始于 2006 年,在 2010 年,它们推出了山姆会员店网上商城。从去年开始,沃尔玛陆续在线下门店开始推广自家的手机应用,主打线上预订、门店提货。

然而主导 1 号店收购的沃尔玛中国区 CEO 柯俊贤已经调回英国零售巨头 Asda(1999 年被沃尔玛收购)担任总裁兼 CEO,他任上的一件大事就是收购 1 号店,而沃尔玛的电商尝试目前还未见太大成效,1 号店的市场份额也在走下坡。

在过去一年里,天猫超市和京东超市各自用补贴的方式推广市场份额, 1 号店此前转型综合性电商平台的尝试并不成功,如今“网上超市”的角色也日渐受到天猫和京东的威胁。

从日常消费的角度而言,消费者对于电商平台本身并没有太深的品牌忠诚度,优惠和正品往往是他们最主要的需求。中国电商平台的差异化,还没有那么明显。在这种情况下,补贴打折和各种主题活动日就成了最重要的武器。

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