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腾讯哪是在做广告,根本就是在写诗

腾讯哪是在做广告,根本就是在写诗

图文:二两

来源: 写给非广告人的广告常识

(微信号adernous)

数英网用户原创文章,如需转载请联系原作者

我一直以来,都把腾讯的广告作为诗来读,抽开视频,刨去配乐,剩下的心灵剖白简直就是就如同意识流的诗句,婉婉到来,不矫揉造作,不浮华轻佻。

直接的内心独白,没有旁人介入,也无假设的听众,它仅仅只是将广告中主人公的内心思想直接地展示给观众,无需任何媒介,没有任何引导词,一切都那么自然。每每看完腾讯的视频广告,哪怕窗外寒风瑟瑟,心中也是暖意满满。

今天我们就来一起读读腾讯这些年写过的“诗”。

在线精彩  生活更精彩

是什么让生活更有意义

当人们都亲如近邻,当你我之间不再隔阂,或者是你、我、他、她都不在隔阂

当你的低语有了一个听众,或者全世界都来做你的听众

当你能及时获得资讯,当讯息能随时跟上你的脚步

当你可以抚平一个人的伤痛,也可以分享全国人的喜悦

当你走进世界,当世界走进你

生命何其精彩,当你我只是相隔弹指之间

在线精彩,生活更精彩

这是2010年的广告,距今已经有点久远,那时候没有微信,微博刚刚萌芽,我们用QQ和空间获得了很多好友的信息。其中这句“当你走进世界,当世界走进你,生命何其精彩”,真是相当精彩,大爱!

林丹/谢杏芳  腾讯微博的广告

从没想到,一根细细的线也能串起无数回想

就像在腾讯微博,素味平生的人从默默收听到如老朋友一般对话

更没想到,收听我的人,竟然还有他

看到孩子们红扑扑的笑脸

看到他们和他们心中的热情一天天长大

我只想用自己微小的力量,让孩子们飞得更高

让所有人都能听到我们的心

你的心声,世界的回声

腾讯广告真情三部曲之亲情篇

腾讯广告真情三部曲之亲情篇

她,是我最亲近的人

但也许,正因为相聚太近,反而有了距离

那个时候,我好想逃。

我终于实现了这个愿望

有一天,她竟然在QQ上出现

当与她相隔在地球两端,我才逐渐读懂生活,读懂她

对她的思念,因为距离而不断放大

对她的偏见,因为距离而消失不见

距离远了,心却近了

爱,突然变得清晰

唠叨,变得动听

不论母亲离我有多远

弹指间,我觉得她就在身边

这则广告,我非常喜欢。人是一种奇怪的动物,每每会伤害身边最亲近的人。年轻时,会找诸多借口搪塞,现在回想真是可笑,我们之所以伤害他们,可能只是因为我们情商太低,而智商又不太高。则这广告告诉我,对父母要多点耐心,少点火气。

腾讯广告真情三部曲之友情篇

腾讯广告真情三部曲之友情篇

为什么我们会是兄弟

因为大家的梦都长着一对翅膀,谁都不知道天高地厚

那年,没一个人飞起来,各自奔天涯

多年以后发现想要起飞,克服的不光是地心引力

在这个世界上,总有人提醒我,永远不要停飞

兄弟的支持,变成我的坚持

我一次次迫降,就被一次次加满能量

地心引力不再大了,天也不再高了

青春呼啸而过,他们却一直在那里守护着少年的勇气

弹指间,兄弟永远肩并肩

作为腾讯广告真情三部曲之二,友情篇,个人感觉爱不起来。这则广告在我看来,有点幼稚和荒诞,它让我想起郭德纲的小品《新夜行记》,在那出相声里,郭德纲不论是摩托车还是汽车都是攒出来的。

而且,本人年纪也不小了,这种梦想之类的东东,早就忘记了。大学刚毕业那会,立志要做一个漫画编辑,投了几份简历石沉大海之后,迫于生活压力便随便找了份活。到现在,觉得梦想是个奢侈品,如果能做一份自己喜欢的工作,当然是皆大欢喜;如果不能,至少要有份工作,因为要生活。人可以没有梦想,但不能没有面包。

虽然不爱,但是第一次看这则广告,还是很有感触的。首先,它选择的音乐很棒,Beyond的《海阔天空》不但经典、励志,而且它也是黄家驹本人对生活的一种抗争,对浮华的香港娱乐圈的愤怒,对唯音乐的生活方式的坚持,对生活艰辛的感悟,与腾讯想要表达的青春、梦想、坚持、友谊、互助相配是再适合不过了。其次,年老如我,可以只有生活没有梦想,但年轻如你,还是要有点自己的追求的,否则这个世界就堕落了。

腾讯广告真情三部曲之爱情篇

腾讯广告真情三部曲之爱情篇

曾经以为聊不完的,终于还是聊完了

有些话,以为不说,才是体谅

可是,相安是否真的无事

当沉默放大的距离,争吵反而令人怀念

有些话

说了

才明白

这个三部曲的收官之作,较之前两幅,明显增加了剧中人物的戏份,相对的,削减了主人公的心灵独白。但是这则广告太出色了,整体的光、影、色彩、基调都是一部缩微版的电影。以电影的要求来拍广告,想不大放异彩都难。

虽然女主角的独白不多,但是简简单单的几句话,还是将大部分夫妻所面临的问题都说得清清楚楚。激情退却后的冷淡,忙碌工作之后的疲累,生活琐碎之间的烦闷……无奈,但生活还得继续,感情还需维系,所以,有些话,得说,说了,才明白。

我认为,这三则广告的成功除了主打感情牌以外,另一个不可缺少的重要因素就是选曲。《明月几时有》、《海阔天空》、《有多少爱可以重来》都是最最耳熟能详的歌曲,不怕旧、不怕俗,就怕用不好。情感不灭,经典再叙。

腾讯QQ  14年相伴

你或许习惯了,身边有这样一种陪伴

当你很晚回家时,她总会为你留一盏灯

当你悄悄落泪时,他总会给你一个肩膀

当你取得进步时,他总站在身后关注你的成长

当你步入婚姻时,她们如影随形,操心你的幸福

当你面对笑脸时,你知道这还远远不够

陪伴,是默默支撑的力量,是藏在身边变成习惯的爱

腾讯QQ,14年相伴

感受爱,在身边

腾讯QQ  17年相伴

不知道从什么时候开始,他们在乎的,却往往被我们忽视

也许正因为相隔太近,反而有了距离

小时候一切都很简单,家人陪在身边就是幸福

世界再大,总要回家

不管走多远,回家的路都不会太远

不管回来多晚,总有一扇门等你回家

没有什么幸福比得上一家团圆

只有陪在他们身边,我们才像一个孩子

弹指间,原来那些感动,仍然就在身边

不知为什么,这则广告在网上,有人给出的标签是“腾讯公益广告”,可能是因为最近几年有关“关爱父母”这类的公益广告频出。但是,也可以说,腾讯赶了一把热潮,趁着最近几年这个话题大火的时机,不如将“陪伴”放在家庭之中,跳出友谊与爱情的桎梏,QQ还能带给你家的温暖。

回归初心,感受真实

跑,一直在奔跑

但方向,是别人给的

我渐渐迷失,那不是真实的我

心之所至,才是方向

回归初心,感受真实

如实说,这是一个极简的广告,简单的画面,简单的语言。迄今,没有完全整明白,把这几句广告语拎出来,放到其他的地方也可以用。腾讯这则广告,着实讲的是境界。

手机QQ十周年广告

我是Rachel,这是我每天工作的开场画面。没错,我是一名设计师,而这是我的第101张飞机稿。我在励志做一名画家,别人说,这是异想天开。其实,世上最可怕的事情不是异想天开,而是不敢去想。或许我没有天份,但还有梦的天真。

我是王川,作为一名证券分析师,我有80%的时间都在和数字打交道。我习惯了每天在公寓和写字楼之间从容前行,却不止一次渴望一场真正的行走。我们常以为上路需要太多准备,但是当你决定出发,最重要的准备便已完成。也许你觉得我不可思议,我只怕被自己看低。

我叫黄小伟,上班后的第四年开始创业,现在在北京做应用开发,有人说未来一片大好,也有人说市场不可预测,但是这又如何?!对于已经出发的人,未知反倒是一种动力,诱惑你奔跑、蜕变。即使看不清未来,也绝不放弃现在。

梦想

是一种信仰

是一次次对自我的认知和不懈地追寻

是一次次相互地鼓励和无条件地陪伴

是即使前方泥泞,也要勇于并肩,一起,一路向前

有相伴,梦想无远近

你还记得十年前的梦想吗

这则广告就比较调皮了,将三个年轻人的职场与人生串联在一块,文案有点长,但是却并不乏味,最后的总结依然是梦想。看来,腾讯是和梦想掐上了。年轻人嘛,这也是必须的。

乐在沟通

看,这位低头不语的杰出青年,他在思考宇宙的命运还是人类的未来?不,他在讲老板八卦,这要比会上发言轻松,不怕说多错多

哦,还有这一幕不科学的美女与野兽,又有多少人知道,手指才是世界上最屌的泡妞神器,没错,这就是传说中的聊天

如果你忙着聊天,远远看上去,嗯,工作特别卖力

就算是拥有三只手的人类,也没有机会拿走你的手机

走夜路再阴森恐怖,你也可以跟老妈聊得很温馨

不管你有多不开心,只要说出来,嘿嘿,大家都会很开心

它打破牛顿物理定律,神奇地让旅途变短,聊着聊着,我靠,坐过站都不知道

最凶残的是,它还能帮你减掉大肚腩,饭局上让手机先吃,最后发现连渣都不剩了

另外,聊天让世界上没有陌生人,只有还没认识的小伙伴

对了,千万别错过任何一次群聊,你敢不在场,那帮没节操的,就敢讲你的烂笑话

所以接着使劲聊吧

这则广告的着眼点在于“乐”字,因此风格也比较幽默,和上面几则走心的广告形成了鲜明的对比。但是,我更喜欢这则广告,因为说的都是大实话,特别是其中那句“不管你有多不开心,只要说出来,嘿嘿,大家都会很开心”,依稀记得大学某年,我住在7楼,在寝室的阳台上晒被子,结果被子华丽丽地掉下去了,拍了张照片发到QQ空间。尼玛!下面一溜居然都是点赞的!唉……只留下一声叹息。

最后,浅谈一下自己对走心广告的理解。在开篇的时候,我就说过,腾讯的视频广告有很强的“意识流”风格。自从20世纪出,“意识流”一词被提出以来,在这个流派之中诞生了很多的优秀文学作品,后来这一派系又衍生到电影之中,也诞生了诸如《野草莓》、《广岛之恋》等优秀的作品。总得来说,“意识流”这种艺术表现手法比较适合用于伦理性、情感性与哲理性的题材当中,往往能将细腻的东东表现得淋漓尽致。

后续会推出企鹅的平面广告专题,敬请期待!

系列文章

《陪伴是最深情的治愈,就不信治愈不了你的童心》

《那些年老罗给锤子写的文案,秒杀众多广告人》

《看完宜家的广告文案,好想有个自己的小家》

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腾讯哪是在做广告,根本就是在写诗

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