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持续火爆的分答,究竟在发生哪些变化?

持续火爆的分答,究竟在发生哪些变化?

分答成为过去几周最大的“网红”:

大家还记得几周前笔者分享过的那个关于“分答”的文章吗?通过付费提问,偷听答案等创新的模式,分答第一次让知识能够在移动互联网上体现价值。伴随着人气网红王思聪在分答上关于各种私生活问题的回答,分答本身也成为了“网红应用”,刷爆了朋友圈。几乎每天,我都看到朋友圈有人开通了分答账号。当然,越是火爆的应用,争议也会越大。最近也有许多人询问笔者,担心分答是否会成为类似当年的“脸萌”,“神经猫”这类昙花一现的应用。今天笔者就和大家去一探究竟。 不断在进步的分答:

大部分“昙花一现”的移动应用都有三大共同点:使用频次过低,缺少持续沉淀用户的价值以及产品功能没有后续迭代(玩法创新)。所以用户在新鲜期过后,也不会再想到二次打开。而分答是基于优质UGC的付费问答平台,知识在任何时候都是高频次消费。此外,笔者在过去一个月中也看到了分答一些可喜的变化: 1、完成了A轮融资。 仅仅上线了24天后,分答就完成了A轮融资,投后估值超过了1亿美元。可以说是史上最快到达1亿美元估值的应用之一。而且,笔者也了解到,分答的融资额度非常火爆,在一级市场被疯抢。这恰恰也说明了一级市场投资人对于分答团队和后续产品规划的认可。 2、产品快速持续迭代。 分答的产品从5月15日第一次推出到今天已经完成了20多次迭代,几乎每天都保持了发布新版本的迭代节奏。由于分答最初的产品形态是在微信环境内运行,导致其开发成本和迭代成本都很低。在这个过程中,分答的功能也越来越多样化。包括推出可以召唤大V来回答问题的“偷听召唤”。用户界面从“问题榜-才华榜”变成“问题榜-新晋榜-才华榜”,让优质的新内容提供了更好的展示机会,从而使内容生态变得更多元化和可持续化。此外,平台还增加了搜索的界面可以快速寻找大V和行业专家。并且推出了限时免费听和6小时免费听等功能,降低了用户发现感兴趣内容的门槛。由于迅速融资,以及持续高频的产品迭代,怎么看分答都不像那些昙花一现的移动应用。而说到产品迭代,最近分答有两个新功能让笔者觉得非常有趣:第一个是企业入驻功能,包括联想,罗辑思维等都入驻分答。第二个是“包场免费听”,可以赞赏一个答案,花10元让10位好友免费听。笔者也谈谈为什么这两个功能让我觉得如此重要。 分答企业号的意义:

1、从表达方式来说,声音是比文字更加人格化,也更具有生命力。 分答的企业号可以在平台上通过语音连接企业与客户,甚至像联想的一线企业家都可以在上面回答客户问题。 可以想象,联想用户通过语音来听到CEO杨元庆对于未来的规划,产品的理解会是多么美妙的体验。这让企业在消费者心目中的形象变得更加鲜活,也拉近了企业与粉丝之间的距离。

持续火爆的分答,究竟在发生哪些变化?

2、分答内容生产机制是精选UGC模式,通过付费问答,让提问者精心准备问题,让回答者审慎思考并认真解答。 企业通过分答的平台,能够收集用户高质量的意见,帮助他们更好地改善产品。 事实上,过去几年这是一个大的趋势。越来越多的企业通过Saas云平台来真正面对用户,更加直接面对客户需求。所以企业管理层能真正听到用户的声音。杨元庆能了解到为什么用户买,或不买其品牌笔记本电脑的真实原因。 包场免费听带来社交属性:

我们再来聊聊分答的包场免费听功能。笔者认为此功能大大增加了分答的社交属性。在最早一代分答上线后,许多朋友也反映分答更像一个大V和粉丝互动的平台,核心是需要“自带流量”。对于那些没有流量的普通人,除了新鲜好玩听听“王思聪这样的富二代还有什么买不到的”,自己很难在分答获得流量。现在,可以通过“包场免费听”功能将自己认为好的答案免费分享给10个朋友,成为了“发红包”的新姿势。更重要的一点是,内容分享有很强的人格属性。这会加速朋友间的分享,给“人格属性”相似的提供社交,毕竟每个人分享的内容背后是鲜明的性格特征,偏好,人生经历,价值观和知识结构属性。笔者认为,这个功能把分答从以前老师上课,学生听课,变成了学生之间的分组讨论,活跃度会大幅提高。

持续火爆的分答,究竟在发生哪些变化?

分答,对于互联网模式的改变:

分答的真正意义是改变了互联网背后的商业逻辑。以前往往靠“免费”产品来获取流量,再聚焦变现。分答带来新的商业逻辑是产品初期将流量与变现结合,通过小额微支付提升内容质量与消费门槛,既提升了用户体验,也在产品初期明确了商业变现模式。从过去一个月,我们见证了这款产品诞生,火爆和不断改进的过程,笔者认为 团队在围绕内容的生产、传播、激励等关键问题上不断快速迭代优化,使得产品的生命力仍在不断的提升,分答更美好的未来值得期待。

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