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直击网(眼)红时代的本质

现在的“网红” + “直播”非常火爆, 说这是一个 网红 的时代,不如说是一个 眼红 的时代。据最不完全统计,好像也许可能没有哪个时代的人像今天的人这样 眼红

直击网(眼)红时代的本质

身边好多朋友,第一次接触一个叫 “papi 的网红美女时,第一反应是:这也能红?这 …… …… 这就发财了?这真的值好几个亿? (她这么红,我竟然一次也没有看过他的直播。)

互联网的生财之道,颠覆了很多人的既有观念。

什么诚实劳动、合法经营啦,

什么工匠精神、精益求精啦,

什么物美价廉、薄利多销啦,

……

甚至是什么用户思维、 户体验( papi 酱的用户体验不能说差,可是与其据说的 估值 相比,其体验和估值之比还是很让人 惊人了个大呆 )。

直击网(眼)红时代的本质

究竟这是怎样一种经济现象?深层次的道理究竟在哪? 企业纽带线 CRM 小编跟大家分享三点

一、注意力=钱

这是个老话题,但是很重要,不得不第一个说说。

对于电视台来说,注意力体现在收视率;

对于报刊杂志来说,注意力体现在发行量;

对于公众号来说,注意力体现在点击数。

收视率、发行量、点击数的高低,决定了广告费的高低。

这个道理谁都懂,所以 我们今天 想说的不是这个。

以前,注意力之所以可以带来利润,是因为注意力背后的那个产品或者服务还是很有价值的。比如罗振宇在优酷的视频说书,其价值确实令人称道,很多人借此学到了不少知识、理念(暂且不论这些知识、理念对你有多大用处,比如基因、进化、预言等等,多学点东西好像不能算是坏事,虽然不一定)。

可是后来,人们开始渐渐抛弃那个叫做 或者 的东西 —— 价值,直接入手炒作。以前是 看热闹不嫌事大 ,现在是 制造热闹不嫌事大 。热炒的那个东西有可能就是一团垃圾,可是,只要能带来短期的注意力(点击 ,关注 ),就算捞着了。

大家可以随手在网上搜一搜好多所谓 “10 万+ 的文章,有价值的有多少?如果标题是一句不错的鸡汤,那这篇文章就算比较有良心的了。

所以,不择手段、比着秀下限地去攫取注意力(点击),就成了时下流行的 营销手段 。比如你随处可见的 三天涨一万粉! ”“100 2 千粉! 之类的广告 …… 我只想问,这是粉吗?如果真的是 活人粉 ,这算是在侮辱粉丝吗?如果这都是机器注册的 僵尸粉 ,这算是在侮辱办公众号人的智商吗?无语 ,这其实是在骗自己

或者换句话说,如果你没有那个勇气秀下限,对不起,请你保持好风度,控制住脾气。眼睁睁看着那些无节操、没内涵的东西火爆了一遍又一遍,挣了一票又一票,你却还在苦苦诉说你的产品有多好,你的服务有多好。你不会炒作,不会 营销 ,没办法,慢慢来吧。

二、关注 网红 ”≈ 自己 眼红 ”≈ 给网红送菜

(弱弱地加个注释: “≈” 约等于

这个约等式还有几个类似的表述:

每天谈互联网思维的人 想轻易暴富的人

成天在微信群里活跃的人 时间成本低的草根

网红 ”≈ 眼红 想红 的人群中很红

……

不好意思,以上约等式依然是基于最最不完全统计 没有统计。

你当然可以说,关注网红的还有那些 资本 、炒作高手,比如罗胖。不过,我是视角不是大老板,而是普通人。

人人都可以做网红,跟人人都是自媒体一样,是一句各大平台制造出来的诱( huang )惑( yan )。

大家都在说话,谁来当听众?

大家都在秀,谁来当观众?

电视台有几百个,你常看的有几个?常看的节目有几个?

自媒体更多,你常看的有几个?他们推荐了上千本 值得读 的或 必读 的书,你看了多少?恐怕连罗辑思维语音你都难以坚持听下来。

网红,之所以红,潜台词之一就是因为它 。多了,就不叫 。或者说,多了,大家也就都显得不那么 了。人人都是自媒体,背后的逻辑是注意力 分散 ,价值观千差万别;而大佬们挣钱的逻辑,是注意力 集中 ,最好只剩下我一个自媒体,其他的自媒体我绝不会去扶持,绝不做分散大众注意力的事情,那是 自毁形象和利润

所以你也就会明白,为什么如此多的人想依附罗胖、借着罗胖,甚至想得到罗胖支持和帮助,来发展自己的草根们,鲜有成功的。因为,罗胖不会扶持谁,但是会在你走红后主动来找你,联合你。生意人的天性,无可厚非。

这也就是为什么罗胖要赶紧抓住 papi 酱的原因之一:抓住或联手 少量 网红,让自己 得更集中,不给别的网红突出重围、吸走注意力的机会。大家的注意力是有限的,关注分散了,罗辑思维也就走向没落了。所以,一年至少热炒两次 网络大事件 ,是罗胖必然要做的事。请对照之前的卖月饼、霸王餐、跨年演讲等等。吸引注意力是关键,而不是那个月饼有多好吃,演讲多么地有含金量。(很多人骂罗胖,都是从月饼开始的; 通过 对罗胖演讲的深入剖析, 得出 其本身的理论价值和实践意义实在不敢恭维)

那么问题来了:他能 炒热 一盘菜,是因为什么?因为有广大网民的送菜。

我只想安静地听你说说书,安静地看看书,行不?可以。但是对于罗胖来说,你安静,就是他的失败。你跟着讨论、起哄、参与、冲动,他就嘚瑟了 —— 又创造了一个商业奇迹。

最近,这种 热炒 变得更加直( di )接( ji )了:

捐出一块钱(甚至是一分钱),让我们共同见证社群的力量!让我们草根一起创造奇迹!谁当网红,我们说了算!

我只想说 —— 我靠,这是在考验广大网民的智商下限吗?如果这样也能成功,看来真的是傻子太多,骗子不够用了!

有广大网民给人家送菜,是互联网的生财之道之一。

直击网(眼)红时代的本质

三、永远的 螳螂捕蝉,黄雀在后

模式一:

别人在这儿开了个超市,人流量大了,我可不可以在旁边开一个擦鞋店?

别人在这儿开了个加油站,车主多了,我可不可以在旁边开个洗车店?

……

模式二:

别人都想创业,我就搞个创业服务公司,挣那些 想创业 的人的钱;

别人都想办公众号,我就开个培训班,讲课、卖资料甚至代理运营,挣那些想当网红的人的钱;

……

这是最常见的两种思路。

总之,就是不要一说网红,你也要去当网红;一说自媒体,你也要去当自媒体;一说创业,你也要去开公司。

聪明人,总是 蹲在你后面 挣你的钱;而不是挤着去赶时髦、赶潮流。

这个世界根本就不需要那么多的网红、自媒体,除非你自甘默默无闻;也没有那么多的 需要你去 。你能踏踏实实干好一件事情,尽管不是什么创新、创意,你依然可以在社会很好地立足。切忌浮躁和盲从。忽悠你去录视频的,可能就是那几个视频网站;忽悠你弄自媒体的,可能就是那些个平台。你去了,就是送菜,成为人家业绩报表上的一个数字。至于你自己,成功了没有,发财了没有,很难说。

当然,如果你真的具备那个素质、有那个本事,就像罗胖,任何平台都制约不了你的。央视留住罗胖了吗?没有。如果你的确那么厉害,那就奔跑吧!兄弟!

在这个“眼红”的时代,“网红”的泡沫还是很大的, 网红的路能走多远?

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