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马云的移动社交野心:淘宝和支付宝都成直播间

马云的移动社交野心:淘宝和支付宝都成直播间

在网红经济兴起的时代,催生网络直播大热,连支付宝也要变直播间了。

张秋颖

6月19日,有网友爆出支付宝在 对话功能选项中 增加了“直播”功能,而且看起来地位不低,与红包、转账、AA收款等支付宝核心功能在同一层级。

马云的移动社交野心:淘宝和支付宝都成直播间

好了,别看你的支付宝了,肯定没有。支付宝相关人员已经回应,该功能正在内测中,不过很快就会上线了。

看到这里,很多人应该会想起,今年3月份,淘宝就已经推出了直播功能。据悉,淘宝直播定位于“消费类直播”,目前女性比例约为80%,占了绝对主导。据手机淘宝方面介绍,淘宝直播涵盖的范畴包括母婴、美妆、潮搭、美食、运动健身等。简单说,就是更好地推荐你买买买,边看主播直播,边能在不退出直播的同时购买主播推荐的商品。柳岩曾在淘宝直播,10分钟卖出了2万件核桃、4500件柠檬片、2000多件面膜和太阳镜等等。4月21日,在papi酱的拍卖活动中,有50万人通过淘宝直播平台围观了该次活动。

近两年网络直播的确越来越热,谁都不想错过这条大鱼。几乎所有的互联网大公司都在布局直播平台, 腾讯 投了斗鱼, 百度 旗下有爱奇艺的直播,360有花椒直播,小米也有主打韩国明星的小米直播App。这个时候,阿里怎么能坐得住呢?而且 阿里巴巴 有庞大的用户基数,这是很明显的优势。

但社交APP或视频网站做直播不难理解,哪怕淘宝做直播为了卖产品也说得过去,可是一个钱包你要直播什么呢?很多人在听到这个消息的时候表示有点懵。

其实去年10月份的时候,在支付宝的“生活圈”功能中就曾推出过一个类似直播的“现场”功能,并策划了一系列“360度无死角直播世界小姐自拍”的直播。你可能已经不记得了,不过没关系,支付宝马上就要有一个正式的直播功能了。

目前支付宝钱包的其他直播功能还不得而知,不过有网友猜想,支付宝有一点优势倒是其他直播APP比不了,如今大部分直播平台上用的还是虚拟的鲜花、豪车、游艇、星星、豆豆等礼物,而支付宝大概是可以直接打赏或者发红包了吧,并且主播还可与支付宝分成后立马提现。

另外,支付宝还有一点优势就是别的直播平台还要下载APP,而支付宝用户只需要2步——打开已经躺在你手机里的支付宝钱包,选择直播。

不过,也有网友吐槽,一个钱包何必要做直播呢,就好好做一个钱包不好吗?为什么不把精力更多的聚焦在让支付宝钱包更便捷、更安全上,而是一直在拓展社交、直播等不相关的功能?

其实, 马云一直有社交野心且路人皆知,虽然有过很多失败,可从未放弃。但 用户对支付宝的社交功能毫无兴趣,也是支付宝目前面对的最大问题。

回想一下,近两年支付宝钱包新增的几个功能:2015年9月,支付宝推出了口碑网,具有餐饮团购及外卖功能,但此时美团和饿了么的团购及外卖功能地位已经相对稳定;2015年10月,支付宝增加了“生活圈”功能,但这时候大家早已经习惯了把自己的生活状态发布在微信朋友圈或 微博 中;现在直播大热,支付宝也即将上线直播功能,但很明显,如今直播的泡沫已经开始出现,自今年年初开始,网络直播项目如雨后春笋般涌现,如今大约有116家直播平台。其中90%的直播处于A轮融资及A轮之前,30%处在天使轮融资,另外许多家平台还没有独立融资,或者迷之将死。

话虽如此,但以支付宝的用户数量来看,自然不至于此。不过,支付宝的这个套路也真不是我等凡人能够看得懂的。

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