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如何在接下来的VR 潮流中找到自己的定位?

编者按:本文作者 Seth Schachner 是一个数据策略师和业务发展主管,文中分析了 VR 行业的机遇,并提供了相应的建设性意见。 

你可能听说或阅读过相关新闻:虚拟现实在许多面有了突破性的进步——从消费者走向企业。

我是一个数字媒体顾问,我关注的领域是新业务的发展,帮助媒体和科技公司找到帮助他们成长的合作伙伴。我一直在穿梭在公开的 VR 会议、私家公司活动,甚至董事会,我觉得这里有商机。

我看到很多人都在关注这种新平台——从无线充电企业家到有好奇心的工作室负责人、少数勇敢的广告企业家和游戏公司。然而,VR 在很多其他的领域也会有广泛的应用:房地产、医药、航空,等等。但与一些 VR 行业最早的先行者交流之后,很明显到目前为止还没有形成统一的业务发展路线图。

早期的顶级 VR 玩家有 Magic Leap、Facebook 的 Oculus、索尼和微软的 Hololens,它们在业务发展路线图上没有太多的探讨。它们会召开秘密会议,签署 NDA,进行 Q&A,写代码,但是它们没有透露任何信息。

那么主流的媒体玩家在做什么呢?最近,好莱坞的一家工作室带着我们走遍了整个国家,向我们展示它的想法,旨在帮助我们理解这一点。另一个不参加任何商业会议的公司,让它的技术团队先和我们见面。有一家大型的公司提到它有一个 “90 人的委员在关注 VR”,这就可以看出 “VR 对公司来说意味着什么。” 显然,每个人都希望加入这个委员会。

这个新兴的技术获得了大量的资金、关注、新硬件,此外很多大型科技和媒体也有潜在的利益关系,我发现媒体业务发展道路非常平坦。目前这个阶段主要关注的是技术和硬件,而不是内容。

很明显,这项新技术没有成为主流媒体存在很多基础性的缺陷:开发平台不兼容、硬件价格高、消费体验让人不愉快,等等。

那么,你怎么能分辨 VR 将在那个行业腾飞?当 VR 行业真正起飞的时候,有前瞻性的企业如何给自己定位才不会落后?

在这个阶段,一定有很多其他的机遇:

音频:市场上有很多 360 度视频技术和玩家,但伟大的 3D 音频技术并不多。音频是一个关键的、几乎被遗忘的部分,它和视频一样重要。每一个优秀的新 VR 或 AR 技术都需要强大的 3D 音频技术,这个领域是基础。

广告:这是一个很明显的领域,但目前很少有媒体暗示 VR 应用中广告网络的发展,有一些新的 VR 机构对麦当劳的虚拟开心乐园餐应用程序和 Blippar 的百事可乐罐很好奇,因为它们将消费者和增强现实促销连接到一起。

游戏:游戏可能是离 VR 最近的领域了,有一些相似商业模式可以考虑(App 内购买)和共享的开发语言 Unity。但是我希望游戏不会成为这种新媒体发展前景的核心。我并不是不尊敬游戏行业,我只是觉得 VR 可以应用到很多行业,我希望看到 VR 在其他行业的繁荣,或者可以引领 VR 的发展。

以下是一些在这个新领域取得先发优势的建设性意见:

  1. 如果你是一名开发者,你要学会思考,并广泛地与别人联盟。在这个阶段,“合作” 肯定胜过竞争。就目前市场来说,与别人在 VR 内容和技术上的合作比有竞争性的、独家的关系有更多的机会。
  2. 尝试将 VR 融入一个行业内,而不是推出一种新的 VR 方法。举个例子:我经常从媒体社区听说,媒体有必要以合理的成本将其现有的生产工具与新的 VR 技术整合在一起。如果你正在寻找 VR 技术,可考虑为你的合作伙伴创建一个插件,因为他们不太可能早期阶段的对一个奢侈的 VR 设置进行投资。
  3. 如果你正在寻找投资,可以考虑联合的方式。有竞争力的 VR 技术可能对你有互补作用和优势。两者结合之后,你可能会向投资者展示一个更广泛、更好、更强的产品。
  4. 说易行难,但是 VR 应该成为一个全新的媒体,特别是对那些进行编程和内容创造的人来说。要创建一个全新的媒体,而不是一个传统媒体。我对数字媒体类型的想法是:当这个新平台上真正出现 VR ,它不会出现周杰伦的视频或 360 度版本的好莱坞大片,而是出现利用 VR 体验优势的一块内容或社区。
  5. 关注企业。“B2B” 是 VR 在消费市场的一个关注点,从房地产到医疗领域每个人都会发现该技术有很大的用途。把企业作为你的合作伙伴。
  6. 最后,不要太担心目前的商业模式(我敢肯定,从商业发展顾问的口中听到这句话有点奇怪):找合作伙伴和快速普及。我认为,许多 VR 的商业模式最终会出现,明年VR 领域的状况就会比较好了。

VR 领域的 “气氛” 让我回想起互联网商业的早期。潜力无穷,但是很多部分还没联系在一起。最终,各个部分连联系成一个整体。这种结果将迫使许多行业发生变化。我认为,全新的 VR 世界会更加强大。

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