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苹果引发热议的“竞价排名”到底怎么玩?小型开发商将受益?

苹果引发热议的“竞价排名”到底怎么玩?小型开发商将受益?

腾讯科技讯 在 苹果 2016年全球开发大会之前,苹果宣布其移动软件商店AppStore将会推出搜索广告,允许苹果开发商通过竞价模式购买广告位,推广自己的软件。据外媒最新消息,苹果日前已经正式开始测试搜索广告,另外相关的排序机制也有更多信息公布,据称苹果将会采取各种措施,保护资金实力不足、规模小的软件开发商,苹果不会允许大型开发商利用竞价垄断排序结果。

据多家美国科技媒体报道,从上周末开始,苹果已经联系了许多iOS软件开发商,开始对软件商店的搜索广告进行测试。搜索广告何时正式上线,尚不得而知。

传统上,苹果AppStore并未实施竞价排序,这导致在全世界各地出现了许多专职的刷榜服务商,能够帮助软件开发商提高在苹果各类榜单中的排序,而排序的变化,将意味着软件将获得更多的下载次数和装机量。

对于各国的刷榜服务,苹果并未有良好的解决办法。而通过搜索广告和竞价排序方式,苹果将会让排序的竞争更加公开化、市场化。

迄今为止,苹果软件商店内一共包括了200万款软件。根据苹果的政策,竞价排序广告不设置最低购买门槛,也没有独家挤占排序一说,从总体来看,出价高者将排在靠前位置。

在苹果开发大会进行期间,苹果负责市场营销的负责人席勒,也对媒体介绍了搜索广告的运行机制,以及一些敏感问题的处理方式。

席勒强调说,搜索广告不设置最低购买门槛,苹果也不会让资金实力较强的开发商,垄断某个关键词的靠前位置。

他介绍说,搜索广告将采取轮换的方式,另外除了广告竞价之外,软件和用户关键词的相关性也将会成为一个最重要的指标。席勒称,用户的输入信息将会影响排序算法,用户也将会决定哪些软件排名靠前。

换言之,在搜索广告竞价中,如果软件和某个关键词相关性不足,即使出价最高,也不会获得靠前位置。另外苹果软件商店还会根据用户评论、关键词、下载量、用户点击数量等情况,衡量相关性。如果相关性达不到一定的水平,软件甚至根本不会靠前显示。

借助大品牌

包括传统网页搜索服务在内,小品牌借助大品牌进行营销,一直是一个有争议的话题。众所周知的是,许多企业会购买竞争对手品牌的关键词,以便争抢对手的用户。

席勒介绍说,苹果将会采取允许小型开发商借助大品牌APP作为搜索广告文字的政策,这意味着用户搜索知名软件比如“苹果音乐”,可能会看到和苹果音乐无关的小型软件。

席勒表示,这样的政策将会有助于小型开发商而不是大型开发商,因为知名的开发商并不会在搜索广告中引入不知名APP的名字。

当然,苹果的搜索广告也会面临一些复杂问题。比如一个用户用APP名字进行搜索,如果他想搜索的APP并未购买苹果广告,这样排名第一的位置可能被竞争对手通过竞价拿到。

目前在苹果开发者的论坛上,搜索广告的诸多问题也得到了热门讨论。

众所周知的是,在200万款苹果iOS软件中,已经出现了大量名字、图标都十分类似的竞争软件,其中许都软件都是“山寨”一款超高人气的明星软件。在软件乱象尚未解决的情况下,搜索广告的上马将会带来更加复杂的问题。

另外,业内人士也担心,苹果AppStore的搜索广告将会加剧iOS第三方群体中的马太效应,资金实力充足的开发商,将通过广告获得更多的竞争优势,并获得更多的下载和软件收入,而小规模的开发商没有足够的营销预算,无法从苹果的搜索广告中受益。(晨曦)

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