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娱乐为王和价值第一:百万粉丝大号创意社的内容经

上午 11:14 发布:刘修闻 来源: 微媒体

当今时代,微信成为移动互联网入口已经多时,而微信公众号也成为公众获取信息的重要渠道。数据表明,2015年微信公众号数量突破1000万个,并以每天1.5万的速度增加。而就在这样的野蛮生长背景下,微信号“创意社(ichuangyi99)”能够在不到两年的时间内,吸引100万粉丝,其中必然凝结了运营团队的心血,也有每一个新媒体从业者都想知道的干货心得,今天,我们就走进这群脑洞大开的年轻人——创意社团队。

娱乐为王和价值第一:百万粉丝大号创意社的内容经

△ 创意社团队核心成员合影

(左:写手苏北;中:主编梁闪闪;右:写手韶华)

据企鹅智酷最新发布的《微信数据化报告》显示,用户关注微信公众账号的主要目的是为了获取资讯、方便生活和学习知识,而促成用户分享文章的三大要素是:价值、趣味、感动。

“现在是信息爆棚的时代,阅读时间碎片化特征非常明显,在微信平台上做内容的门槛也不高,所以如果你的内容不够吸引人,甚至说开头如果不吸引人,那么粉丝可能看两眼就pass掉了。所以找准定位方向,而且一直保持一个高的内容水准是非常关键的”,创意社主编梁闪闪表示。

我是歌手,周星驰电影,《芈月传》、《欢乐颂》等热门电视剧这些大众的话题都是“创意社”文章的切入点。“选择粉丝都有所了解的热点写起,让粉丝觉得这个话题我有所了解并且感兴趣,就会参与互动;在文字把握上,在和粉丝建立共同记忆的基础上,添加一些情怀,引起粉丝共鸣;标题上,偶尔也会借用人气较高的明星增加文章点击率,比如孙俪邓超结婚五周年拍全家福,但内容一定不是简单浮躁的娱乐八卦。”针对生活品质较高的粉丝,“创意社”也经常发布实用型或有格调的家装改造,贴近用户的生活,保持高水准的内容发布。

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△ 选择用户有参与感的话题切入并保持高水准的发布内容

经过一段时间的探寻和实践,创意社团队最终将账号定位为“为读者呈现最具创意的视觉盛宴与最具实用价值的创意思路”,并且坚持至今。而且,在对2015年前500篇热门文章进行分析后,创业社团队发现,幽默搞笑、心灵鸡汤、时政热点、深度文章几大类别排名前4类。

可以说,无论是娱乐为王或是价值第一都有相应的用户群体,于是创意社从时尚、格调生活、设计、情怀等不同角度撰写原创文章,为用户提供精彩内容,形成了自己的独特的风格标签。

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△ 创意社热门文章

此外,创意社的内容也有强烈的个人色彩,这让内容有了灵魂,让粉丝爱上创意社。主编梁闪闪是一个漂亮的90后手工达人,家居、手工、精致生活都是她的爱好,而这些也都包含在创意社的内容范围中。而在被问及是不是想当网红的时候,梁闪闪也透露,创意社的网红计划已经在紧锣密鼓的筹备中,但现在还要保密。

目前,作为圈内知名微信大咖,创意社已经拥有100万粉丝。最近30天的新榜最佳排行位于乐活类第13名,新榜指数897。

在运营过程中,不断的举办活动,与其他账号合作互推、借助速途网络和旗下微媒体联盟的力量全网推广等,都是重要的发展手段。据了解,微媒体联盟是国内最大的微信自媒体联盟之一,旗下拥有心理测试、速途网、互联网新鲜事、电影天堂、健康养生百科、每日瑜伽等一批知名微信公共帐号。

“其实我们是很幸运的,背靠速途网络和微媒体联盟资源,无论是流量还是口碑背书,都比一个从零开始的新账号要有优势,会更快的完成原始用户的积累。”雾霾天、520等话题都做过活动主题,带领粉丝分享生活中的美好和正能量,也是“创意社”作为一个公众平台的社会责任,梁闪闪说。

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△ 逗比的文字下是“创意社”以分享美好生活和正能量为主题的活动

在公众号商业化选择方面,“创意社”也一直坚持自己的原则,选择与账号调性相关的产品和模式,以确保广告内容被精准投放给用户,而同时对用户也承担相应责任:拒绝发硬广、微商广告及理财类广告,考虑到对用户的影响力,产品质量无保证的广告,“创意社”也坚持拒绝发布。

目前,“创意社”的百万粉丝可以说是阶段成功,也是新的起点。“创意社团队能保证的,是不忘初心和继续勤奋的生产好内容,不辜负粉丝,才有未来。”梁闪闪、苏北、韶华,和整个创意社的小伙伴们,一直会努力。

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“每个热爱生活的人 都值得被温柔以待”

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