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大专家也爱移动直播?医学V直播相信这是切入医生社群的最好方式

获取医生的 “芳心”,一直是互联网医疗的 “终身大事”,并吸引了越来越多创业者和投资人的关注,包括国内的医联云医轻盈医学医途,以及国外的Doximity、figure1 等。随着技术和趋势的变化,创业公司切入这个领域的方式也变得越来越精巧。

医学 V 直播是以视频直播、弹幕等流行元素为主模式切入的医生社群,其主要模式是在全国各个医学学术制高点建立直播站,邀请大专家到直播站进行学术直播,直播中医生可以与专家进行时时互动,直播后用户还可以与专家进行学术延伸讨论,同时还可以与其他同行进行更为碎片化的学术交互。王爝把医学 V 直播(医生汇)定义为 “医学类的 YY+ 知乎”,正是结合了产品视频直播和问题主导两方面的特征。

“为了验证模式和抢占速度,前期我们选择了基于微信的开发。” 医学 V 直播 CEO 王爝介绍道,“医生汇是我们在验证模式和快速积累用户后推出的 APP 产品,产品已于 6月21日 正式上线公测。” 以移动直播为主模式切入的医生社群,这样的选择也是基于医学 V 直播(医生汇)团队对国内医生群体特征的重新审视。

“国内医生的交流主要可以分为三类:大医与大医的交流,大医与小医的交流,小医与小医的交流。事实上,大医与大医的交流更多属于线下圈子的交流,根本不具备互联网属性;小医与小医类似匿名吐槽式的交流虽然有一定需求,但转化价值极低。国内医生交流的痛点关键是要构建起大医和小医的交流,这既是医生交流的核心痛点,亦是未来分级诊疗的核心基础。” 王爝说。

但这里面的难点也不少,比如社群的内容产生机制如何建立,如何让没有太多互联网习惯的大医入驻平台,以及如何让等级比较森严的医生群体打破层级,越级交互等。

“我们认为移动直播是医生社群更好的切入方式。” 王爝说,“首先,移动直播符合大医生的习惯,大医生平时就有教学授课的工作,在著言立说传播个人学术品牌方面有需求,邀请大专家来平台做移动直播能够以专家最熟悉方式让他入驻到平台来;其次,移动直播能够建立起虚拟的师生关系,这非常有助于帮助大医小医打破层级,越级交流。” 

在谈到医生社群的内容产生机制问题上,王爝认为 PGC+UGC 才是国内医生社群最为可行的内容产生机制。因为按照王爝的判断:“垂直类专业社群往往只有 1%的是内容制造者,99%都是内容观看者。”

医学 V 直播自去年9月 成立以来,已经在北京、上海、广州、南京、西安、重庆、杭州等 7 个城市建立了直播站,陆续开通了神经、心脏、呼吸、消化、医学人文等多个直播频道。上线 6 个月内,医学 V 直播平台积累了近 20 万医生用户。现在每天 4 场由副高以上职称的知名专家带来直播,每场直播的观看人数大体在 1500 人,平台视频总体的点击次数已超越 100 万余次。

除了普通医生的推广之外,医学 V 直播(医生汇)也在努力推动专家资源的 BD 。王爝介绍,目前,平台汇聚的百强医院副高以上专家已接近 300 位。除了单独邀请外,医学 V 直播(医生汇)还与对应专科的医生集团达成了战略合作,已经建立合作的医生集团包括神经医学领域的比格岛医生集团、心内科领域的哈特瑞姆医生集团等。

医学 V 直播(医生汇)的两位创始合伙人都毕业于波士顿大学,且皆具备深厚的医药产业背景。创始人汪思洋来自浙江的一家民营医药控股集团,联合创始人兼 CEO 的王爝也来自于一个医药世家。两位创始人对国内的医药医疗市场有着非常独到的理解,在不到半年的时间内,公司快速的完成了天使轮、Pre-A 轮共计数千万人民币的融资。目前公司正在进行 A 轮融资。

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