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自媒体平台此起彼伏,鹿死谁手尚未可知

自媒体平台此起彼伏,鹿死谁手尚未可知

对于自媒体平台,似乎从来就没有停止过战争,从文字、音频、视频一直到今天火爆的移动直播,这场抢夺自媒体资源的战争已经演绎得越发激烈。真正将自媒体平台引爆的当属微信公众号,随后各类文字、音频、视频、图片等不同形式的自媒体开始涌现出来,自媒体平台也随之兴起。

文字自媒体平台,最具沉淀价值

文字不同于视频、直播等,虽然不具备更形象的展现效果,但是文字却是最能够沉淀下来的内容。一篇优质文章发表过后,也许会在不同的时间段被不同的媒体所转载,也会被不同的用户所看到,并最终沉淀忠实粉丝和用户。当然,就文字自媒体而言,它是一个门槛最低,创作人数最多的领域,也是平台争夺最为激烈的一个领域。

在文字自媒体最开始掀起的时候,当然还是以微博、微信为主,尤其是以微信公众号为代表。在微信公众号的初期发展阶段,获取粉丝相对简单,很多微信大号在初期获得了野蛮生长。但是经历了公众号最初的红利期之后,要想再继续通过微信公众号获取大量的粉丝,已经是一件非常困难的事情了。对于几乎所有后加入的自媒体来说,微信公众号是他们必须要走的一步,但却又成为了他们很难获得突破与进展的一步。

随后搜狐、今日头条、一点资讯、网易也纷纷推出了自媒体平台,近日腾讯、UC、新浪看点也加入了这场大战,很多平台甚至纷纷推出自媒体扶持计划。从目前的格局来看,这些平台似乎都势均力敌,还没有哪一家真正占据了绝对的领先优势,当然,他们也都拥有自己的优势。

拿新浪看点举例来说,此前他们一直都有邀请自媒体加入其平台当中,不过直到最近才刚刚开始全面对外开放。至于注册申请流程,大家百度下就可以知道了,刘旷在这里就不做详细叙述了。对于自媒体来说,新浪看点有几大吸引力。

自媒体平台此起彼伏,鹿死谁手尚未可知

第一个吸引力自然就是它庞大的流量。依托于新浪网、手机新浪网以及新浪新闻客户端等自有生态体系,新浪看点能够给作者们带去相当可观的流量曝光,并且很容易能够在平台上培养一批忠实的粉丝,就拿刘旷自己的文章来说,入驻新浪看点之后,文章多次被推荐,其阅读效果远远胜过其他很多平台。

自媒体平台此起彼伏,鹿死谁手尚未可知

第二个吸引力则是他们的品牌背书。新浪作为传统四大门户之首,不论是对于作者还是对于读者来说,都拥有更高的权威性,而新浪看点依托于新浪作为品牌背书,能够在第一时间得到作者和读者们的信任,也能够让作者的文章更容易得到读者的认可。

第三个吸引力则是他们与微博的强强联合。在新浪看点所发布的文章,能够同步微博长文,这能够借助微博流量资源优势来帮助看点作者获得更大的曝光。

对于各个领域的作者们来说,新浪看点的确是一个不错的依附平台。不过新浪看点这个时候全面开放自己的平台,在时间上实际上已经发力有些晚了,这也让他们失去了先发优势。

音频自媒体平台,大多数平台都已奄奄一息

在所有的自媒体平台当中,音频自媒体平台可能是火爆程度最低的一个领域。事实上,整个音频自媒体平台领域正在呈现三个现象:

1、音频自媒体平台新一轮寒冬已经来袭。近日,来自经济之声《天下财经》报道称,考拉FM完成了成立以来最大规模的一次裁员,整个音娱中心都被裁掉。事实上,不仅仅只是考拉FM在遭遇这样的尴尬局面,很多音频自媒体平台始终都没有找到合理的商业模式,随着用户对于音频FM兴趣的逐渐降低,音频FM洗牌实际上已经开始来临。

2、音频自媒体平台逐渐向优势平台集中。目前在音频自媒体平台当中,蜻蜓FM、荔枝FM已经逐渐占据优势,形成了第一梯队;喜马拉雅FM尽管宣传造势大,实际上用户活跃度却在急剧下降,已经掉入音频自媒体平台第二梯队。未来的音频自媒体优势主播资源和用户资源,会逐渐向第一梯队集中,大多数平台都将被淘汰。

3、车载FM才是音频FM未来方向。随着车载互联网的快速发展,对于音频FM这类自媒体平台来说,这里才是他们真正的市场机会。在电脑、电视、手机等智能终端上,视频相比音频拥有绝对的优势,但是车载互联网当中,音频比视频会有更大的价值空间。

视频自媒体平台,混战下能够冒出的自媒体微乎其微

目前的视频自媒体平台主要都是几大主流的视频网站在推出,诸如优酷土豆、爱奇艺、搜狐、腾讯等。对于这几大主流视频网站来说,他们的视频自媒体平台主要还是依托于平台的流量入口和对自媒体的扶持计划。从去年开始,很多来个各个领域的人士都开始涌向视频自媒体,但是能涌现出几个papi酱来?目前还只有一个,恐怕未来也只会有这一个。

一些搞笑、风趣的泛娱乐视频节目会比较受欢迎,除了少数的股票理财类节目,那些大多数的所谓专业视频节目大多数都会死掉。事实上就是,很多科技、财经类的文字自媒体也跑过去搞视频自媒体,基本上一个视频节目下来围观者只有区区数百人,有些甚至只有几十个点击播放,实在是可怜,这也就导致了大多数视频自媒体其实已经奄奄一息,剩下的只会是那些专门做视频拍摄的爱好者或者节目录制公司以及名人。究其原因,主要有以下几点。

其一,视频节目的录制成本相比文字要高出很多,除了前期的视频拍摄之外,还需要后期的视频制作,仅仅这一道门槛已经把很多自媒体挡在了门外。缺乏足够优质的原创内容,视频自媒体想要从中找到不错的盈利模式也就成为了一件困难的事情。

其二,相比泛娱乐化的搞笑视频和一些唯美类的视频节目而言,专业的视频节目往往受众范围非常小。一篇优质的文章能够引发数百家媒体的疯狂转载,但是一个所谓的专业视频节目如果没有官方的推荐,很难获得足够的播放量。

其三,对于大多数的专业人士来说,他们都不是主持人、主播或者教师出身,很难把自己的专业知识通过流利生动的语言将其表达出来,也难以吸引观众观看。

移动直播平台,多数平台都将在明年死去

其实,刺激到视频自媒体发展的还有移动直播平台。当前,不论是明星大V,还是来自各个领域的人士,他们都一窝蜂地涌入到移动直播领域。相比视频自媒体来说,移动直播一方面可以节省录制成本,另一方面也拥有更好的互动性,因此它也在短时间内得到迅速爆发。不过,对于自媒体来说,移动直播也有它天生的不足。

一个不足是有价值内容无法沉淀,目前移动直播主要是依靠两类内容在带动,一类是明星大V的人气带动,另一类则是泛娱乐的内容,甚至还有不少的低俗内容。对于一些有价值的直播内容,反而难以吸引到足够的用户关注,并且内容也无法沉淀下来。

另一个不足是它的泛娱乐化特性决定了大多数的专业直播内容难以在直播平台上生根发芽,这对于很多专业领域的自媒体来说,同样很难找到自己的发展空间。

而就整个移动直播来说,它会成为一个必然趋势,不论是企业或者产品的新闻发布会,亦或是一些媒体的新闻报道,会出现越来越多的直播形式。当前的移动直播市场,正在成为一片红海,那些不具备优质内容且没有足够实力的平台,很难生存下去,到明年,大多数的移动直播平台也将会倒下去。

由此看来,文字自媒体平台最具媒体性质,也最能够沉淀有价值内容,他们会成为自媒体长期的据点。音频自媒体受到视频自媒体和移动直播的冲击,目前已经开始走下坡路,不过在即将全面到来的车联网时代,他们能找到新的生机。至于视频自媒体和移动直播,大多数的自媒体很难在这个领域生存下去,反而是一些名人、主播以及专业视频机构能够在这里找到新的机会。

作者:刘旷,以禅道参悟互联网、微信公众号:liukuang110

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