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环时互动的杜蕾斯·金手把手教你创意的套路

6月17日周五下班前13分钟,环时互动的老金在自己公号里今日说法:《一条杜蕾斯日常为何在12小时内转发破万?》

俗话说:外行看热闹,内行看套套!

老金其实在手把手教你互动广告的创意套路,而这套路,原本就是传统广告甚至所有广告操了几十年的老流水线。没想到放荡不羁的老金在好为人师上很含蓄,搞得蚊子都有点看不下去了,就着老金的文章一一拆解点破。帮助大家寓教于乐。

看看一个牺牲亿万,最后只存活下来一个的创意,是如何在广告车间设计、生产、下线的。

其实全是套~路~!!

注:以下除了黑色外的所有带色文字都摘自老金扯谈,但不包括这句。

环时互动的杜蕾斯·金手把手教你创意的套路

这个被老金当做成功作品的作品,12小时内转发破万,阅读量200万+!

我们不点评作品的优劣,只给大家看看整个创作过程满满的套路。

一、发现问题,找点切入:

和传统广告客户下工作卡提出广告需求不同,互动广告的工作需求就open的多。是由24小时随时会炸裂的突发热点不定时引爆的。

男神抖森(Tom Hiddleston)和霉霉(Taylor Swift)在一起了,粉丝悲痛欲绝,问题来了,热点跟还是不跟?看热搜,相关话题前10占了4个位置,当然跟!擦干眼泪,马上开会。

环时互动的杜蕾斯·金手把手教你创意的套路

而传统广告的广告需求相对close一点,由甲乙双方对市场的认识及对竞品的传播应对整理而来。

但不论是open还是close,所有广告都是从一个机会点或者原点出发,能够射多远,拼的是你的梦想有多远!

题外话:

所有看似无关的热点或想法,其实都可以和产品或品牌产生关联,只要你想!这奏是创意生掰硬扯的伟大力量!在其他领域这个能力叫跨界!

二、挖掘整理,头脑风暴:

在对原点或问题形成共识后,接下来就是创意人各回各座、各自消化、各自挖掘,各想各idea的大脑预热时间。

然后在规定的时间规定的地点,创意人张三李四王二麻子把各自的idea拿出来与大家分享,满墙写满若干个胡思乱想的idea,并互相激发新的创意,这就是所谓的广告公司重头戏——头脑风暴。

老金由于篇长莫及,只列了10个,我想以环时的能力,第一轮没有69个想法发射出来,老金肯定是不满足的,看看下面精选出来的就知道,头脑风暴是欢迎不走寻常路的。

1.两人都是知名的大长腿

2.霉霉有一个槽点会为每个前男友写首歌

3.霉霉的前男友Calvin Harris当天怒取关

4.霉霉换过不少男友

5.两人通过跳舞认识,网友调侃“谈恋爱不如跳舞”

6.两人是在海边亲热被拍到

7.衣服可能会被水打湿(“湿了”)

8.霉霉有过很多可以利用的歌词

9.抖森被拍到背着霉霉过石头

10.两人的绰号“抖森”和“霉霉”可以做谐音梗

三、策略梳理、制定规则:

创意和策略谁先谁后,其实在广告圈一直属于哥式猜想。

在追求实效的互动领域,边瞎想创意边整理策略,不失为一条快车道。

策略,就是我们常说的“带着镣铐跳舞”的那个枷锁。他的目的是让接下来的头脑风暴统一思想,在同一个方向上万马奔跑。

我们看一下杜蕾斯本次热点,环时给自己上的镣铐:

1.两方的粉丝都不能觉得我们是在黑偶像

2.恋情曝光应当祝福,不能太污,要委婉

3.梗不能太深,要让所有人都能懂,一个小哲理小段子

4.要抓一个粉丝们看新闻都会注意到的点

5.尊重版权,肖像和照片不能用

四、话有三说,调性至上

抖森很绅士地为霉霉披上了外套,套……这个点似乎有得做?

于是产生了第11种可能:

白天给你外套,晚上为你戴套。

图里放这件外套,兜里再露出一个套套。

不好,太污!太直接!太粗暴!

当杜蕾斯和我谈太污不好时,顿时我整个人都不好了,原来我辣么纯洁。

当创意概念确定围绕外套展开后,就要戴着枷锁闻鸡起舞了。

一旦说什么(披外套)确定后,怎么说就是文案的基本功。

要play boy

可以写出污力十足的 “晚上为你戴套

我想一样会轻松200万+

要gentleman

也可以写出绅情款款的“ 爱是为她披上外套

事实证明200万+so easy

只因为他是杜蕾斯!如果是个不知名的小牌子,会有这么火爆的效果吗?又是题外话!

那么,只突出抖森的绅士可以么?

对!外套本身就是一语双关的!而且在英语中 Coat本身也有套套的含义。

第12种可能就这样诞生了:

直发文案:撩是脱掉她的衣服,爱是为她披上外套。

海报内文:Be a Gentleman,Wear a Coat.

五:关联性、细节和专业

修成套套形状的外套,既与热点关联,也与杜杜关联。

对于美术,专业是把衣服修得和套套双关。

对于文案,专业是让别人觉得外套t和套套双关。

修辞手法用的辣么6,客户大大一定觉得:做广告,你们是职业的!

还有被less is more洗脑的设计师,对照片各种删减后,就形成了简约不简单的一件外套说明全部的流弊范。

当你看到我们在一条好内容背后所付出的努力、毙掉的创意、考虑的细节之后,你会明白,没有什么事是必然发生,不过是尝试过了所有可能。

经过蚊子对老金的解剖,看到没有:互动也好,传统也罢,不管时代怎么变化

创意的生产过程一直没增加什么新戏码!

杜杜热点选的绯闻照片来自《太阳报》,太阳报=日报,日,报!老金你别说你是故意的!

只有练好广告童子功,才能早日一柱擎天!

·END·

来源: 薛蚊子 (微信号:xuewenzi520)

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