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做了《变形金刚4》的营销推手 他又要做科幻界的哔哩哔哩

做了《变形金刚4》的营销推手 他又要做科幻界的哔哩哔哩

非我非非我(以下简称非我)参加了中国科幻大会高峰论坛,9月8日的微信朋友圈中都是论坛的内容「直播」,甚至还偶遇了刘慈欣。

尽管以刘慈欣为代表的国内硬科幻作家们获得了不小的成功,但非我并不想让幻思也走上硬科幻的路子。

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他为幻思定义了一个新概念「轻科幻」,即以好玩、轻松的科幻内容为主,用以与刘慈欣等老牌的硬科幻形成对比。幻思要打造一个年轻态的科幻生态,生产偏向二次元、年轻态的内容。

「我们想要做科幻界的bilibili,做接地气、好玩、有意思的科幻。」非我告诉《接招》(微信公众号:itakethat)

科幻是非我一直以来的爱好,2014年自筹自编自导的原创科幻网络剧《金刚葫芦侠》在腾讯和爱奇艺上获得了4000多万的点击率。

在小时候,每一期的《科幻大王》、《科幻世界》非我都会买回来读完,而且还自己写科幻小说:画漫画,甚至因为提出很多关于科幻的想法,又有些自闭,而被家人带去看精神病医生。

「幻思」的名字就是源自非我小学六年级的一部投稿漫画作品。与公司的名字一样,非我非非我也是他为自己起的名字。

他的原名叫线永京,非我是他2004年开始在中国信息产业网工作时为自己起的网名,作为在各种场合的发言代号而一直使用到现在。「那时候起的网名就没有改过,我觉得那个名字比较酷。」

非我在中国信息产业网中负责论坛、博客和娱乐版块,把娱乐相关的内容做的风生水起,还因此受到过领导的批评,「当时领导跟我说不行,我们是一家科技类网站,你怎么把这一块做的这么好。」

网站的工作相对自由和轻松,为非我所爱好的音频、小说、漫画等方面创作提供了足够的创作时间,幻思文化正在筹备策划开发的女超人IP「小吹超人」,就是源自非我在2008年自编自绘的漫画。此外,非我还常常带着相机去路边拍有意思的社会新闻视频,在这个时候逐渐发现了兴趣所在。

转折点发生在2008年的12月20日,在一场活动结束归来的路上,非我发现了在西单街头唱歌的「西单女孩」。非我是第一个将西单女孩唱歌视频上传到网站上的人,视频很快便火遍了全网。这件事情让非我发现,还有为网站拍视频的业务,原来每个网站都需要这方面内容。工作之余,非我自学剪辑,开始为网站兼职提供视频内容,

2009年,非我离开中国信息产业网开始独立为网站提供内容。直到2013年合伙人邱趣趣加入之前,大多数时候非我都是一个人在做视频。凭借对热点事件的敏锐嗅觉和电视新闻界积累的资源,非我策划、拍摄和推广了许多知名的网络热点事件,视频的单价从几百到几千不等,最高的视频单价为5万元。

「当时所有的电视台都天天跟着我跑,我拍哪,他们就跟着拍哪,感觉特别酷。」提起这段经历非我还是有一些得意。

2014年,非我成立了北京幻思文化传播有限公司。公司主要为电视剧、电影、明星等提供推广营销,为电影《变形金刚4》做过营销推广,去年一年盈利数百万元。

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但公司的盈利并没有为非我带来更多的喜悦,从业近十年的他发现视频营销的天花板已经够得到了。从去年下半年开始,幻思的单量就已经开始减少。

「我们的公司必须转型!」非我决心投入一个新的垂直领域。

最初的转型方向是智能硬件,写好的BP在网站上无人问津,「这个领域不是我擅长的,所以效果也不是很好,没人理睬我们。」非我调整了方向,决定做自己一直以来都坚持喜欢的科幻领域。

事实证明,决定是正确的,修改好的BP在投资网站上一天的下载量就是4000多,第一个联络他们的投资机构就是磐古创投。非我与磐古创投的创始人孙戈聊了两个多小时,就直接敲定了天使轮投资。

今年3月份确定投资意向,到8月份投资款项最终到位,其中五个月令非我十分煎熬。

为了公司转型,从去年年底幻思就停止接新的业务。从来不肯向别人借钱的非我,向朋友借了几十万仍然很快就花光了。

「这其中最痛苦的是在精神上,我个人非常好面子,不想欠别人钱,开公司之前从来没有缺过钱。」

非我将员工都辞退,只剩下他和合伙人邱趣趣两个人,「因为我没有活,我就非常着急,发脾气、摔桌子、摔椅子。」 最后通过降低投资金额尽快拿到投资才度过难关。

现阶段,幻思主要以音频节目为主,介绍科幻知识、电影、独立的小说科幻片,与喜马拉雅独家签约。栏目科幻播报做了100期,萌科幻做了20多期,累计播放接近190万。此外,非我自编自绘的漫画作品《小吹超人》的改编网剧将于明年年初开拍。

Q:如何面对目前国内科幻受众小,原生体系不完善的问题?

非:硬科幻需要一个高昂的成本,而且非常缺少优秀的作品,作家刘慈欣的很多作品已经正在被翻拍。所以幻思目前很难生产出硬科幻作品,强行做出来也会被骂的很惨,而且市场票房也不会很好。幻思要将科幻与中国传统的文化特点结合起来,但绝对不是山寨和照搬全抄,硬科幻仅占其中的10%-30%,科幻与搞笑、科幻与爱情等类型是幻思的特点,我们将生产接地气的软科幻作品。

我认为科幻内容今后会是一个很热的领域,这也是国家在科学、科技、科普战略方面的布局之一。第四次工业革命必然伴随着全世界在科技创新上的颠覆性改变,这需要激发所有新生代年轻人的思维想象力和创新能力,而科幻作品正是其中一个方面。但是这会是一个很长的周期,现阶段幻思将会先从小样片试错,同时收集作品版权,在这个过程中不断摸索并形成自己的一套模式。

Q:如何将传统文化与科幻元素结合起来?

非:传统文化中包含了很多未知的元素,大多情况下被归于神话,但实际上也可以看做科幻内容的一个源头。不从拍神话类型片的角度去考虑,而是结合时代去改变它的整个神话体系,用科学的方式去解释之前不能解释的问题。依托原有的人物和世界观,从科幻的角度重新定义整个故事模式。目前我们正在策划的科幻版西游记,就是基于我们公司传统文化加科幻的主张策划的。

Q:幻思如何与签约作者进行合作?

非:现在幻思有30多名合作签约作者,多数为没有受过专业训练的科幻爱好者。考虑到今后幻思定位的市场因素,目前作者中为95后大学生居多,也有少部分如建筑工人、初中生等不同年龄和职业的爱好者。与其他追随市场热度而改变写作方向的作家不同,尽管他们没有专业的写作背景,但他们是真正喜欢科幻的人,更加具有潜力,所以我们愿意去培养、孵化、免费帮助他们。因为我们也是一家初创公司,所以这个过程也是公司和作者一同进步的过程,虽然现在还没有影响力很大的作品,但是下一个十年一定会有这样的作品出来。

Q:幻思如何孵化科幻IP?

非:小说是我们的前提和源头。由于音频和漫画的成本较低,试错速度较快,所以我们会首先采用录制音频和改编漫画的方式进行前期试错,改版后的网站也会首先增加小说系统、漫画系统。

随后根据音频和漫画的热度逐步改编成网络剧、最后就是大电影拍摄制作。这些都是幻思未来两年将要去做的事情,但是目前幻思还没有那么大的量级,所以我们的首要目标仍然是发掘和寻找优秀的小说或剧本。将来我们会与影视公司进行长期合作来拍摄视频,但是要组建自己的编辑团队,这个是整个公司的内容制作核心。

Q:创业对你而言意味着什么?

非:我是一个文化人,而不是一个特别好的商人。我认为成功是源于热爱,宁可不赚钱,我也要把热爱的事情做出来。如果按照初心去做事情,这个事情就变味到了,所以尽管世界在变化,但是本心不能变化。

现在拍了很多和《西游记》相关的片子,但是没有一部这个题材的片子过了很多年后都是会让大家记得的。我最近在看日本动画《海贼王》,特别佩服它的原作者,可以坚持自己的初心去绘画和制作,创作出一个真正在实现梦想的故事。现在北京的竞争这么激烈,是否会有一个人物,可以像日本动画《海贼王》一样给所有精神压力大的年轻人以活下去的希望。

商业上的成功,并不代表个人的成功。文化是可以做成商业的,但是最主要的是通过内容表现出的意义。最后传递给观众的应该是努力变成一个更有意义的人的希望,爱的本身就是基于这里。我今年已经30多岁,大概还有10年或20年的时间努力,那么我的后半生能够有一个事业的上升,为自己的后半生和社会留下来什么呢。

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Q:你对选择合伙人的标准是什么?

非:首先,他一定也要想要做一件很牛逼的事情,目标长远,不是执着于眼前。现在有很多人都在跟着趋势创业,网络直播的风口到了就去做直播。尽管他们有的也在盈利,但是这不是一个长远的模式。其次,就是要能聊的合适,互相可以理解对方的想法,了解对方想要做的事情。

Q:最想采访的一位创业者是谁?最想问什么问题?

非:我想采访我的朋友王薛明。身边有很多创业的朋友因为项目难做而放弃创业回到正常的工作中,但王薛明无论什么时候都在坚持创业,而且还能抓住时代的特点,并将其与自己结合。尽管项目有时出了问题,调整模式后仍然坚持创业,基于创业的核心本质和文化内核不变,我在困难的时候常常想起他的事情。所以对于王薛明,不论他有多少钱,我都崇拜他的精神境界。我想向他询问,在他最困难的时候是怎样熬过来的。

本号唯一追求:把创业公司写成爆款

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