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新闻网站广告吞掉用户近80%手机流量

新闻网站广告吞掉用户近80%手机流量

BI中文站 3月17日报道

消费者下载移动广告拦截器的其中一个原因是广告耗费了他们的大量流量。

这也是多家移动运营商比如Three的意大利分公司和英国分公司以及加勒比海的Digicel等宣布它们将面向用户推出网络级移动广告拦截服务的主要原因。提供广告拦截技术的Shine声称,移动广告耗费了用户10%到50%的流量。

Enders Analysis周三发布的一份研究报告似乎也证实了这一观点。Enders进行了一项小规模试验,它的研究人员要求一些热门出版商利用一个模拟iPhone 6的浏览器提供了8个网页。研究人员对比了在不使用广告拦截器、使用广告拦截器、安装但禁用了广告拦截器和JavaScript功能等三种情况下完全加载一张网页时的流量使用情况。

研究发现,不同网站上的广告内容耗费掉的移动流量占比在18%到79%之间。JavaScript脚本(出版商通常用JavaScript脚本来发布广告和动画等可视元素)又耗费掉6%到68%的流量。Enders指出,研究中使用的JavaScript脚本并不在被加载的网页的中央。

研究人员最后得出的结论是:可以肯定的是,广告内容耗费了iPhone 6通过移动数据网络加载出版商网页时所用流量中的一半以上的流量。

Enders在研究报告中写道:“出版商移动网页非常臃肿,广告内容占很大一部分。”

入门级移动流量包的起点是每月500MB,据Enders称,这些流量相当于将詹姆斯版圣经加载大约100次。因此极其占用资源的广告肯定会引起某些用户的担忧。Enders补充说,报告没有提到广告会增加网页加载时间。

谷歌 (微博)、 苹果 Facebook 最近都推出了一些面向出版商的服务,帮助它们精简文章中的广告内容和增加页面加载时间。谷歌推出的是Google AMP,苹果推出的是Apple News,Facebook推出的是Facebook Instant Articles。

然而,虽然这三家公司都已经与数十家出版商签约,但出版界的很多高管仍然不愿将太多的分发权交给第三方。(林靖东)

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