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自媒体全攻略-百万大号教我的事

本期带来的是知乎第一大专栏-女神进化论的创始人寺主带来的自媒体攻略分享,活动由Girlup举办,听完收获满满,适用于以内容导向为主题的公众号自媒体创业,或者是写写自媒体当兼职的零基础的你。

Part 1 Why me–我适不适合做自媒体?

三种能力--打造独一无二自媒体

1.专业能力

做内容创业,最重要的首先就是专业能力。想要在自媒体的红海中分得一杯羹,快速吸粉,最重要的是你的内容够不够突出,够不够深度。比如实用干货类,年糕妈妈,常青藤爸爸等母婴类自媒。

2.采编能力

传统媒体依赖的采编能力,在这里同样适用。如果你是新闻专业出身,有很强的采稿组稿能力,有很强的信源,加100分。对于非虚构类的故事,这种能力尤为重要。

3.写作能力

如果没有以上两种能力,依靠单纯的写作能力,也有做的非常好的例子比如咪蒙。当然,依靠单纯写作能力来支撑公众号,要有很好的写作基础。有很多大号的作者,都是在学生时代已有发表文章的经历,寺主在中学时代就已经在《萌芽》《新概念》上发表过多篇文章和小说。

三个能力,问一问你自己,能否做到人群中的前20%?相比于现在的公号,自己又在什么样的位置?

如果自身没有任何一项没有特别突出,在自媒体的红海中想要博出一片天并非易事,很多人都在往这片海中跳,想想自己的优势在哪里?

Part 2    如何打造自身竞争力?

1.专业能力--明确定位,深度输入

从哪个方面入手?

自身的兴趣爱好或者工作领域。

比如寺主喜欢看书,护肤和彩妆,这也是美女进化论最早内容的切入口。把兴趣爱好做到能够进行内容输出的程度,就需要你的专业度。否则你的分享内容,都是别人说过写过了解过的网络内容。

购买专业书籍,查阅专业文献等学术研究。寺主就购买了很多护肤专业书籍,学习皮肤学,成分配比,食品配方等知识。如果你的英文足够好,也可以去外网查阅相关资料,比如公号黎贝卡就会上外网编译一些文章,而工作领域意味着你有大量可以利用的资源和实践反馈的场所,他们可以相互促进相互依存。

当你的内容比市面上公号的内容价值高2--3倍时,就可以进行输出并且碾压这些公号了。

2.采编能力–专业视角,模仿练习

采编能力并非是一个充分非必要条件。如果具备这个能力,写一些非虚构类文章会非常有优势,非专业出身的同学们可以通过阅读相关的专业书籍,这里推荐两本书--《华尔街日报》《如何讲故事》

3.写作能力–密集训练,持之以恒

写作门槛低,但想出类拔萃并非易事。女神进化论的编辑,进行三个月左右的密集训练,能够达到在专栏里发布文章的水平。但是要找好方向,如果你是一个理性的干货解决类写手,就不要非逼自己写出让人情感共鸣的鸡汤文。

以上,如果真的喜欢,请给予耐心与坚持。

Part 3  写什么--想出发,搞清方向和定位

用户需求三大块

1.谈资–我知道了并且分享。比如新闻八卦,冷门知识等。如果你善于抓取信息,信息更新速度快,那么它很适合你。

2.情感共鸣–抓共同点。咪蒙 ,同道大叔等,这块内容较依靠作者自身的sence,对人对事有很强的敏感度和共情心,这种能力依靠培训很难做到的。

3.问题解决–实用干货。

消费决策,比如黎贝卡

情感难题,比如ayawawa

自我成长,比如十点读书

……

市面上很多公号背后的编辑人员并不具备相关领域的专业知识,内容解决类的蓝海还可深入挖掘。找到好的切入点,找到这部分问题所有相关的干系人,找到他们的痛点,找到未解决的问题,用你的知识创造价值,专业性门槛会弥补写作能力的不足。

Part 4  怎样写?内容是王道,如何保质又保量?

1.选题

a.读者的问题--我的皮肤比较干,该怎样护肤?

b.热门话题--知乎,豆瓣等关注度高的热点

c.别人的热门主题--竞争的对标公号的热门主题

2.信源调查

目前大部分的公号素材收集主要是通过网络,女神进化论主要通过Google Scholar 谷歌学术来进行信息收集整理,专业度可信度都非常高的信息源,这也就决定了其团队成员都是具备一定学术背景的人士。

3.洞察

收集完信息之后的整合,需要自身的洞察。通过与用户进行各种各样的互动,把信息与用户需求相结合,选取有用信息,之后再定大纲写文章。就大大减少了先定大纲带来的内容局限。

4.人格化润色

一篇文章一个专栏,有了人格,才会有生命力。就像泛滥朋友圈的微商代购,总会有一些你手下留情没有被屏蔽的,没有屏蔽有很多原因,在信息泛滥的今天,也许她自带的故事属性,与鲜活的精彩生活让你体会到她不是一个只会刷屏卖货的商人,她也会给你带来惊喜?

很多公众号会自称小编,但是这样一来,你的人格化就立即减掉200分。小编是一个不带任何色彩的统称,与寺主,与本喵等等的称呼相比,是一个冷冰冰不会让人产生任何联想的存在。

人格化的方式有很多,除了给自己起一个具有标志的名字之外,在行文之中也记得多透漏一些具有自我标识的梗,无论是你爱吃的辣子鸡还是你热爱的国民老公,带入自己的习惯,让文章变的有血有肉有温度,不是鸡汤却也觉得还算爽口。形成自己的固定模式之后,读者能够快速的建立联系,粉丝粘性也会更高,他会觉得自己是在跟一个有魅力的人一起成长。

Part 5  迈出第一步–冷启动

找到适合自己的冷启动渠道。目前有很多种可以作为自己试水的地方。

1.朋友圈

只有达到3000以上的好友,并且好友中有大部分的核心朋友的朋友圈也是有着相似数量的好友数量,才会有传播的意义和效果。但是有一种情况除外,你的朋友圈有着特别限定的领域范围,假使你的朋友圈人数只有1000人,而这1000人大部分都是创业人士,那同样可以做到裂变。

2.知乎

知乎上专业人士较多,做导流的效果不错。选择一些关注度高的热门提问回答之后进行导流,但是目前知乎已经不允许再放自己的二维码,导流的效果有所下降,最主要的效果体现在SEO搜索引擎上,百度搜索问题时能够在前几条就看到知乎的链接。

3.简书

简书的用户比较喜欢分享,也是做导流非常不错的渠道。公号“入江之鲸”的作者就是最早从简书做的冷启动,短短几个月时间已经有60万的粉丝了。一些情感类,学习方法类,人生经验类,在简书都是不错的选择。

4.豆瓣

豆瓣可以选择在小组发帖,或自己的主页写文章,但目前豆瓣的发展已经比较成熟,大牛也比较多,想要脱颖而出有一定难度,且导流效果一般。

5.别人家的微信号

一些大号都会有征稿,选择相关领域的大号进行投稿,在文章末附上自己的公号是一种效果不错的方法。但这样做的前提是你的文章一定要非常优质。寺主说进化论就一直在招作者,高质量的文章在哪里都是稀缺的,有兴趣的伙伴们可以一试,单次带来的导流在300-1000不等。

微课也是现在比较火的方式,利用微课做一些分享,粉丝的质量黏性都会比较高。

另外的一些平台,比如今日头条,用户重内容而忽ID的现象比较多,导流的效果一般。

冷启动大概需要经历2-3个月的时间,可以给自己定个小目标,比如2-3万的量级?

Part 6 求关注–酒香也怕巷子深

快速涨粉方式:

内容自驱动:通过粉丝的分享转发,公号的粉丝每天都会有增长。粉丝数量在2-3万时,每日涨粉300-500是比较健康的。

其它一些方法比如:

1.互推(1-2万的阅读大概能带来1000粉左右)

2.流量购买(广点通,5毛钱一个阅读量)

3.二维码裂变(较容易被封号,不推荐)即发布自己这里有免费资源关注即可下载等

现实是,涨粉是一件需要耐心恒心的工作,无论大号小号,粉丝的增长都非常缓慢,半途而废的这件事从来都不是说说而已。那些一夜爆红的号,多多少少都是有一些运气成分在。

Part 7 得挣钱,面包和爱情都会有–变现

这是我们都关注的问题,毕竟有回报的投入才更有动力,也能坚持的更好。变现的渠道主要有以下四种:

1.广告  

通常有了10万+的文章,都会有广告主主动找到你,亦或者成立公布关部,对外商谈广告事宜。广告的形式,如何做才不掉粉,首先你有了10万+咱再来说事。

2.电商

这类在母婴类有很多案例,也是母婴类走的一条基本道路。

3.会员付费、社群

比较成功的案例是李笑来老师的新生大学,学费不低,但是人数众多。做会员付费是比较有难度的,通常需要一个有着宗教领袖般的人来领导才能打开局面。

4.知识付费

比如恶魔的奶爸,开微课做分享,或者知乎live,每场收入大概在2-3万。

以上。

微信公号的红海目前竞争已经十分激烈,要不要加入,有没有前景,用寺主的话说,还是跟内容一样,你自身能够创造多少价值?

祝你们都内外兼修,美丽不老~

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